Espa?a, un destino m¨¢s de ¡®souvenir¡¯ que de compras

El turismo de compra no ha despegado del todo en Espa?a. El pa¨ªs sigue por detr¨¢s de otros competidores europeos en el imaginario del turista extranjero. Visitantes chinos, africanos y americanos van a Espa?a para vivir una experiencia, disfrutar de su sol y de su playa o para aprovechar su oferta gastron¨®mica. Pero no piensan en este destino como una primera opci¨®n para ir de compras. En general, los visitantes se decantan m¨¢s por los recuerdos o productos t¨ªpicos que por las boutiques o las tiendas de grandes firmas.

En la particular clasificaci¨®n de pa¨ªses a los que los extranjeros viajan para llenar el armario o el joyero, Espa?a queda considerablemente rezagada. No obstante, el balance no es completamente pesimista: Barcelona y Madrid est¨¢n repuntando entre las ciudades m¨¢s atractivas para el turismo de compras. En total, Espa?a concentra solo el 5% del gasto mundial del shopping. Muy por detr¨¢s de Francia o Italia, que acumulan hasta un 20% del gasto global en 2015, seg¨²n el estudio del sector de la consultora Global Blue.

El informe de esta consultora especializada en tax free subraya que para los turistas extracomunitarios Espa?a no es en absoluto el primer destino si quiere ir de compras. Y a?ade que solo cuando est¨¢n en el pa¨ªs deciden "llevarse algo", como un souvenir o un producto local.

Mientras, en Italia solo el 31% de las ventas de las marcas italianas se realiza por compradores locales. Dos tercios se lo llevan los extranjeros. En el caso de Francia los locales adquieren el 41%. En el caso espa?ol, en cambio, el gasto de los locales representa un 77% de las ventas del comercio textil o de lujo. Estos n¨²meros ponen de manifiesto que "cuando el turista extracomunitario va de shopping en Europa tiene presente en su imaginario la actividad de ir de tiendas y no tanto la b¨²squeda circunstancial de marcas locales como si fueran un souvenir m¨¢s", reza el estudio.

El repunte de Madrid y Barcelona

Las dos principales ciudades espa?olas, Madrid y Barcelona, est¨¢n recuperando posiciones en la clasificaci¨®n de los principales destinos metropolitanos para el turismo de compras. Global Blue ya consider¨® en enero que las dos metr¨®polis est¨¢n entre las m¨¢s capacitadas para atraer el turista que sobre todo se dedica a visitar tiendas. Ahora, la consultora detalla una lista de las ciudades donde el turista gasta m¨¢s. Seg¨²n este indicador, Barcelona cierra el grupo de las primeras diez ciudades por ingresos en turismo de compra, seguida inmediatamente por Madrid.

En lo alto de este ranking destaca Par¨ªs, destino internacional por excelencia de las compras, seguida por Londres y Singapur. Dos de cada diez euros que los turistas extracomunitarios se dejaron en compras el a?o pasado fueron a parar a los comercios de la capital francesa, que increment¨® sus ingresos por esta actividad en casi un 30%.

?Qui¨¦nes gastan m¨¢s?

Los chinos representan el colectivo m¨¢s buscado por los vendedores de todo el mundo. El informe de Global Blue se?ala que en cuanto a ticket medio son los turistas de Hong Kong los m¨¢s generosos. Los viajeros de ciudades chinas gastan de media algo menos de 1.000 euros en cada compra, mientras que los de Hong Kong alcanzan los 1.049 euros cada vez que entran por la puerta de un establecimiento. Estadounidenses (672 euros); mexicanos (560) y rusos (449) son otros colectivos que m¨¢s gastan durante sus estancias en Europa.

Luis Llorca, experto del sector de Global Blue, destaca que "en un entorno global, las distancias se acortan, pero la competencia entre pa¨ªses aumenta". Esta circunstancia hace que Espa?a deba tener "ambici¨®n": "Tenemos que prepararnos para captar una parte de los m¨¢s de 100 millones de chinos que viajar¨¢n por el extranjero en los pr¨®ximos diez a?os". Y por ello es necesario tener una "visi¨®n largoplacista", que evite confusi¨®n y disgregaci¨®n entre los operadores a la hora de promover Espa?a como destino tur¨ªstico. Adem¨¢s de los chinos, en futuro crecer¨¢ el n¨²mero y el gasto de turistas estadounidenses y argentino, prev¨¦ Llorca.