Zara, Movistar y Santander, las marcas m¨¢s valiosas de Espa?a, seg¨²n un estudio
Las 30 firmas que componen el ranking est¨¢n valoradas en m¨¢s de 103.000 millones de d¨®lares
M¨¢s de 103.000 millones de d¨®lares. Esa es la cantidad en la que est¨¢n valoradas las 30 marcas espa?olas m¨¢s valiosas, seg¨²n el ranking BrandZ presentado este jueves en su versi¨®n de Espa?a por Kantar Millward Brown. Todas ellas, capitaneadas por Zara, que se constituye la primera en la clasificaci¨®n con un valor de marca de 25.135 millones de d¨®lares. As¨ª, la empresa fundada por Amancio Ortega representa casi un cuarto del valor total de las 30 firmas.
A Zara le siguen Movistar, con un valor de marca de 22.002 millones de d¨®lares, Santander (8.756 millones de d¨®lares), BBVA (7.897 millones de d¨®lares) e Iberdrola (5.322 millones de d¨®lares). Para realizar el ranking, Kantar tienen en cuenta datos financieros analizados de Bloomberg y las opiniones de m¨¢s de 35.000 consumidores espa?oles recogidas desde 2007, evaluando m¨¢s de 2.779 marcas en m¨¢s de 44 categor¨ªas.
Del total de los 103.000 millones de d¨®lares del valor de marca que acumulan las 30 firmas, el 67% lo re¨²nen las cinco primeras firmas de la clasificaci¨®n (Zara, Movistar, Santander, BBVA e Iberdrola), que suman 69.000 millones.
"El primer ranking BrandZ para Espa?a muestra c¨®mo los consumidores espa?oles se han vuelto cada vez m¨¢s sofisticados y cada vez demandan m¨¢s de las marca", ha asegurado Martin Wohlfart, responsable del proyecto en un comunicado.
La moda y la banca dominan el ranking
El ranking est¨¢ marcado por una mayor presencia de las firmas de moda, lo que le diferencia de las clasificaciones realizadas en otros pa¨ªses. Seis de las 30 marcas que figuran en la clasificaci¨®n son de este sector, y suman un valor conjunto de 34.759 millones de d¨®lares. Adem¨¢s, de las seis, cinco son del grupo Inditex: Zara, Massimo Dutti (2.831 millones), Stradivarius (2.051 millones), Bershka (1.851millones) y Pull&Bear (1.700 millones). A estas se suma Mango, con un valor de 1.190 millones de d¨®lares.
El otro sector con m¨¢s presencia en la clasificaci¨®n es la banca, con 6 marcas que aportan un 19% del valor total: Santander, con un valor de marca de 8.756 millones, BBVA (7.897 millones), CaixaBank (1.220 millones), Bankia (1.072 millones), Banco Sabadell (474 millones) y Bankinter (209 millones).
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