El aceite de oliva ilumina Times Square
La campa?a de promoci¨®n llega a Estados Unidos para cambiar la percepci¨®n del consumidor
La campa?a de promoci¨®n del aceite de oliva de Espa?a desembarca en la emblem¨¢tica Times Square, con el objetivo de dar valor al origen de un producto que se consume cada vez m¨¢s por todo Estados Unidos pero sobre el que hay un gran desconocimiento sobre la historia milenaria que tiene detr¨¢s. La Interprofesional del sector busca as¨ª cambiar la mentalidad de un consumidor que tiene una imagen muy arraigada para de paso potenciar la demanda.
La campa?a tiene como objetivo hacer fuerte el origen del aceite de oliva espa?ol, ya que en muchos pa¨ªses la percepci¨®n es que es italiano o griego. Teresa P¨¦rez, la responsable de toda la estrategia, explica que Estados Unidos es adem¨¢s ¡°un gran amplificador¡± para llegar a otros mercados mundiales y Times Square en concreto es un lugar privilegiado para vender el producto.
Los anuncios se muestran entre 15 y 30 segundos en cuatro de las grandes pantallas que iluminan la c¨¦ntrica plaza neoyorquina, coincidiendo con la celebraci¨®n del abierto de tenis de Estados Unidos. Uno de ellos aparece en el Nasdaq, haciendo un juego entre una pelota y una botella entre las ventanas que del edificio que se cuelan en la pantalla. El otro est¨¢ en la sede de Reuters y dos m¨¢s miran hacia la escalinata al norte de Times Square.
Los datos ya muestran que el aceite de oliva producido en Espa?a tiene ya un negocio muy fuerte en Estados Unidos, como indica Susana Ketterer desde la oficina comercial en Nueva York. En el primer semestre llegaron 69.600 toneladas de aceite espa?ol al mercado estadounidense, lo que representa m¨¢s del 40% de todo lo importado. ¡°Lo complicado es cambiar la imagen¡±, se?ala.
¡°Muchos consumidores no saben que Espa?a produce aceite¡±, lamenta P¨¦rez, ¡°por eso queremos mostrarles d¨®nde nace¡±. Es, a?ade, el primer paso en un esfuerzo a¨²n mayor por informar y educar al p¨²blico construyendo una marca global del aceite de oliva espa?ol. Eso, como explican los responsables de la campa?a, permitir¨¢ despu¨¦s que el producto est¨¦ mejor posicionado en las tiendas.
Adem¨¢s, se trata de llegar a un consumidor m¨¢s joven que se interesa por la calidad de los productos y que presta m¨¢s atenci¨®n a la historia que est¨¢ detr¨¢s de los alimentos. El comercio, como se?alan desde la campa?a, responde a estas tendencia. ¡°Si hay demanda, te colocan mejor en el supermercado¡±, concluye Alejandro Saracho, ¡°por eso hay que ense?arles que el espa?ol es el mejor aceite¡±.
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