En 2013 se revisaron en Espa?a 20.147 campa?as publicitarias antes de emitir

El presidente de la Asociaci¨®n para la autorregulaci¨®n de la Comunicaci¨®n Comercial (Autocontrol), Fernando Vald¨¦s, ha afirmado que la publicidad en Espa?a goza de "gran" salud ¨¦tica ya que, en 2013, el organismo revis¨® un total de 20.147 campa?as publicitarias antes de su emisi¨®n, un 2 % m¨¢s que en 2012.

Lo ha asegurado durante la presentaci¨®n del balance de la actividad de Autocontrol correspondiente a 2013, donde el director general, Jos¨¦ Domingo G¨®mez, ha se?alado adem¨¢s que atendieron 2.351 solicitudes relacionadas con aspectos legales de la publicidad, lo que junto a las 20.147 hacen un total de 22.498 consultas resueltas el a?o pasado.

De los 20.147 proyectos de anuncios revisados antes de su emisi¨®n, el 90,8 % obtuvo un "copy advice" positivo y no se detectaron problemas respecto al contenido de los correspondientes anuncios.

El "copy advice" es un servicio de consulta voluntario, confidencial y no vinculante, que analiza un proyecto de anuncio antes de su emisi¨®n, desde un punto de vista ¨¦tico y legal.

En el 6,6 % de los casos se recomend¨® la introducci¨®n de modificaciones, las cuales fueron "satisfactoriamente incorporadas" al proyecto publicitario definitivo, y s¨®lo se aconsej¨® la no difusi¨®n de las campa?as consultadas en un 2,6 % de los asuntos.

Asimismo, Autocontrol tramit¨® y resolvi¨® 240 casos en 2013, y en 80 de ellos la reclamaci¨®n fue aceptada por el reclamado o resuelta por mediaci¨®n, sin intervenci¨®n del jurado de la publicidad, que es un ¨®rgano extrajudicial de resoluci¨®n de controversias y reclamaciones en materia publicitaria.

En el de los resueltos por el jurado, un 54,7 % de los casos fueron estimados, un 11,5 % estimados parcialmente y un 33,8 % desestimados.

Para Vald¨¦s, estos datos constatan la "consolidaci¨®n" de la industria espa?ola "como una de las m¨¢s estables y ¨¦ticas de Europa" y reflejan que la autorregulaci¨®n "realmente funciona", y cree que los sistemas de consulta previas y las reclamaciones permiten a la asociaci¨®n garantizar el cumplimiento de la responsabilidad asumida.

Espa?a sigue siendo el segundo pa¨ªs de la Uni¨®n Europea (solo superada por el Reino Unido) en el que m¨¢s campa?as publicitarias se someten a control previo voluntario antes de su difusi¨®n, mientras que se mantiene en el decimocuarto lugar respecto al n¨²mero de reclamaciones recibidas por anuncios ya difundidos.

En funci¨®n del medio de difusi¨®n, el n¨²mero de consultas sobre proyectos de anuncios para televisi¨®n fue de 6.654, seguido de las de los medios digitales, que han alcanzado las 5.887 consultas previas, lo que supone un aumento del 21 % en relaci¨®n a 2012.

Por sectores, destacan las peticiones sobre publicidad financiera con un total de 10.859 campa?as revisadas antes de su emisi¨®n, de las que el 95,71 % obtuvieron un resultado positivo.

Resaltan tambi¨¦n las solicitudes sobre publicidad dirigida al p¨²blico infantil: se revisaron 2.932 campa?as, de las que 2.575 fueron positivas, 321 se aconsejaron modificaciones y 36 resultaron negativas.

En este sentido, G¨®mez ha destacado que en 2013 no se present¨® ninguna reclamaci¨®n sobre publicidad de juguetes y videojuegos, mientras que hubo 501 solicitudes de "copy advice" sobre anuncios de alimentos dirigidos al p¨²blico infantil.

En relaci¨®n al tratamiento de la imagen de la mujer, de los 20.147 anuncios revisados en 2013 por el Gabinete T¨¦cnico de Autocontrol, se incluyeron observaciones en 49 anuncios que podr¨ªan resultar publicidad discriminatoria para la mujer.

Respecto al medio de difusi¨®n, se mantiene el cambio de tendencia por el que las reclamaciones en internet y nuevas tecnolog¨ªas superan a las reclamaciones en televisi¨®n y en prensa.

Seg¨²n ha indicado G¨®mez, Autocontrol ha aumentado sus servicios y en 2013 ha lanzado un nuevo servicio de consultor¨ªa t¨¦cnica y jur¨ªdica para adecuar el uso de las cookies a la nueva normativa, adem¨¢s de llevar a cabo actividades de monitorizaci¨®n publicitaria.