El Buen Fin: los 4 d¨ªas de compras que enloquecen a los mexicanos

Hay ofertas que no se pueden rechazar y los mexicanos no se resisten demasiado a un fin de semana de precios bajos y promociones. Se llama El Buen Fin y fue creado hace cinco a?os por los empresarios de M¨¦xico para incentivar el consumo interno del pa¨ªs, un indicador econ¨®mico tan variable que nunca ha tenido un despegue definitivo. El segundo fin de semana de noviembre (este a?o del 13 al 16 de este mes) la mayor¨ªa de los comercios ofrecen atractivos descuentos en sus productos, as¨ª como opciones de cr¨¦dito, para adelantar las compras de Navidad. El resultado son marat¨®nicas filas en supermercados y grandes almacenes.

Inspirados en Estados Unidos, los mexicanos crearon su propio Black Friday (el viernes despu¨¦s del D¨ªa de Acci¨®n de Gracias) de descuentos apetitosos sobre todo en productos como aparatos electr¨®nicos y ropa. Sin embargo, en el caso mexicano la fecha es clave para los fabricantes y comerciantes de mercanc¨ªas por otras razones. ¡°El Buen Fin activa el comercio y la econom¨ªa en un periodo donde usualmente no hay una gran demanda¡±, explica Roc¨ªo Ruiz, subsecretaria de Competitividad y Normatividad.

Esta tuerca en el ciclo anual de consumo en M¨¦xico genera dos oportunidades para los empresarios. Por un lado los comercios consiguen sacar a la venta su inventario m¨¢s viejo para dar paso a los nuevos productos de Navidad. ¡°La salida de inventario sirve para abrir espacio para las nuevas tecnolog¨ªas¡±, apunta Vicente Y¨¢?ez, presidente de la Asociaci¨®n Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD). Adem¨¢s, los comerciantes prueban el ¨¦xito de sus productos de cara a la ¨¦poca con mayores ventas de todo el a?o.

El gasto promedio de una persona durante estos cuatro d¨ªas es de 7.000 pesos (aproximadamente 500 d¨®lares)

Las ventas de El Buen Fin han demostrado ser un impulso para el consumo interno, asegura Ruiz. Hasta ahora representa un 0,4% del Producto Interno Bruto (PIB) y en 2014 consigui¨® movilizar unos 70.000 millones de pesos (4.175 millones de d¨®lares). Este a?o 50.000 negocios --tanto grandes como peque?os-- se suman a este esquema que les asegura m¨¢s clientes en menos tiempo que en una temporada regular. Cada uno elige la proporci¨®n de sus descuentos con base en las negociaciones que tienen con los fabricantes de los productos. ¡°Es la magia de la competencia¡±, a?ade Y¨¢?ez.

Adem¨¢s de incentivar el consumo, El Buen Fin busca darle vida al cr¨¦dito. Es en esta actividad en la que el Gobierno mexicano ha puesto la mayor parte de su esfuerzo. En M¨¦xico, solo el 11% del cr¨¦dito est¨¢ dirigido al consumo, en parte porque un 60% de las personas econ¨®micamente activas tienen empleos informales y no son sujetos de cr¨¦dito. As¨ª que durante este fin de semana, la Hacienda hace un sorteo de 500 millones de pesos entre los 150.000 mexicanos que compran con tarjeta de cr¨¦dito durante el Buen Fin. ¡°El uso de la tarjeta de cr¨¦dito no ha crecido mucho, pese a que el Buen Fin s¨ª¡±, reconoce Ruiz. ¡°El apoyo es al consumidor por comprar en el comercio formal. El gran perdedor es el comercio informal que no se quiere modernizar y no quiere entrar al esquema de pago electr¨®nico¡±, a?ade Y¨¢?ez.

La mayor¨ªa de los mexicanos (un 85%) conoce el Buen Fin, seg¨²n una encuesta de Nielsen, pero solo un 15% compr¨® alg¨²n producto durante 2014. El gasto promedio de una persona durante estos cuatro d¨ªas es de 7.000 pesos (aproximadamente 500 d¨®lares) y sus compras se concentran principalmente en ropa y calzado (27%) y electr¨®nica (21%). La mayor¨ªa de los compradores adquiri¨® productos con sus ahorros (32%) y en una menor medida con tarjetas de cr¨¦dito (17%). Seg¨²n datos de la Secretar¨ªa de Econom¨ªa, los mexicanos prefieren pagar en efectivo (65%), mientras el resto recurre a opciones crediticias.

Tras la consolidaci¨®n del Buen Fin, un nuevo sector comercial busca consolidarse en el mercado de las rebajas una vez al a?o: el Internet. Como en el Black Monday de Estados Unidos (el siguiente lunes tras el D¨ªa de Acci¨®n de Gracias), la ventas en l¨ªnea en M¨¦xico intentan insertarse en el apetito de los mexicanos, incluso ofreciendo sus grandes descuentos durante toda una semana.?