¡°Hay un potencial enorme m¨¢s all¨¢ del ¡®sol y playa¡±

La secretaria de Turismo de M¨¦xico, Claudia Ruiz Massieu (Ciudad de M¨¦xico, 1972), ha aprovechado cada segundo de su visita esta semana a Madrid para recordar que su pa¨ªs est¨¢ centrado en hacer del turismo el gran motor econ¨®mico. M¨¦xico, defiende, no es solo sol y playa. Aunque sus costas sigan siendo uno de sus principales atractivo, Massieu recuerda que en otros segmentos como los negocios o el turismo de interior, el potencial es casi ilimitado.

Pregunta. M¨¦xico registr¨® en 2013 un r¨¦cord en inversi¨®n tur¨ªstica. ?Qu¨¦ ha despertado el inter¨¦s de los empresarios?

Respuesta. El a?o pasado hubo inversiones o compromisos por valor de 8.600 millones de d¨®lares en m¨¢s de un centenar de proyectos. Para nosotros, 2013 refleja que existe una gran confianza en que el turismo es un sector que est¨¢ creciendo en M¨¦xico y cuyos indicadores est¨¢n por encima del resto de sectores. Refleja tambi¨¦n una confianza en las pol¨ªticas del presidente Enrique Pe?a Nieto, que ha impulsado acciones para mejorar el entorno de inversi¨®n. En el caso concreto del turismo, nos ha instruido a la Secretar¨ªa de Turismo a convertirnos en un agente facilitador para la inversi¨®n. Por la naturaleza de nuestra instituci¨®n, conocemos los intereses en distintas zonas del pa¨ªs y el inter¨¦s de inversores nacionales e internacionales.

P. ?Y los empresarios espa?oles est¨¢n entre los interesados?

R. Estos d¨ªas de visita en Madrid he podido saber de varios que ya tienen una presencia consolidada en nuestro pa¨ªs y que nos revelaron su inter¨¦s por generar nuevas inversiones en M¨¦xico, pero en otro tipo de proyectos. Tradicionalmente, la presencia espa?ola es m¨¢s fuerte en los destinos de sol y playa. Pero esos grupos espa?oles nos comentan que ven tan robusto el mercado mexicano y tan s¨®lidas las perspectivas que buscan proyectos en ciudades de interior tambi¨¦n, o en turismo de negocios. Nuestra misi¨®n es articular esa inversi¨®n y asegurarnos de que existen las mejores condiciones, con seguridad jur¨ªdica.

¡°Trabajamos para ser un agente facilitador para atraer la inversi¨®n¡±

P. ?Y la financiaci¨®n?

R. Tenemos la posibilidad de acercar a los inversores a la banca de M¨¦xico. Tenemos herramientas importantes para conseguirlo. Los inversores tienen la garant¨ªa de acompa?amiento del Gobierno de M¨¦xico, y la posibilidad de acercar a los inversores a las entidades que dan cr¨¦dito y a productos especializados y creados ad hoc teniendo en cuenta las caracter¨ªsticas concretas del sector.

P. El turismo de sol y playa es el mayor mercado de M¨¦xico. ?Trabajan en la diversificaci¨®n?

R. Por un lado, queremos seguir siendo competitivos en ese segmento, sin duda, con m¨¢s valor agregado a los destinos y m¨¢s oferta complementaria. Se tratar¨ªa, por ejemplo, de integrar m¨¢s oferta cultural a un destino de playa o de deportes. Pero adem¨¢s hay otros segmentos en los que sabemos que podemos crecer, porque tenemos muchos recursos para ello. Como para el turismo cultural, el de negocios o el de naturaleza. Tambi¨¦n trabajamos en el segmento de salud y bienestar. Por un lado, tenemos profesionales e infraestructuras de salud de reconocido prestigio y una situaci¨®n cercana a Estados Unidos y Canad¨¢, que tienen costes asociados a estos servicios muy elevados en comparaci¨®n con los nuestros. Y en bienestar, ?M¨¦xico es el pa¨ªs con mayor n¨²mero de spa del mundo! Eso tambi¨¦n es un valor. Eventos deportivos, gastronom¨ªa... Un potencial enorme.

P. ?Qu¨¦ mercados internacionales busca atraer?

R. Estados Unidos, Canad¨¢ y Reino Unido, y tambi¨¦n Espa?a, son nuestros mercados tradicionales, y nos gustar¨ªa seguir increment¨¢ndolos. Pero adem¨¢s ahora hay otros emergentes que se han revelado con un enorme potencial. El brasile?o, sin duda. Ha crecido mucho, y todav¨ªa crecer¨¢ m¨¢s, porque nuestros Gobiernos acordaron eliminar el requisito de visa, lo que se traduce en un aumento de las visitas, como ocurri¨® con Colombia y Per¨². Tambi¨¦n hay otros mercados que nos interesan, como Rusia, los pa¨ªses n¨®rdicos, Australia o China.

P. La percepci¨®n de seguridad es b¨¢sica para los turistas. ?C¨®mo afecta a sus visitas?

R. Hemos construido una campa?a donde buscamos mostrar la diversidad de M¨¦xico y de su oferta. No hemos notado descensos. Al contrario. Aumentan las llegadas. El esfuerzo integral del Gobierno ha estado centrado en construir una imagen real de lo que est¨¢ pasando en M¨¦xico. Y es importante poner todas las cosas en equilibrio y contexto.