Dia presume de disparar la venta de aceite con la campa?a por la que fue denunciada

Lejos de disculparse o temer por una multa, la cadena de supermercados Dia asegura que su campa?a de venta de aceite de oliva a 2,19 euros es un ¨¦xito. Justo esta campa?a es la que le ha supuesto una denuncia por parte de la industria del sector aceitero ante el Ministerio de Agricultura, que le acusa de vender el producto por debajo de su precio de coste. Por este mismo motivo (con botellas a 2,20 euros), ante otra denuncia de 2014, Extremadura acaba de multar a Carrefour con 42.120 euros. Y Madrid sancion¨® con 3.005 euros a El Corte Ingl¨¦s.

La cadena de supermercados Dia ha optado por aprovechar las quejas de los agricultores para defender que vende productos baratos, una de sus principales estrategias de m¨¢rketing. La compa?¨ªa, se?al¨® este martes, ¡°seguir¨¢ apostando por un modelo comercial con m¨¢s de 30 a?os de vigencia y que persigue el objetivo de llevar siempre a sus clientes la mejor calidad al mejor precio del mercado¡±.

Vender productos por debajo de su coste es ilegal, por cuestiones de competencia y porque la pr¨¢ctica supone una fuerte presi¨®n para los productores, el primer eslab¨®n de la cadena alimentaria, que acaban por ver sus m¨¢rgenes rebajados. Constituye una infracci¨®n de la Ley de comercio minorista, por lo que en ¨²ltima instancia deben ser las comunidades aut¨®nomas, competentes en esta materia, las que multen a los operadores si se demuestra que hay venta a p¨¦rdidas.

El aceite es un gancho comercial habitual. Pero no el ¨²nico. Agricultura ya investig¨® a Dia en mayo por vender leche a 20 c¨¦ntimos, tambi¨¦n por debajo de coste. En aquella ocasi¨®n, sin embargo, la cadena se disculp¨® y asegur¨® que se trataba de un error de publicidad en un grupo concreto de tiendas.

La compa?¨ªa, con la actual denuncia, no justifica la oferta como un error. Al contrario: ha optado por defenderla como parte de su estrategia de crecimiento. ¡°Dia ha vendido un total de 8 millones de litros de aceite de oliva gracias a su campa?a Los preciazos puesta en marcha desde el 9 al 22 de junio y del 25 de agosto al 7 de septiembre, cifra que representa un incremento de hasta ocho veces lo vendido en los mismos periodos del a?o anterior¡±, se?al¨® en un comunicado. ¡°La compa?¨ªa dispone en tienda de 101 referencias de aceite de oliva, de marca propia y marca del fabricante, cuya horquilla de precios oscilan entre los 2,19 de la promoci¨®n y los 6 euros el litro¡±, defendi¨®.

Cr¨ªticas de los agricultores

A finales de agosto, seg¨²n adelant¨® EL PA?S, los industriales envasadores de aceite de oliva denunciaron ante el Ministerio de Agricultura esta nueva campa?a del grupo de distribuci¨®n para vender el aceite de oliva de su marca propia a 2,19 euros el litro, frente a unos precios de compra en origen de unos tres euros el kilo y con unos costes medios de refino, industrializaci¨®n, IVA y comercializaci¨®n medios de 0,50 euros el litro. Los empresarios del sector consideraron que se trataba claramente de una campa?a de venta a p¨¦rdidas y pidieron la actuaci¨®n de la Administraci¨®n. Agricultura, d¨ªas despu¨¦s asegur¨® que estudiar¨ªa el caso.

La asociaci¨®n de agricultores y ganaderos UPA ha mostrado su indignaci¨®n por la reacci¨®n de Dia, y critica que ¡°saca pecho¡± por vender por solo 17,52 millones de euros un total de 8 millones de litros de aceite de oliva. ¡°Vendiendo a p¨¦rdidas el producto, se hunde el sector¡±, criticaron. ¡°?De d¨®nde sacar¨¢n el aceite cuando ya no queden olivareros para cultivarlo?¡±, se?alaron. A?adieron que seguir¨¢n denunciando estas pr¨¢cticas y exigiendo al Ministerio de Agricultura y a las autonom¨ªas que ¡°multen debidamente¡± a quien incumple la Ley.