El presidente de Saatchi & Saatchi dimite por sus comentarios sexistas

Publicis Groupe adelanta la salida de Kevin Roberts, despu¨¦s de que el actual presidente de la firma de publicidad Saatchi & Saatchi cuestionara en p¨²blico la ambici¨®n de las mujeres por escalar posiciones en las empresas. Los comentarios de Roberts crearon un gran revuelo en el mundo de la publicidad, una industria donde la falta de diversidad de g¨¦nero sigue siendo un problema pendiente.

Roberts, una de las figuras m¨¢s relevantes en Madison Avenue, ten¨ªa previsto retirarse en mayo de 2017. En su lugar, lo har¨¢ el pr¨®ximo 1 de septiembre. El ejecutivo coment¨® en una entrevista que la ambici¨®n de las mujeres ¡°no es vertical¡±, sino ¡°circular¡±. Era su manera de decir que priman la satisfacci¨®n en el puesto que ocupan en lugar de ser felices asumiendo un cargo de liderazgo, como al que aspiran los hombres.

¡°Esencialmente vienen a decir que al juzgarse no se gu¨ªan por los mismos patrones que los idiotas de los hombres¡±, valor¨®. Tambi¨¦n se?al¨® que las compa?¨ªas tienen una visi¨®n anticuada de lo que se considera ¨¦xito y de no definir lo que significa. As¨ª daba adem¨¢s por zanjado el debate sobre la igualdad de g¨¦nero, admitiendo que con el paso del tiempo le dedic¨® cada vez menos atenci¨®n al asunto.

Saatchi & Saatchi es una de las firmas m¨¢s relevantes en el negocio de la publicidad en todo el mundo. Entre sus clientes se encuentran grandes compa?¨ªas como Visa, Procter & Gamble, Toyota o General Mills. Las empresas rivales no tardaron en reaccionar a la percepci¨®n que tiene este veterano de la situaci¨®n en el sector y en el mundo corporativo en general, que se tomaron como una ofensa.

Publicis Groupe, que controla la compa?¨ªa, ya emiti¨® un comunicado dejando claro que no iba a tolerar que nadie en su organizaci¨®n hablara en esos t¨¦rminos, sin dar valor a la importancia de la inclusi¨®n. ¡°La promoci¨®n de la igualdad de g¨¦nero empieza desde lo m¨¢s alto¡±, indic¨® tajante el grupo franc¨¦s, al tiempo que dejaba claro que cualquier compa?¨ªa debe hacer las promociones en base a los m¨¦ritos.

Roberts pidi¨® disculpa por lo que califica como una torpeza al comunicarse. ¡°Lo siento¡±, declar¨® al anunciar su retirada. Explica que se aparta siguiendo una de las m¨¢ximas en el mundo de la publicidad: ¡°cae r¨¢pido, repara r¨¢pido y aprende r¨¢pido¡±. Publicis Groupe acaba de pagar tres millones de d¨®lares para zanjar una demanda por discriminaci¨®n sexual en su compa?¨ªa de relaciones p¨²blica MSLGroup.

El caso se remonta a hace cinco a?os, cuando una veintena de mujeres denunciaron que solo el 15% de las empleadas ocupan cargos de liderazgo cuando el 70% de la plantilla es femenina. El presidente de MSLGroup dimiti¨® a los pocos d¨ªas de presentarse la demanda y fue sustituido por Renee Wilson. Publicis niega que el pacto tenga algo que ver con la controversia por los comentarios de Roberts.