Las grandes marcas adelantan las rebajas para compensar el frenazo del comercio en oto?o

Las grandes marcas de textil como?Mango, H&M, Cortefiel, Women¡¯s Secret, Bimba y Lola y Sfera, entre otras, las grandes superficies como El Corte Ingl¨¦s y el gigante del comercio electr¨®nico Amazon ya est¨¢n de rebajas, con descuentos de hasta el 70% en algunos casos. La campa?a tradicional, que arrancaba tras el d¨ªa de Reyes, ha perdido peso en favor de las promociones continuas y de las compras online. Un fen¨®meno en auge que tiene su pistoletazo de salida en el Black Friday, cuando se realiza casi un tercio de las compras navide?as, seg¨²n un informe de Deloitte.

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La din¨¢mica de promociones constantes es una tendencia que tiene consecuencias negativas, sobre todo para las pymes del sector textil. Por ello, la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC) vuelve a insistir en la necesidad de establecer un per¨ªodo de rebajas definido, ya que estas promociones durante todo el a?o se comen el beneficio de las empresas. ¡°El adelanto de los descuentos por parte de muchas firmas comerciales ha arrastrado a peque?os y medianos comercios a hacer lo mismo, como una forma de dar salida al amplio excedente de art¨ªculos¡±, dice la CEC en un comunicado. De hecho, esta campa?a est¨¢ marcada por un amplio stock disponible despu¨¦s de una campa?a oto?o-invierno en la que las ventas han sido escasas.

Pese a esta ola de adelanto de rebajas, Inditex todav¨ªa mantiene sus principales marcas sin rebajas a la espera del d¨ªa 6 de enero. El Corte Ingl¨¦s est¨¢ en un t¨¦rmino medio: mantienen como su campa?a clave despu¨¦s de Reyes, aunque ya tiene ofertas con descuentos de hasta el 40%. Eso s¨ª, aseguran que se reservan sus ofertas m¨¢s fuertes para a partir del 6 de enero. ¡°Nuestras rebajas empezar¨¢n el d¨ªa de Reyes en nuestras tiendas online y en tiendas f¨ªsicas a partir del domingo 7¡±, explican desde la compa?¨ªa. Sin embargo, marcas del grupo como Sfera, que tienen una estrategia independiente, s¨ª se han unido al adelanto de las rebajas y ya est¨¢n en plena campa?a (del 1 al 28 de enero).

Algo similar a Sfera es lo que hacen Mango, H&M, Women¡¯s Secret, Bimba y Lola, que ya tienen promociones disponibles, en sus canales electr¨®nicos y en establecimientos f¨ªsicos, para aprovechar las ¨²ltimas compras para los regalos de Reyes. ¡°El calendario de rebajas ahora lo marca las compras online, sobre todo con el Black Friday. Los consumidores aprovechan estas promociones para hacer sus compras de Navidad y las empresas cada vez hacen m¨¢s promociones para adaptarse y defender sus ventas¡±, explica Emilio Gonz¨¢lez, profesor de econom¨ªa de Icade.

Adelanto de rebajas

Mango ha colgado ya el cartel de rebajas, con descuentos de hasta el 50% en sus productos. En el caso de Bimba y Lola ofrece moda con ofertas de hasta 60%. H&M tambi¨¦n ha lanzado desde este martes sus descuentos, que durar¨¢n hasta el 4 de febrero, con rebajas de hasta el 50%. El Grupo Cortefiel tambi¨¦n se suma a esta tendencia y tiene sus ofertas de hasta el 50% para la campa?a de invierno en Cortefiel, Springfield y Pedro del Hierro. En?Women¡¯s Secret estas promociones alcanzan hasta el 70% de descuento en algunas prendas.

El gigante de las ventas online Amazon tambi¨¦n est¨¢ de rebajas, como no pod¨ªa ser de otra forma. En su caso ofrecer¨¢ hasta el 28 de febrero m¨¢s de 1,7 millones de art¨ªculos de descuento del 50% en moda y ropa deportiva. Tambi¨¦n realizar¨¢ promociones en una selecci¨®n de art¨ªculos de categor¨ªas como electr¨®nica, juguetes o belleza, entre otras.

Pese a esta cadena de promociones constantes, las compa?¨ªas esperan que las ventas en el periodo de Navidad y de rebajas sean positivas, aunque con una reducci¨®n del margen de beneficios. ¡°Es nuestra campa?a clave, sigue siendo nuestro gran basti¨®n. Las rebajas de enero son las m¨¢s fuertes e importantes que tenemos en El Corte Ingl¨¦s¡±, aseguran portavoces de la compa?¨ªa. Unas expectativas positivas que recorren el sector, que espera un crecimiento de entre el 5% y el 10%. Desde la Asociaci¨®n empresarial del comercio textil y complementos (Acotex) as¨ª lo esperan, aunque lo califican como algo negativo: ¡°Va a haber unas rebajas muy buenas con muchos productos disponibles, algo que es malo porque se van a comer el margen de beneficios de las empresas¡±, asegura Eduardo Zam¨¢cola, presidente de Acotex.