Coca Cola busca "recuperar impulso" tras el descenso de beneficios de 2013

Coca Cola dijo hoy que busca "recuperar impulso" tras el descenso de beneficios de 2013 debido al estancamiento de ventas en algunos mercados, los efectos negativos del valor del d¨®lar y los costes de reestructuraci¨®n de su divisi¨®n de embotelladoras.

Coca Cola anunci¨® un beneficio anual de 8.584 millones de d¨®lares en 2013, lo que supone un 4,8 % menos que 9.019 millones el ejercicio anterior, en buena parte debido a cuestiones relacionadas con el cambio de divisas.

La facturaci¨®n anual baj¨® un 2 % hasta 46.854 millones, mientras que el beneficio por acci¨®n se situ¨® en 1,90 d¨®lares, un 3 % menos que 1,97 d¨®lares en 2012, detall¨® la compa?¨ªa de Atlanta (Georgia) en un comunicado.

El volumen de productos vendidos subi¨® un 2 % anual, aunque los ingresos econ¨®micos fueron menores debido al valor del d¨®lar y los cambios estructurales.

Sin embargo, el volumen de ventas en su mercado clave de Am¨¦rica del Norte se mantuvo estable, con las ventas de refrescos estabilizadas y las compa?¨ªas en busca de alternativas que ofrecer a los consumidores.

Por ejemplo, su rival Pepsico anunci¨® la semana pasada un descenso de sus ventas trimestrales en el mercado clave de Am¨¦rica del Norte, lo que compens¨® con medidas de ahorro de costes y mejora de beneficios en su divisi¨®n de aperitivos.

Coca Cola no tiene aperitivos, as¨ª que anunci¨® tambi¨¦n una expansi¨®n de su programa de mejora de la productividad para generar un incremento gradual del ahorro hasta 1.000 millones de d¨®lares para 2016, que se destinar¨¢n sobre todo a mercadotecnia.

El gigante de los refrescos anunci¨® a comienzos de este mes un acuerdo para comprar el 10 % de Green Mountain Coffee por unos 1.250 millones de d¨®lares, dentro de un acuerdo para la colaboraci¨®n conjunta en el negocio de elaboraci¨®n de bebidas fr¨ªas en casa a partir de c¨¢psulas.

En el ¨²ltimo trimestre, el per¨ªodo en el que centran su atenci¨®n los analistas financieros, el beneficio neto de Coca Cola baj¨® un 8,3 % hasta 1.710 millones de d¨®lares, despu¨¦s de una bajada del 4 % en sus ingresos hasta 11.040 millones de d¨®lares.

El beneficio trimestral por acci¨®n fue de 0,38 d¨®lares, frente a 0,41 en el cuarto trimestre de 2012.

Los fabricantes de refrescos est¨¢n teniendo que luchar contra el estancamiento de algunos mercados. Por ejemplo, Coca Cola vio c¨®mo sus ventas en el cuarto trimestre en el mercado clave de Am¨¦rica del Norte bajaron un 1 % por volumen y s¨®lo subieron un 1 % en el mundo.

"2013 ha estado marcado por los retos macroecon¨®micos en muchos mercados de todo el mundo", dijo en el comunicado el presidente y consejero delegado de Coca Cola, Muhtar Kent, quien recalc¨® que aunque la compa?¨ªa no fue "inmune" a esos problemas, logr¨® "resultados financieros s¨®lidos en l¨ªnea con nuestros objetivos de beneficios a largo plazo".

De cara a 2014, Coca Cola prev¨¦ un impacto negativo de hasta el 7 % por la fluctuaci¨®n de las divisas. Adem¨¢s, la desinversi¨®n en embotelladoras durante 2013, especialmente en Brasil y Filipinas, tendr¨¢ un impacto del 1 % en las ganancias de este a?o.

La empresa tambi¨¦n prev¨¦ recomprar durante este a?o acciones propias por un valor de entre 2.500 y 3.000 millones de d¨®lares.

Los resultados trimestrales tanto en ingresos como en beneficio por acci¨®n fueron inferiores a los que hab¨ªan previsto los analistas financieros, lo que unido a las perspectivas para 2014 hicieron que las acciones de la compa?¨ªa bajaban un 4,19 % media hora despu¨¦s de la apertura de la Bolsa de Nueva York, donde Coca Cola figura en el ¨ªndice Dow Jones de Industriales.