?Qu¨¦ televisor compran los espa?oles? De 40 pulgadas y 400 euros

La venta de televisores en Espa?a sigue estancada y, lo que es peor, pese a los ¨²ltimos avances, el consumidor apuesta mayoritariamente por un aparato barato y relativamente peque?o. En 2016, se vendieron 3,2 millones de unidades, un 3% menos que en el a?o anterior, con un precio medio de 401 euros por aparato y 40 pulgadas de pantalla. Por marcas, Samsung mantuvo el liderazgo, con el 40% de las ventas, frente al 32% de LG Electronics, su principal competidor, seg¨²n los datos de la consultora GfK.

Este bajo precio medio llama la atenci¨®n, ya que los nuevos televisores de ultra alta definici¨®n (UHD), tambi¨¦n conocidos como 4K, cuestan a partir de 1.000 euros, y m¨¢s de 2.000 euros si vienen equipados con las dos ¨²ltimas tecnolog¨ªas -OLED y QLED- que se enfrentan en la carrera por imponer su est¨¢ndar en el televisor del futuro.

Los expertos apuntan a que la causa est¨¢ en que los consumidores siguen apostando por unidades peque?as, de 22 o 32 pulgadas, y para unidades mayores (el televisor principal del sal¨®n) tardan en cambiar el aparato. Un estudio conjunto de la consultora GfK y de Samsung realizado con motivo del ¨²ltimo Black Friday, el pasado 25 de noviembre, arroj¨® la conclusi¨®n de que el consumidor espa?ol tarda 10 a?os en comprarse un nuevo televisor, frente a los dos a?os de media con que renuevan el m¨®vil.

En ese retraimiento influye tanto como el alto precio, el hecho de que los telespectadores no encuentran una raz¨®n de peso para cambiar el televisor. Las cadenas apenas emiten contenidos en 4K, de modo que no se pueden explotar las capacidades de los televisores m¨¢s avanzados, aunque los nuevos actores de la televisi¨®n de pago como Movistar +, Vodafone TV, Netflix o HBO est¨¢n apostando ya por las nuevas calidades.

Pese a todo, el mercado se moderniza. Las ventas de televisores UHD ya representan el 40% del total en valor, y los de m¨¢s alta gama o Premium ¨Clos que valen m¨¢s de 1.300 euros- crecieron un 7% en 2016, y ya suponen el 13% total de las ventas. A favor de esta modernizaci¨®n del parque juega el hecho de que el aspecto que m¨¢s valora el consumidor a la hora de cambiar el televisor es la calidad de la imagen, seguido del tama?o de la pantalla y el dise?o.

?OLED o QLED? y ?pantalla plana o curva?

El enfrentamiento de las marcas surcoreanas no solo se plantea en el terreno comercial, sino en el tecnol¨®gico. Samsung apuesta por el est¨¢ndar propio QLED (Quantum Dot Light Emitting Diode), frente a LG que lidera la tecnolog¨ªa OLED (organic light-emitting diode o diodo org¨¢nico de emisi¨®n de luz). La primera est¨¢ basada en los puntos de luz (quantum dot), unas nanopart¨ªculas met¨¢licas que enriquecen la luz de fondo en rojo y verde, lo que permite m¨¢s nitidez en las im¨¢genes y reproducir el 100% del volumen de color, aunque se aumente el nivel de brillo, con alto contraste, independientemente de la luz que haya en la estancia.

¡°Son capaces de reproducir, por primera vez en el mundo, el 100% del volumen de color, con una nitidez y riqueza de detalle extraordinarios, y que los espectadores perciban cada detalle oculto con claridad, sin ninguna p¨¦rdida ni distorsi¨®n del color, generando un pico de luminosidad (de entre 1.500 y 2.000 nits), superior en un 50% a la de un televisor OLED (solo alcanza los 800 nits)¡±, explica Nacho Monge, responsable de marketing de Samsung.

Los televisores OLED, no emplean luz de fondo como los QLED, lo que permite ofrecer los tonos oscuros de forma intensa, el llamado ¡°negro puro¡±. Tambi¨¦n ofrecen mejor visibilidad en condiciones de luz extrema y menor consumo energ¨¦tico. Los detractores de esta tecnolog¨ªa dicen que los aparatos duran menos por sus componentes org¨¢nicos.

Por el momento, todos los fabricantes (Panasonic, Sony, Philips, etc¨¦tera) han seguido los pasos de LG y solo Samsung conf¨ªa en el QLED, aunque se muestre seguro de que pronto otras marcas se le unir¨¢n. En Espa?a, Samsung tiene un 51% de cuota de los televisores de m¨¢s de 1.300 euros, frente al 24% de LG. Curiosamente, el mayor fabricante de pantallas OLED es Samsung.

Pero no es esa la ¨²nica batalla que dirimen los fabricantes. Tambi¨¦n se enfrentan por si la pantalla debe ser plana o curva. Samsung vuelve a jugar en este campo la guerra por su cuenta y es casi la ¨²nica marca que sigue apostando por el dise?o curvado. A su favor, maneja el dato de que aunque solo el 29% de los consumidores que quieren cambiar de televisor van con la idea de comprarlo curvo, una vez que lo tienen, el 90% optar¨ªa por la misma pantalla en caso de volver a reponer el aparato, seg¨²n la encuesta citada de usos del consumidor.