Facebook triplica el beneficio anual

Facebook despidi¨® el ejercicio con un beneficio de 10.220 millones de d¨®lares. Eso representa un incremento anual del 180%, con lo que pr¨¢cticamente triplica la ganancia que registr¨® en 2015. La mayor red social en Internet ten¨ªa 1.860 millones de usuarios mensuales activos al acabar 2016, que le generaron unos ingresos por valor de 27.640 millones, un 55% m¨¢s que hace un a?o.

El incremento de los ingresos fue del 50% en el cuarto trimestre, hasta los 8.810 millones. Esa cifra de negocio le aport¨® un beneficio de 3.570 millones entre octubre y diciembre, lo que representa una mejora del 130% respecto al mismo periodo del ejercicio 2015. El m¨®vil le genera el 84% de la facturaci¨®n global por publicidad, donde cuenta con 1.740 millones de usuarios mensuales activos.

El crecimiento de su base global de usuarios fue del 17% en el a?o, lo que vuelve a poner en evidencia que su expansi¨®n se modera. Sin embargo, esto no le impide elevar los ingresos en mercados ya maduros o saturados como Estados Unidos. Facebook gener¨® 19,8 d¨®lares por cada usuario en la regi¨®n norteamericana en el cuarto trimestre, frente a 13,7 d¨®lares a final de 2015.?

Facebook se reparte con Alphabet el grueso de la tarta publicitaria en Internet. Y como su rival en Mountain View, est¨¢ en un proceso constante de diversificaci¨®n de su modelo de negocio para seguir elevando los ingresos con nuevos servicios y tratando de quitar anunciantes a las cadenas tradicionales de televisi¨®n. Es un mercado en el que va a competir con Netflix, Amazon y YouTube.

En este sentido, la puntocom prepara una aplicaci¨®n para distribuir contenido original a trav¨¦s de dispositivos como AppleTV. La direcci¨®n de Facebook ya advirti¨® hace tres meses a los inversores de que a lo largo de 2017 se producir¨ªa una moderaci¨®n de los ingresos publicitarios como consecuencia del fin de la campa?a electoral y porque no tendr¨ªa el impulso de eventos como los Juegos Ol¨ªmpicos.

Eso obliga a Mark Zuckerberg a ser m¨¢s agresivo en las inversiones que realiza para alimentar el crecimiento a largo plazo. Es lo que hizo con la adquisici¨®n de Instagram y de WhatsApp, que ahora son una pilares fundamentales en su estrategia pero que hacen frente a nuevos competidores como Snapchat. La otra gran apuesta de Facebook es la realidad virtual, con las gafas Oculus.

Zuckerberg adquiri¨® Oculus hace dos a?os por 2.000 millones. Unos minutos antes de presentar los resultados se conoci¨® el veredicto de un jurado en Texas, por una demanda de la compa?¨ªa ZeniMax. Facebook, que est¨¢ estudiando apelar, tendr¨¢ que abonarle 500 millones por robarle su estregia. El impacto en su cuenta de resultados, en cualquier caso, no ser¨¢ material porque Oculus no es a¨²n una parte esencial de su negocio.

Facebook tiene una valoraci¨®n pr¨®xima a los 382.100 millones, tras apreciarse casi un 20% en el a?o. El anuncio de los resultados fue acompa?ado por un repunte del 2% en su cotizaci¨®n. El punto vulnerable en las cuentas est¨¢ en el apartado de otros ingresos, que junto a Oculus incluye el sistema de pagos. Los ingresos ah¨ª cayeron un 12% en el trimestre.