Apple se estrena en la Puerta del Sol

Apple est¨¢ de puesta de largo. La compa?¨ªa inaugura este s¨¢bado en la Puerta del Sol de Madrid su nueva tienda. Con esta, la empresa suma ya 11 en Espa?a. Sin embargo, este local est¨¢ llamado a ser especial por la emblem¨¢tica localizaci¨®n que ha elegido: se ubica en el n¨²mero 1 de la Puerta de Sol, en el coraz¨®n de la capital. La empresa ha convertido su cadena de tiendas en una de sus se?as de identidad, adem¨¢s de en un negocio muy rentable, que gracias a su sistema de compras a trav¨¦s de una filial irlandesa, cosecha ventas millonarias con un coste en impuestos reducido.

La compa?¨ªa de la manzana, que emplea en Espa?a a cerca de 1.200 trabajadores, estren¨® su cadena en el pa¨ªs en 2010. Lo hizo de una manera discreta: con un local dentro del centro comercial La Maquinista de Barcelona. Despu¨¦s han abierto en Madrid, Marbella, Valencia, Murcia, Valladolid y Zaragoza. En Barcelona estren¨® en 2012 la joya de la corona en Espa?a: una llamativa tienda en el Paseo de Gracia, la m¨¢s grande de Europa del Sur.

El estilo de todos sus locales es muy similar en cuanto a interiorismo se refiere, con muebles sencillos de madera y cristal, ventanales y decoraci¨®n en color blanco. No es casualidad: el equipo que dise?a las Apple Store en todo el mundo es el mismo, y est¨¢ controlado desde la central de Cupertino, en California (EE UU). As¨ª que la nueva tienda madrile?a no representa una excepci¨®n: es un espacio di¨¢fano, con amplias mesas de madera para exponer los productos y un techo de vidrio que deja entrar abundante luz natural.

Las columnas de hierro dispersas por sus dos pisos, en cambio, ¡°respectan el estilo original de este edificio de siete pisos [hoy enteramente de propiedad de la compa?¨ªa], uno de los m¨¢s importantes de Madrid, construido hace 150 a?os¡±, ha explicado Wendy Beckman, directora de las tiendas de Apple en Europa, que este viernes ha presentado el nuevo establecimiento a la prensa. En el nuevo Apple Store, donde estar¨¢n a la venta alrededor de 150 productos, trabajar¨¢n ¡°m¨¢s de 100 empleados, todos procedentes de la Comunidad de Madrid¡±, puntualiza.

La cadena es una de las se?as de identidad de la multinacional, que abri¨® la primera tienda en mayo de 2001 en el centro comercial Tysons Corner Center, en Virginia (EE UU). Se la ense?¨® a la prensa el entonces presidente de la empresa, y uno de sus fundadores, Steve Jobs. La compa?¨ªa dispone ahora de m¨¢s de 400 tiendas en el mundo. En Espa?a, con los lanzamientos de nuevos productos, las colas en las puertas se convierten en la mejor autopromoci¨®n de la marca. Sin embargo, pese a su ¨¦xito, oficialmente las tiendas, agrupadas bajo la filial Apple Retail Spain, no generaron beneficios hasta el a?o pasado, gracias a un peculiar sistema de proveedores, por el que compra los productos que despacha a otra filial, situada en Irlanda, con precios tan elevados que le dejan un margen m¨ªnimo, que le lleva a tener una factura con el fisco m¨ªnima en el mundo.

En el ejercicio cerrado en septiembre de 2012, cuando ya ten¨ªa en Espa?a nueve locales, Apple Retail Spain factur¨® de 142 millones, pero perdi¨® oficialmente 15,6 millones de euros. En 2013, la cadena, ya con 10 tiendas, factur¨® 213 millones de euros, un 49% m¨¢s. En este caso, incluso con su peculiar sistema de compras a Irlanda y tras aumentar sus gastos de personal hasta los 33,9 millones (un 40% m¨¢s que en 2012), obtuvo beneficios de 2,2 millones.