El comercio recupera impulso en noviembre con las rebajas del Black Friday

El Black Friday, la campa?a de descuentos que cada vez m¨¢s supone el pistoletazo de salida a las compras navide?as, dio un impulso al comercio minorista en el mes de noviembre. La facturaci¨®n minorista creci¨® el mes pasado un 2% respecto al mismo mes del a?o anterior, una vez eliminados los efectos estacionales y de calendario ¨Cdiferencia de d¨ªas h¨¢biles entre meses- seg¨²n ha publicado este mi¨¦rcoles el INE. La cifra supone un salto notable de 1,7 puntos frente a octubre, cuando las ventas apenas crecieron un 0,3%. Un dato este, adem¨¢s, que el INE corrige desde el -0,1% que public¨® hace un mes. Tambi¨¦n creci¨® el empleo, un 1,5% interanual, sobre todo en las grandes cadenas. Por regiones, las ventas recuperaron el pulso en Catalu?a, con un crecimiento del 1,7%, frente a la ca¨ªda del 4% del mes anterior, el del refer¨¦ndum y el ¨®rdago soberanista.

El INE ha corregido este mes varias de las cifras que public¨® en octubre. En primer lugar, la de las ventas en el comercio minorista en la serie corregida de efectos estacionales. Seg¨²n lo publicado el mes pasado, en octubre se rompi¨® una racha inmaculada de 38 meses de crecimientos constantes, con una ca¨ªda del 0,1%. Pues bien, este mi¨¦rcoles el INE corrige esa cifra y, con una subida del 0,3% en octubre, devuelve la serie a terreno positivo y eleva la racha a 40 meses. Tambi¨¦n corrige el dato de facturaci¨®n de octubre en Catalu?a, a la baja esta vez. As¨ª, lo que el mes pasado era una ca¨ªda de las ventas del 3,9% respecto a octubre de 2016, ahora se ahonda hasta el 4%. Una ca¨ªda del consumo que se achac¨® en buena medida a la inestabilidad derivada del mes de mayor tensi¨®n por el proc¨¦s. La ocupaci¨®n en el sector aument¨® en Catalu?a un 1% en noviembre, por encima del 0,7% de octubre (cifra, por cierto, tambi¨¦n revisada a la baja, puesto que se inform¨® de un 0,8%).

Sin embargo, en noviembre las ventas volvieron a coger impulso. En noviembre, la campa?a de descuentos del Black Friday, que cada vez se asemeja m¨¢s, por su duraci¨®n, a una campa?a tradicional de rebajas y en la que muchos aprovechan para adelantar compras de Navidad, dio un empuj¨®n a las ventas del comercio minorista. La serie corregida arroja un crecimiento de las ventas del 2%, que se eleva al 2,9% si se elimina la correcci¨®n.

Creci¨® la facturaci¨®n, sobre todo, en las grandes cadenas, que aumentaron un 4,1% su negocio. Las grandes superficies vendieron un 1,5% m¨¢s, por un 1,1% de las tiendas unilocalizadas y un 0,7% de las peque?as cadenas. Solo las estaciones de servicio registraron una ca¨ªda de ventas, del 0,8% respecto al a?o anterior, siempre con la correcci¨®n estacional.

Por producto, las ventas de alimentaci¨®n crecieron un 2,1%, por un 3,6% de los productos no alimentarios. Entre estos ¨²ltimos, subi¨® con fuerza, un 6%, la venta de equipo del hogar (electrodom¨¦sticos, muebles, decoraci¨®n, etc), por un 4,5% de las ventas de equipo personal (ropa y complementos).

La Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio, patronal del peque?o negocio, ha celebrado la recuperaci¨®n de las cifras del comercio, que atribuye al "efecto del Black Friday", tras un inicio de campa?a de oto?o-invierno "decepcionante", si bien puntualiza que han sido las grandes cadenas y superficies las grandes beneficiadas, mucho m¨¢s que el peque?o comercio. En cualquier caso, advierte de que el adelanto de las compras al Black Friday lastra la campa?a navide?a pura. "Durante las primeras semanas de la campa?a de Navidad no se est¨¢n cumpliendo nuestras expectativas¡±, afirma la CEC. Conf¨ªa en una recuperaci¨®n en lo qe queda de mes para lograr un aumento en torno al 3% en diciembre.

Crece el empleo

Tambi¨¦n fueron las grandes cadenas donde m¨¢s creci¨® la tasa de ocupaci¨®n. En estos locales trabajaba en noviembre un 3,6% m¨¢s de personas que un a?o antes, mientras que el empleo creci¨® un 1,9% en las grandes superficies, un 0,8% en las peque?as tiendas y apenas un 0,1% en las peque?as cadenas.

Excepto en Melilla (-1,4%), en todas las regiones espa?olas los comercios minoristas facturaron m¨¢s que hace un a?o. Destaca especialmente Madrid, donde las ventas crecieron un 5,1%, seguida de Navarra, con un aumento del 4,4%, y Baleares, del 4%. En el lado opuesto, Ceuta (0,4%), Galicia (0,8%) y Pa¨ªs Vasco (1%) registraron los menores crecimientos de ventas. Catalu?a, que sufri¨® una fuerte ca¨ªda de las ventas en octubre, del 4%, da un gran salto con un crecimiento interanual del 1,7%.

En cuanto al reparto del empleo, la ocupaci¨®n crece especialmente en Canarias (+4,1%), Asturias (+3,1%) y Murcia (3%). Donde menos crece es en Castilla-La Mancha (0,2%), Cantabria y Castilla y Le¨®n (0,3%).