Ikea estudiar¨¢ en los pr¨®ximos dos a?os vender por Internet en Espa?a

Ikea Iberia tiene pensado durante los pr¨®ximos dos a?os "explorar nuevos canales y formatos de comercializaci¨®n". La filial de la tienda de muebles sueca se?ala en su informe anual del ejercicio 2013 que tienen pensado abrir m¨¢s tiendas en Espa?a, pero adem¨¢s, que estudiar¨¢n en los pr¨®ximos dos a?os la posibilidad de vender tambi¨¦n con otros sistemas, "como pueden ser los servicios de venta a distancia y recogida o la venta por internet".

La empresa lleva tiempo probando nuevas formas de promoci¨®n de sus productos. En febrero de este a?o, el director de Comunicaci¨®n y Sostenibilidad de Ikea, Arturo Garc¨ªa, adelant¨® que colocar¨ªan "escaparates" de sus productos en el centro de las ciudades, para acercar a las zonas m¨¢s transitadas y comerciales de la ciudad los productos de Ikea, a modo de anuncio publicitario para atraer a clientes a sus tiendas de las afueras. En esta presentaci¨®n ya avanz¨® que les gustar¨ªa tambi¨¦n implantar la venta online "en dos o tres a?os".

El documento sobre el ejercicio 2013, colgado en su p¨¢gina web, recoge los resultados del a?o, en el que factur¨® un total de 1.165 millones de euros, un 6,4% menos que en 2012. La empresa confirma as¨ª que el 2013 fue el ejercicio en el que registr¨® la mayor ca¨ªda de ventas desde que est¨¢ en Espa?a, como ya mostraban sus cuentas entregadas al registro Mercantil hace unos meses. Ese balance, que no inclu¨ªa una subfilial llamada Ikea Norte, ya apuntaba que el beneficio de Ikea Ib¨¦rica se redujo un 44% el pasado a?o, hasta 46 millones de euros. Ikea, en todo el mundo ingres¨® 28.500 millones de euros por sus ventas. Est¨¢ presente en 24 pa¨ªses, con 303 tiendas y tiene 6.129 empleados.

En Espa?a la p¨¦rdida de confianza en el sistema y en las instituciones han tra¨ªdo una nueva mentalidad"

Adem¨¢s del informe econ¨®mico, Ikea Iberia incluye en el documento de 2013 una carta firmada por su directora para Espa?a y Portugal, Bel¨¦n Frau, donde recuerda que en 2013 abrieron una tienda en Sabadell y en 2014 la primera en la Comunidad Valenciana. "Adem¨¢s, en los pr¨®ximos dos a?os desarrollaremos nuevos canales y formatos de comercializaci¨®n para estar m¨¢s cerca a¨²n", se?ala tambi¨¦n la ejecutiva.

En el informe, Ikea Iberia realiza un an¨¢lisis de la situaci¨®n econ¨®mica actual, en el que la compa?¨ªa se muestra muy pesimista. "La sociedad espa?ola afronta los retos de una crisis sin precedentes recientes y de un futuro incierto que impactan sobre la vida de millones de personas de forma muy significativa, tanto desde el punto de vista econ¨®mico, como social".

Ikea considera que Espa?a vive "un momento dif¨ªcil para muchas personas. En el ¨¢mbito de la econom¨ªa, un desempleo alt¨ªsimo, menos servicios p¨²blicos, impuestos m¨¢s altos, y la reducci¨®n de salarios acompa?ados de inflaci¨®n, entre otros, est¨¢n impactando en la econom¨ªa dom¨¦stica reduciendo la capacidad de compra de los hogares y limitado las posibilidades de las personas de crear nuevos hogares o de desarrollar sus planes de futuro. Socialmente Espa?a es un pa¨ªs en transformaci¨®n. Una poblaci¨®n m¨¢s reducida y envejecida, m¨¢s pesimista con respecto al futuro, especialmente los m¨¢s j¨®venes, y el desarrollo de nuevos estilos de vida han tra¨ªdo nuevas estructuras de hogar".

La multinacional alerta incluso de "la p¨¦rdida de confianza en el sistema y en las instituciones" en Espa?a, que dice que "han tra¨ªdo una nueva mentalidad, personas m¨¢s concienciadas y dispuestas a adoptar soluciones alternativas, a emprender nuevas iniciativas y a adoptar un modo de vida m¨¢s sostenible".