Mango eleva un 9,3% sus ventas, pero reduce un 11% su beneficio en 2014

Las ventas de Mango crecieron el a?o pasado, pero ni siquiera renunciar a parte de su rentabilidad permiti¨® a la cadena textil alcanzar los objetivos que se hab¨ªa marcado en su ambicioso plan de expansi¨®n. En 2014 la facturaci¨®n del grupo consolidado Mango MNG Holding fue de 2.017 millones de euros, un 9,3% m¨¢s que en 2013. Su objetivo era de 2.080 millones de euros, as¨ª que se qued¨® a 63 millones de la meta. Adem¨¢s, el beneficio cay¨®: gan¨® 107 millones de euros, frente a los 120,5 millones del a?o anterior, es decir, el 11% menos.

Mango logra la mayor parte de sus ventas en el extranjero. Est¨¢ presente en 107 pa¨ªses. De ah¨ª que el 82% de la facturaci¨®n corresponda a mercados extranjeros y el 18% restante, al mercado nacional. Pese a que el peso de Espa?a es reducido en sus cuentas, el porcentaje indica que la facturaci¨®n de la compa?¨ªa en su mercado de origen ha crecido con mucha fuerza. Ese 18% de ventas equivaldr¨ªa a 363 millones de euros, frente a los 314 millones del 2013. La compa?¨ªa no ofrece cifras concretas (con decimales) de sus mercados, por lo que no se puede calcular el crecimiento nacional exacto, pero rondar¨ªa el 15%.

Las ventas de la compa?¨ªa han crecido con mucha fuerza en Espa?a en 2014

El problema de Mango es que se plante¨® unos objetivos muy ambiciosos y no los est¨¢ cumpliendo. El a?o pasado se hab¨ªa puesto como meta alcanzar los 2.080 millones de euros de ventas en 2014, lo que implicaba crecer cerca de un 13%. Y esa meta era ya una rebaja con respecto a los primeros objetivos que se marc¨® en su plan de expansi¨®n iniciado en 2013. En sus primeros c¨¢lculos esperaba que al terminar 2014 sus ventas ya superaran los 2.477 millones de euros, y est¨¢ un 19% por debajo de esa marca.

Pese a que los resultados econ¨®micos son menos espectaculares de lo que vaticin¨® el presidente Isak Andic, la compa?¨ªa s¨ª est¨¢ acelerando su plan de expansi¨®n. La marca cre¨® 2.331 empleos a nivel mundial, lo que supone un incremento del 17% con respecto al a?o anterior. El 28% de los 2.331 empleos se crearon en el mercado nacional. Actualmente Mango cuenta con m¨¢s de 15.700 empleados en todo el mundo.

Otro de los mercados donde m¨¢s avanza la firma es el digital. La facturaci¨®n de la venta online pesa ya el 9,1% de la facturaci¨®n total de la compa?¨ªa. Eso supone que mueve en sus tiendas digitales m¨¢s de 183 millones de euros, frente a los cerca de 124 que gestionaba el anterior ejercicio. Al canal online se han incorporado 12 nuevos pa¨ªses, alcanzando un total de 76 mercados.

El grupo prev¨¦ invertir 300 millones de euros en 2015, destinados a nuevas aperturas, reformas de tiendas, sistemas log¨ªsticos y de informaci¨®n. Por marcas, Mango Man (la antigua HE by Mango) incorpor¨® el pasado a?o 90 nuevos puntos de venta y cerr¨® el ejercicio con un total de 240 establecimientos. Mango Kids finaliza su tercera temporada con 150 puntos de venta y Violeta by Mango, destinada a las tallas grandes, cerr¨® su primer ejercicio de actividad con 90 puntos de venta.e mediante la reducci¨®n de tiempos de entrega tanto en Alemania como en pa¨ªses circundantes.