Autocontrol resuelve que los operadores deben publicitar sus precios con IVA
La Asociaci¨®n para la Autorregulaci¨®n de la Comunicaci¨®n Comercial ha dado la raz¨®n a Vodafone en su reclamaci¨®n frente a sus principales competidores al considerar que los operadores deben publicitar sus precios completos, "con impuestos incluidos".
El organismo encargado de vigilar la publicidad ha desestimado as¨ª los recursos de alzada presentados por Telef¨®nica, Orange, Yoigo, Jazztel y ONO, que, seg¨²n las resoluciones difundidas en la p¨¢gina web de Autocontrol, incumplieron con sus anuncios la norma 2 del C¨®digo de Conducta Publicitaria de Autocontrol y el art¨ªculo 3.1. del C¨®digo ?tico de Confianza Online.
El Pleno de Autocontrol entiende que en las referencias principales al precio, es decir, aquellas que se incluyan en las partes m¨¢s destacadas de la publicidad, deben hacerse mencionando el precio con impuestos incluidos.
A juicio de ese Pleno, esto no excluye que en la publicidad tambi¨¦n se pueda informar de cu¨¢l es la parte del precio que corresponde al importe del producto y cu¨¢l a impuestos.
Esa menci¨®n, a?ade en la resoluci¨®n, "deber¨¢ ser en todo caso secundaria en relaci¨®n con la referencia principal al precio final completo, pues en caso contrario se podr¨ªa frustrar la finalidad perseguida por la norma".
Vodafone hab¨ªa presentado una demanda ante Autocontrol contra sus principales competidores por publicidad enga?osa y competencia desleal por no publicar sus precios completos, con impuestos, tal como establece el Instituto Nacional de Consumo (INC).
Tras la resoluciones adoptadas, el operador brit¨¢nico se reserva "la posibilidad de ejercer acciones legales posteriores al cumplimiento de esta resoluci¨®n".
El Pleno de Autocontrol es consciente de que la aplicaci¨®n de este nuevo criterio conlleva un cambio en la constante doctrina del Jurado de la Publicidad mantenida hasta el momento y reconoce que, a trav¨¦s de estas resoluciones, cambia su doctrina previa.
No obstante, destaca que este tipo de cambios son plenamente leg¨ªtimos y admisibles cuando, como en este caso, "se encuentren argumentados y leg¨ªtimamente justificados".
Y subraya que, en la medida en que estas resoluciones implican un cambio expreso, no pueden interpretarse como un reproche en relaci¨®n con la conducta previa de las operadoras reclamadas, a las que debe reconocerse "la buena fe".
Por ello, afirma que este pronunciamiento "¨²nicamente" despliega sus efectos de cara al futuro.
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