El peque?o y gran comercio coinciden en que las ventas por fin subir¨¢n en Navidad

El peque?o comercio y las grandes superficies prev¨¦n que este a?o la campa?a de Navidad, en la que se juegan gran parte del a?o, se salde con un crecimiento de las ventas respecto a 2012, lo que supondr¨¢ el primer incremento desde el inicio de la crisis.

Adem¨¢s de que los comerciantes perciben una recuperaci¨®n del consumo y un mayor nivel de confianza en los usuarios, este a?o no se repetir¨¢n dos factores que en 2012 fueron "nefastos" para el sector: la subida del IVA y la supresi¨®n de la paga extra de Navidad a los funcionarios.

Otro revulsivo ser¨¢ el comercio "online", un segmento que ha crecido exponencialmente pese a la crisis y al que se apuntan grandes y peque?os, no s¨®lo porque permite vender las 24 horas los 365 d¨ªas del a?o, sino por las facilidades que ofrece para conocer los gustos de los usuarios y hacerles llegar propuestas comerciales.

Sin embargo, esta subida en Navidad no ser¨¢ suficiente para cerrar el a?o positivo, debido a que, al menos hasta septiembre, el sector no ha sido capaz de superar el efecto de la subida del IVA, que en muchos casos no se repercuti¨® en los precios, lo que rest¨® m¨¢rgenes a los comerciantes.

"Afrontamos con cierta esperanza la campa?a de Navidad. Nuestras ventas aumentar¨¢n, probablemente, entre el 3 y el 5 %", afirm¨® a Efe el presidente de la Confederaci¨®n Espa?ola del Comercio (CEC), Manuel Garc¨ªa-Izquierdo, quien record¨® que las Navidades del a?o pasado fueron las peores de los ¨²ltimos 20 a?os.

El presidente de la patronal del peque?o comercio, sector que da empleo a 1,2 millones de personas, destac¨® que los asociados territoriales coinciden en que, por primera vez en varios a?os, "el consumo se va a animar ligeramente", con Canarias al frente de las subidas, apoyada en el incremento en la llegada de turistas.

Lament¨® que el ejercicio no cerrar¨¢ en positivo, porque en lo que va de a?o las ventas del comercio minorista acumulan un retroceso del 7 %, y pidi¨® al Ejecutivo que se abstenga de adoptar medidas que mermen la renta disponible de las familias porque eso podr¨ªa en jaque la "d¨¦bil" recuperaci¨®n del consumo que perciben.

La gran distribuci¨®n prev¨¦ cerrar la campa?a de Navidad con un "significativo" aumento de ventas respecto a 2012, lo que, sumado al cambio de tendencia que percibe en el consumo, podr¨ªa llevar a que, por primera vez desde el inicio de la crisis, el ejercicio se salde con un incremento de facturaci¨®n.

"Somos muy optimistas respecto al final de a?o y la campa?a de Navidad", dijo a Efe el presidente de la patronal de la gran distribuci¨®n Anged, Javier Mill¨¢n-Astray, quien ha confiado en que las compras navide?as ayuden a las grandes superficies a cerrar el ejercicio con un ligero incremento de la facturaci¨®n.

"Llev¨¢bamos dos o tres meses observando que se ha detenido la ca¨ªda de ventas y que hay unos liger¨ªsimos y a¨²n muy endebles indicadores de que se ha tocado fondo y de que puede haber un cierto cambio de tendencia".

Entre esos indicadores, destaca la evoluci¨®n "m¨¢s favorable" del ¨ªndice de confianza de los consumidores, que guarda una estrecha correlaci¨®n con el consumo; y que las empresas de distribuci¨®n est¨¢n viendo que en la cesta de la compra comienzan a entrar productos de mayor precio, a?adi¨®.

Ante estas buenas expectativas, las empresas asociadas a Anged, que agrupa firmas como El Corte Ingl¨¦s, Cortefiel, Carrefour, Alcampo, Ikea o Toys R Us, contratar¨¢n a 12.000 personas para reforzar sus plantillas durante la campa?a de Navidad, el 5 % m¨¢s que en 2012.

El sector juguetero, protagonista por excelencia de la Navidad y que se juega hasta el 70 % de sus ventas anuales en estos d¨ªas, tambi¨¦n pronostica una buena campa?a de Navidad y, por consiguiente, acabar el a?o en positivo, tras dos ejercicios a la baja.

Seg¨²n previsiones de la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), este a?o se vender¨¢n juguetes por valor de unos 1.100 millones de euros, lo que supondr¨¢ un repunte del 2 % respecto a 2012, cuando las ventas cayeron el 10 %, explic¨® a Efe el presidente de la organizaci¨®n, Jos¨¦ Antonio Pastor.

Desde la Asociaci¨®n Empresarial de Comercio Textil y Complementos (Acotex), prev¨¦n vender entre el 2 y el 4 % m¨¢s estas Navidades, asegur¨® a Efe su presidente, Borja Or¨ªa, quien record¨® que la recuperaci¨®n de la paga extra por parte de los empleados p¨²blicos "puede suponer 7.000 millones que generalmente se destinan a consumo discrecional".

Desgraciadamente, a?adi¨® Or¨ªa, esta mejor¨ªa no permitir¨¢ cerrar el a?o en positivo al sector, que en Navidad se juega el 20 % de las ventas y que sufri¨® una "muy mala" campa?a de primavera verano, puesto a que a la crisis se le sum¨® una meteorolog¨ªa adversa.

"Probablemente, acabaremos el ejercicio con descensos de entre el 1,5 y el 2,5 %", a?adi¨®.