M¨¦xico multa a Heineken con 600.000 d¨®lares por obstaculizar a la competencia

Heineken M¨¦xico, propietaria del segundo grupo cervecero del pa¨ªs, Cuauht¨¦moc-Moctezuma, ha sido multada por la Comisi¨®n Federal de Competencia (Cofece) con 600.000 d¨®lares por entorpecer la competencia en el mercado. En concreto, por no subsanar una serie de pr¨¢cticas monop¨®licas que ya fueron objeto de investigaci¨®n en 2013. La empresa ha anunciado que recurrir¨¢ la sanci¨®n del ¨®rgano regulador.

¡°Heineken M¨¦xico respeta la resoluci¨®n de la autoridad y emplear¨¢ los recursos legales correspondientes para resolver esta controversia que a¨²n est¨¢ sujeta a la decisi¨®n final de los tribunales. Heineken M¨¦xico conf¨ªa en que la resoluci¨®n ser¨¢ favorable ya que se ha cumplido con los compromisos a los que se hace referencia¡±, anunci¨® esta semana la cervecera en un comunicado.

El origen de la investigaci¨®n y la multa comienza en 2011, cuando un grupo de empresas cerveceras independientes presentan ante el ¨®rgano de competencia una denuncia por pr¨¢cticas monop¨®licas en el sector de la comercializaci¨®n y distribuci¨®n tanto de Heineken como de Modelo, los dos gigantes del mercado mexicano. Dos a?os despu¨¦s, Heineken se comprometi¨® a corregir conductas como la de otorgar incentivos a empresas distribuidoras a cambio de que no le vendieran a la competencia.

Heineken se comprometi¨® adem¨¢s a facilitar unos mecanismos de verificaci¨®n a trav¨¦s de sistemas de monitoreo y una l¨ªnea telef¨®nica. Cofece considera ahora que estos mecanismos de verificaci¨®n y monitoreo no se han cumplido suficientemente. Las dos principales cerveceras de M¨¦xico, ambas en manos extranjeras, controlan m¨¢s del 90% el mercado.

El gigante belga Anheuser-Busch In Bev compr¨® en 2012 el 50% de las acciones de Grupo Modelo para apoderarse del control definitivo el a?o siguiente. Heineken lleg¨® a un acuerdo en 2010 con Femsa (la distribuidora y embotelladora de la Coca Cola en M¨¦xico) para tomar el control de Cuauht¨¦moc-Moctezuma. Heineken adquiri¨® 100% de las acciones de Femsa Cerveza en M¨¦xico y 83% de la firma mexicana en Brasil. La operaci¨®n rond¨® los 7.347 millones de d¨®lares. Con la transacci¨®n, Femsa se convirti¨® en la segunda accionista de la cervecera holandesa con el 20% de las acciones, s¨®lo por detr¨¢s de la familia Heineken, que posee el 25%.

M¨¦xico se ha consolidado como el principal exportador de cerveza con ventas que superaron los 2.800 millones de d¨®lares en 2016. Es adem¨¢s el s¨¦ptimo productor mundial. Estados Unidos es el principal cliente. Siete de cada 10 litros que salen del pa¨ªs terminan en el mercado estadounidense. Le siguen Chile, Australia Canad¨¢ y Reino Unido. Los mexicanos consumen per c¨¢pita alrededor de 60 litros de cerveza al a?o, muy lejos de pa¨ªses como Rep¨²blica Checa (143 litros per c¨¢pita), Alemania (106) o Austria (105).