Las ventas de las tiendas de Apple en Espa?a se estancan por primera vez

Tras un exitoso desembarco y varios a?os de crecimiento fulgurante, las tiendas de Apple en Espa?a tuvieron un discreto ejercicio 2014. La facturaci¨®n creci¨® muy ligeramente en un a?o en que la compa?¨ªa a¨²n no hab¨ªa lanzado el iPhone 6 y Samsung le com¨ªa terreno en los tel¨¦fonos de alta gama. Solo el impulso de la apertura de la nueva tienda estrella en la Puerta del Sol de Madrid permiti¨® a Apple Retail Spain, la filial que gestiona las Apple Store espa?olas, esquivar la ca¨ªda de ventas.

En su ejercicio 2014, cerrado el 30 de septiembre pasado, Apple Retail Spain alcanz¨® una cifra neta de negocio de 217,9 millones de euros, frente a los 212,9 millones del a?o anterior, seg¨²n las cuentas depositadas en el Registro Mercantil. Un incremento de cinco millones, el 2%, que se queda en una mejora de tres millones si se consideran solo las ventas y se excluye la partida de prestaciones de servicios. Pero, adem¨¢s, la firma admite que el incremento de la facturaci¨®n ¡°est¨¢ asociado a las ventas de la tienda abierta durante 2013 y a tres meses de ventas de la tienda abierta durante 2014¡±, la de la Puerta del Sol. Dicha tienda, inaugurada a finales de junio del a?o pasado en Madrid, es la und¨¦cima de Apple en Espa?a.

Si se excluyese esa aportaci¨®n, las ventas habr¨ªan ca¨ªdo, algo ins¨®lito en una sociedad en que la facturaci¨®n creci¨® un 49% en 2013, un 86% en 2012, y un 1.300% en 2011, cuando comenzaba su expansi¨®n. La plantilla media de la empresa se redujo desde las 1.093 del ejercicio 2013 a las 1.040 del pasado. Sin embargo, si lo que se compara es el n¨²mero de empleados a cierre de ejercicio, aument¨® de 1.071 a 1.109, b¨¢sicamente por la apertura de la nueva tienda madrile?a.

El beneficio sigue siendo muy bajo en relaci¨®n con las ventas. Creci¨® un 8%, hasta 2,36 millones, cifra que representa tan solo el 1% de la facturaci¨®n. La filial espa?ola compra la inmensa mayor¨ªa de sus productos a una sociedad irlandesa de Apple, pero lo hace a un precio tal que apenas le deja margen de beneficio tras hacer frente a los alquileres, sueldos y otros gastos. A menos beneficios, menos impuestos. La sociedad destin¨® en torno a 1,5 millones al impuesto de sociedades. Curiosamente, y pese a que lo que vende son b¨¢sicamente productos de su grupo, la firma se?ala en su informe de gesti¨®n que ¡°contin¨²a comprando mercader¨ªas a precios de plena competencia¡±.

Junto a la filial de tiendas, el grupo fundado por Steve Jobs tiene en Espa?a otra filial, Apple Marketing Iberia, que pag¨® 2,4 millones de euros en impuesto sobre beneficios y gan¨® 2,9 millones netos.

Tras un ejercicio discreto, el lanzamiento del iPhone 6 este a?o y, en menor medida, del Apple Watch, junto al hecho de que la tienda de la Puerta del Sol ha funcionado todo el ejercicio, permiten aventurar una vuelta a un mayor crecimiento en el ejercicio en curso.