La compra de perfumes y cosm¨¦ticos crece por primera vez desde la crisis

El consumo de perfumes y cosm¨¦ticos creci¨® en 2015 en Espa?a por primera vez desde el inicio de la crisis, con un incremento del 1,5% para llegar a facturar 6.450 millones de euros. En esta mejora influy¨® sobremanera el Black Friday y la campa?a de Navidad, seg¨²n los datos econ¨®micos del sector que ha presentado la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica (Stanpa). En 2008, la facturaci¨®n cay¨® un 1,4% y en 2009 un 7%, y desde entonces no hab¨ªa levantado cabeza.

Mejor comportamiento ha tenido la exportaci¨®n, que creci¨® un 8,6% y alcanz¨® 3.270 millones, lo que convierte a Espa?a en el sexto mayor exportador mundial de perfumes y cosm¨¦ticos. Las exportaciones se han duplicado en los ¨²ltimos seis a?os, superando a sectores como vino, calzado, y aceite de oliva. El sector est¨¢ presente en 179 pa¨ªses, con especial foco en Estados Unidos, Oriente Medio, Latinoam¨¦rica y Asia Pac¨ªfico.

La directora general de Stanpa, Val D¨ªez, ha destacado la necesidad de poner en valor un sector "conocido por sus productos, pero menos por su industria". Una industria que cuenta con m¨¢s de 400 empresas, desde micropymes a grandes multinacionales (el 83% son pymes),que genera 35.000 empleos directos y alrededor de 200.000 indirectos, relacionados con las peluquer¨ªas, farmacias y centros de belleza.

A su juicio, los retos para 2016 de la industria son "consolidar la internacionalizaci¨®n" en mercados clave y reforzar los emergentes, as¨ª como potenciar la "cultura del perfume y cosm¨¦tica", porque Espa?a es una potencia mundial en estos productos. ¡°Si queremos ser l¨ªderes y que se nos valore hay que apostar por la innovaci¨®n, por lo que hay que protegerlo, porque lamentablemente nuestro sector est¨¢ afectado por las imitaciones y falsificaciones", a?adi¨®. La asociaci¨®n, que integra a m¨¢s de 270 entidades que representan a m¨¢s de 400 empresas, aboga por la defensa de la propiedad industrial y la denuncia de la competencia desleal y de los productos il¨ªcitos.

El mercado espa?ol se sit¨²a en el quinto puesto de la Uni¨®n Europea en t¨¦rminos de consumo con un gasto medio de 139 euros al a?o, lo que le sit¨²a por encima de la media europea (120 euros), seg¨²n ha explicado Oscar Mateo, responsable del ¨¢rea de formaci¨®n y estudios de mercado de Stanpa, quien ha subrayado que la balanza comercial encadena 10 a?os en positivo, con una cobertura del 129%, mientras que son los perfumes la categor¨ªa m¨¢s exportada, hasta m¨¢s de 1.200 millones.

Los productos para el cuidado de la piel y para el cuidado personal son los que m¨¢s consumen los espa?oles, con un 28% y 25%, y con preferencia hacia los productos de mayor valor a?adido en comparaci¨®n con el resto de europeos. Seg¨²n datos de Stanpa, se ha incrementado el gasto en perfumes, que ha crecido un 5,2%, impulsado por las fragancias masculinas, mientras que los protectores solares abanderan el crecimiento con un incremento del 9,4%.