La ropa ¡®curvy¡¯ se pone de moda

Tallas grandes ha habido siempre. Pero no eran moda. Para desesperaci¨®n de muchas mujeres, encontrar prendas atractivas a partir de la talla 40 ¨® 42 era m¨¢s bien imposible. Las opciones se resum¨ªan a entrar en la secci¨®n extra large de un gran almac¨¦n o en una tienda especializada, donde lo normal era encontrar una oferta m¨¢s bien aburrida. Pero esto empieza a a cambiar. Quiz¨¢ porque hay m¨¢s personas con sobrepeso o porque la crisis ha obligado al sector de la confecci¨®n a buscar nuevos nichos de negocio, lo cierto es que la moda curvy (para mujeres con tallas por encima de la 42 o 44), es uno de los segmentos que m¨¢s crece en la industria.

El movimiento empez¨® hace unos a?os en EE?UU donde empresas como Ralph Lauren y Calvin Klein ofrecen sus l¨ªneas plus-size. Es tambi¨¦n all¨ª donde pontifican los blogeros del universo XXL y se celebran los desfiles m¨¢s notorios, con modelos ¡®curvy¡¯ como Katya Zharkova, Candice Huffine o Tara Lynn. En Espa?a, el pionero entre las grandes marcas de moda en sumarse a la tendencia fue Adolfo Dom¨ªnguez con su l¨ªnea AD+, una apuesta quiz¨¢ algo prematura pero audaz. Bastante m¨¢s tarde, hace apenas dos a?os, El Corte Ingl¨¦s lanz¨® su l¨ªnea Couchel, que naci¨®, dicen, ¡°dentro de la divisi¨®n de grandes tallas como una apuesta por la moda. El grupo desde siempre hab¨ªa vendido tallas grandes, en diversas secciones, ¡°pero decidimos crear un departamento espec¨ªfico y congregar ah¨ª todas las marcas, las propias y las dem¨¢s¡±. Entre las propias destacan Couchel, S¨ªntesis XXL y TallayModa. Entre las externas est¨¢n AD+, Elena Miro, Marina Rinaldi, Persona, NYDJ o Lauren.

El ¨²ltimo en sumarse, el a?o pasado, fue Mango con la l¨ªnea Violeta By Mango, que algunos cr¨ªticos ven como algo timorata ya que solo va de la talla 40 a la 44. En cualquier caso, el balance del experimento est¨¢ siendo positivo. ¡°La nueva l¨ªnea¡±, explica una portavoz de Mango, ¡°ha sido bien aceptada por los consumidores. Ya tenemos 94 puntos de venta en 18 pa¨ªses¡±. De todos modos, la primera de las primeras en Europa en ofrecer moda curvy fue la italiana Elena Miro, presente en 20 pa¨ªses y con 53 tiendas en Espa?a (49 corners en El Corte Ingl¨¦s). ¡°Abrimos la primera tienda en Espa?a en 1996¡±, comenta Marif¨¦ Estrada, de la firma V¨ªa Emilia, representante de la marca italiana en Espa?a, ¡°y tres a?os despu¨¦s entramos en El Corte Ingl¨¦s¡±. Via Emilia proyecta el despliegue en Espa?a de otra cadena curvy, la tambi¨¦n italiana Fiorella Rubino.

La idea no es solo vender tallas grandes sino verdadera moda. En Mango explican que se ¡°lanzaron a este segmento porque no hab¨ªa oferta de moda para el p¨²blico de talla curvy a pesar de que los estudios de mercado alentaban el negocio¡±. En El Corte Ingl¨¦s apuntan que ¡°con Couchel quer¨ªan dar la posibilidad a las mujeres con tallas por encima de la 46 o 48 de poder ir vestidas a gusto¡±. Tal es el inter¨¦s de El Corte Ingl¨¦s por este tipo de moda que ha patrocinado el primer desfile del segmento, la Pasarella Curvi, el pasado febrero, en la que desfilaron las marcas del grupo y tambi¨¦n de AD+ o Elena Mir¨®. Tambi¨¦n Mango present¨® su colecci¨®n Violeta by MANGO en la pasarela 080 Barcelona Fashion.

Adem¨¢s, el Plus-size cuenta en Espa?a con firmas fabricantes de tallas grandes como Victoria 56, SPG Jenuan, Drossanian, G¨¹eto o cadenas de tiendas como MS Mode, con unas 31 puntos de venta propios. Esto, adem¨¢s, de cadenas de franquicia como Kurokai, Kanak o Paca Garc¨ªa. Algunas de estas firmas, que llevan 10 o 20 a?os fabricando para grandes marcas o vendiendo sus colecciones, han tenido ¨²ltimamente que redise?ar sus estrategias y ofrecer m¨¢s moda.

El Plus-Size es que es un mercado que est¨¢ creciendo muy r¨¢pido. Seg¨²n la consultora NPD, el mercado curvy en EE?UU alcanz¨® los 17.000 millones de d¨®lares en 2014 y crece al 5% anual de media. ?A qu¨¦ se debe esto? Una de las explicaciones es el aumento del sobrepeso, incluso entre las j¨®venes. Luego, que todo el mundo est¨¢ cada vez m¨¢s interesado en la moda. ¡°Antes, la gente con tallas grandes se contentaba con ropa b¨¢sica, ahora no¡±, comentan en El Corte Ingl¨¦s. El ascenso profesional de la mujer en la Administraci¨®n o las empresas tambi¨¦n juega a favor. ¡°El que haya cada vez m¨¢s mujeres con una actividad profesional y social intensa¡±, explica Estrada, de Elena Mir¨®, ¡°te obliga a vestir bien¡±. Por ¨²ltimo, est¨¢ la crisis: ¡°Ante el par¨®n de las ventas¡±, apunta Jer¨®nimo P¨¦rez, de SPG Jenuan, ¡°las empresas han tenido que buscar nichos diferentes, como este, en el que hay menos competencia¡±.

Aunque el sector es din¨¢mico, a no todos les tienta entrar. Inditex, por ejemplo, no ha dado pasos en este sentido. De hecho, muchas marcas de relumbr¨®n siguen poco dispuestas a aumentar la oferta de tallas, y menos a¨²n, a crear marcas espec¨ªficas. Y es que el sector de las tallas grandes exigen un tratamiento especial y la creaci¨®n de una divisi¨®n espec¨ªfica, es decir, m¨¢s inversi¨®n. A?adido a esto, las curvies no son compradoras compulsivas. Pese a que en EE?UU el 37% del mercado son mujeres XXL, solo representan el 15% de las ventas. En Mango, sin embargo, aseguran que ¡°este es un mercado emergente y cada vez m¨¢s grande, y en el que veremos cada vez m¨¢s dise?adores apostar por este¡±.