Coca-Cola reduce el beneficio y los ingresos en el arranque del a?o
Las dificultades econ¨®micas globales complican el plan de transformaci¨®n de la compa?¨ªa de bebidas
Coca-Cola va a necesitar mucho m¨¢s que anuncios de agua con la actriz Jennifer Aniston para acelerar su crecimiento. La multinacional de refrescos tuvo un arranque de a?o pobre, al registrar una ca¨ªda del 4% en la cifra de negocio global, hasta los 10.280 millones de d¨®lares. Estos ingresos le aportaron un beneficio en el primer trimestre de 1.480 millones. La ganancia neta es un 5% m¨¢s baja que hace un a?o.
El plan de transformaci¨®n presentado hace m¨¢s de un a?o gana tracci¨®n, pero no al ritmo que esperaban en Wall Street. La direcci¨®n de Coca-Cola lo atribuye a un clima de negocio complicado a escalada global, peor del esperado. Se nota especialmente en pa¨ªses emergentes de Asia y Am¨¦rica Latina. A esto se le suma el hecho de que las tendencias de consumo cambian con rapidez.
¡°Tenemos a¨²n mucho trabajo por delante¡±, admiti¨® Muhtar Kent, su consejero delegado, ¡°la estrategia es la adecuada¡±. Coca-Cola mantiene por eso la previsi¨®n de beneficio y de ingresos para el conjunto de 2016 pese al paso atr¨¢s en el turbulento inicio de a?o. Pero en la conferencia con analistas se indic¨® que se va a modificar la estrategia en China para adaptarla a la nueva realidad econ¨®mica.
Las ventas por volumen registraron un incremento del 2%, por debajo de lo esperado. Junto a la moderaci¨®n en China y la profunda recesi¨®n en Rusia y Brasil est¨¢ la debilidad del consumo en Europa y Jap¨®n. El mercado internacional genera la mitad de la facturaci¨®n de Coca-Cola, por lo que tambi¨¦n se ve afectada por la fortaleza del d¨®lar adem¨¢s de la volatilidad en el mercado.
La compa?¨ªa est¨¢ logrando limitar este doble efecto subiendo precios y ofreciendo al consumidor un embotellado m¨¢s peque?o, al tiempo que refuerza las medidas para elevar la productividad. Por productos, las ventas globales de refrescos se mantuvieron planas en el primer trimestre mientras que las bebidas sin gas ¨Cagua, t¨¦ y energ¨¦ticas- mejoraron un 7%. Los zumos cayeron ligeramente.
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