Nike acelera el plan para localizar producci¨®n en Estados Unidos

Nike vuelve a hacerlo. La compa?¨ªa de indumentaria deportiva cerr¨® el ejercicio con un incremento del 10% en las ventas. Hubiera sido cuatro puntos m¨¢s de no ser por el alza del d¨®lar. Pero es precisamente la fortaleza de la divisa, junto al abaratamiento de la energ¨ªa y la autorizaci¨®n que acaba de recibir la Casa Blanca para poder negociar nuevos acuerdos comerciales, lo que est¨¢ acelerando sus planes para elevar la producci¨®n en Estados Unidos.

Mark Parker, su consejero delegado, explica que esta combinaci¨®n de eventos est¨¢ creando ¡°una oportunidad para construir¡± m¨¢s capacidad manufacturera m¨¢s cerca de sus clientes estadounidenses. Cit¨®, en concreto, el ¨¢rea de los art¨ªculos ¡°personalizados¡±, un mercado en el que la marca deportiva est¨¢ innovando con rapidez para poder mantener el liderazgo. Es un proyecto sobre el que el equipo de Parker trabaja desde hace cuatro a?os y que ahora toma forma.

El ejecutivo se?al¨® durante la presentaci¨®n de los resultados que esto provocar¨¢ un cambio en el perfil geogr¨¢fico de su cadena de suministro, que ser¨¢ m¨¢s flexible para poder adaptarse a la demanda local. Tambi¨¦n sugiri¨® que los ahorros que en el futuro se consigan v¨ªa aranceles con los nuevos acuerdos comerciales se utilizar¨¢n para reforzar esta capacidad manufacturera en EE UU. Pero como se?al¨® Don Blair, el director financiero, es pronto a¨²n para cuantificarlos.

Nike registr¨® 30.900 millones de d¨®lares en ventas durante el ejercicio 2015, que cerr¨® a final de mayo. De ese total, corresponde 7.800 millones al cuatro trimestre fiscal. El beneficio neto se elev¨® a 3.300 millones, lo que representa un incremento del 22% en un a?o. El margen de beneficio en su caso es del 46,2%, gracias a que est¨¢ vendiendo a precios m¨¢s altos. Los resultados fueron recibidos con un alza del 4% en Wall Street, hasta los 110 d¨®lares la acci¨®n.

Los t¨ªtulos de Nike se pagan a niveles r¨¦cord. Uno de los detalles que m¨¢s sorprendi¨® fue la solidez del incremento de las ventas en Europa, pese a la incertidumbre econ¨®mica, la fortaleza del d¨®lar y la rivalidad de Adidas. El alza fue del 17% en el trimestre y del 21% en el a?o. ¡°El pr¨®ximo ejercicio no ser¨¢ diferente¡±, auguraba Parker ante los inversores, que espera un crecimiento de la cifra de negocio para el mercado europeo, el chino y el estadounidense.