El ¡®spinning¡¯ quiere cotizar

La obsesi¨®n por darle fuerte al pedal sobre una bicicleta est¨¢tica llama a la puerta del mayor mercado de capitales del mundo. SoulCycle, una popular compa?¨ªa que opera locales para practicar el spinning en Estados Unidos, acaba de presentar el folleto en el que solicita permiso al regulador burs¨¢til de ese pa¨ªs para empezar a cotizar. El dinero que recaude lo utilizar¨¢ para extender este fen¨®meno a otros pa¨ªses.

El spinning es una m¨¢quina de crear adictos y eso, en principio, da mucho potencial porque sus fieles est¨¢n plenamente implicados con la marca. SoulCycle es la que lleva la delantera en este negocio, porque este ejercicio se ha convertido en una afici¨®n de culto sobre todo entre las j¨®venes profesionales que acuden a sus estudios en Nueva York. La compa?¨ªa opera en la actualidad 38 locales en siete grandes ciudades estadounidenses.

La compa?¨ªa opera en la actualidad 38 locales en siete grandes ciudades estadounidenses

La ambici¨®n de los fundadores de SoulCycle es aprovechar el tir¨®n y llegar a los 250 centros de spinning. Pero el negocio de la sociedad no se limita a que varias decenas de adeptos se concentren en un espacio cerrado durante 45 minutos para sudar al ritmo de la m¨²sica, con un monitor marcando el paso. Tambi¨¦n quiere desarrollar un canal en Internet para dar clases y crear sus propias prendas.

El negocio de SoulCycle es muy rentable. El beneficio neto de la compa?¨ªa rond¨® los 25 millones de d¨®lares en el ejercicio 2014, el doble que un a?o antes. La cifra de negocio pas¨® en este periodo de 75 millones a 112 millones. En parte se debe a que casi no gasta nada en publicidad, porque sus adeptos ya se encargan de hacer el efecto llamada. Tambi¨¦n los medios de comunicaci¨®n.

72.000 sesiones de spinning a la semana

La documentaci¨®n entregada al regulador da algunos detalles m¨¢s sobre este negocio. Cada estudio de SoulCycle registra cerca de 72.000 sesiones de spinning a la semana, a un precio que suele rondar los 35 d¨®lares la carrera. Antes de darle al pedal en una atm¨®sfera entre zen y de discoteca hay que pagar tambi¨¦n tres d¨®lares para alquilar las zapatillas y las botellas de agua no cuestan menos de dos d¨®lares.

El 30% de las sesiones se reservan en los primeros quince minutos que est¨¢n disponibles, lo que ayuda tambi¨¦n a entender hasta que punto llega la pasi¨®n por esta innovadora manera de hacer ejercicio f¨ªsico. Nueva York, Los ?ngeles y San Francisco le generan en la actualidad el 97% de las ventas. Si la expansi¨®n en EE UU avanza bien, no descartan llevar sus locales tambi¨¦n fuera del pa¨ªs.

Pero antes de todo eso deber¨¢ llegar a Wall Street. Su gran reto ser¨¢ demostrar a los inversores que este fen¨®meno repentino no es ef¨ªmero, como el que se vio a?os atr¨¢s con los cupcakes. Adem¨¢s, es un negocio que depende de un p¨²blico casi exclusivamente femenino. En base a la demanda se fijar¨¢ entonces el precio de la acci¨®n y cu¨¢ntos t¨ªtulos se pondr¨¢n a la venta, lo que servir¨¢ para valorar la compa?¨ªa.