Los grandes fabricantes piden protecci¨®n contra las copias de las marcas blancas

La innovaci¨®n en el sector del gran consumo (alimentaci¨®n, droguer¨ªa y perfumer¨ªa) est¨¢ en m¨ªnimos hist¨®ricos en Espa?a. El a?o pasado, apenas se lanzaron 106 productos nuevos en este campo, un 19% menos que el a?o anterior y un 32% menos que en 2010, seg¨²n el Radar de la Innovaci¨®n que cada a?o elabora la consultora Kantar WorldPanel. Ante ese panorama, Promarca la asociaci¨®n que defiende a los grandes fabricantes de gran consumo, responsables del 82% de los lanzamientos -seg¨²n el estudio-, reclama medidas de protecci¨®n de sus innovaciones, ¡°algo similar a los derechos de autor¡± para impedir que los nuevos productos sean copiados por otros fabricantes, especialmente los de marcas blancas de cadenas como Mercadona o Lidl, cuyo negocio se basa principalmente en sus marcas.

¡°Ya no estamos en crisis y se supone que deber¨ªa haber m¨¢s hueco en los lineales de los supermercados para las innovaciones, pero no llegamos estamos ni cerca del nivel de 2010, un a?o de plena crisis¡±, ha clamado Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, en la presentaci¨®n del estudio. Por ello, ha adelantado que se dirigir¨¢n ¡°con m¨¢s fuerza a las autoridades¡± para pedir determinadas medidas de protecci¨®n de las innovaciones, un apartado en el que Espa?a est¨¢ a la cola de Europa, seg¨²n Kantar.

Preguntado por estas medidas, Larracoechea se ha detenido en dos: la moratoria contra las copias y medidas contra la discriminaci¨®n que, dice, sufren las marcas de fabricante por parte de algunas cadenas, especialmente, por parte de Mercadona, l¨ªder destacado de la distribuci¨®n en Espa?a, y Lidl. ¡°Quiz¨¢ sea demasiado hablar de patentes, ni tampoco derechos de autor [que protegen durante 70 a?os a partir de la muerte del autor], pero s¨ª alg¨²n equivalente, protecci¨®n durante algunos a?os, tres, cuatro, cinco¡­ Que se preserve al inventor¡±, ha clamado. Se tratar¨ªa de impedir durante un periodo de tiempo que un lanzamiento sea copiado por la competencia, bajo amenaza de sanciones.

Por otro lado, en relaci¨®n con la discriminaci¨®n que, afirma, hacen algunas cadenas a las marcas de fabricante, ha reclamado ¡°criterios objetivos para incluir o no innovaciones en los lineales¡±, para distribuir los espacios en ellos entre marcas blancas y de fabricante o una regulaci¨®n sobre los m¨¢rgenes. ¡°Por qu¨¦ una marca blanca puede venderse casi sin margen y a una de fabricante se le exige un 30%? Eso es sacarla del mercado, es discriminaci¨®n y no beneficia al consumidor¡±, ha sentenciado.

Larracoechea se quejaba en la presentaci¨®n de un estudio que cifra en 106 los productos innovadores lanzados al mercado en 2017, la menor cifra desde que la consultora empez¨® a realizarlo en 2010. Una cifra ¡°decepcionante¡±, ha afirmado C¨¦sar Valencoso, responsable del estudio, que ha destacado que el elemento fundamental para que un lanzamiento tenga ¨¦xito ¨Csolo un 54% de ellas lo tiene- es que est¨¦ al alcance del consumidor. En este sentido, ha lamentado que la distribuci¨®n ponderada de los lanzamientos en Espa?a est¨¢ en el 17,9%, 2,5 puntos menos que el a?o anterior y 7,5 menos que en 2013. ¡°Es decir, solo est¨¢ disponible en las tiendas donde compran el 17,9% de los consumidores¡±, ha explicado Larracoechea.

¡°Antes hac¨ªamos una campa?a de publicidad cuando nos asegur¨¢bamos de que un producto iba a tener un 70% de distribuci¨®n ponderada¡±, ha afirmado Larracoechea. ¡°Con esa cifra, ning¨²n lanzamiento tendr¨ªa apoyo de publicidad. La innovaci¨®n cuesta y, si ves que no hay retorno, no lanzas. Esa es la raz¨®n de que baje la innovaci¨®n, no la crisis¡±.

En este sentido, Mercadona y Lidl, dos cadenas que basan su negocio en gran medida en sus propias marcas, siguen siendo las que menos innovaciones incluyen en sus estantes. Mientras Carrefour incluye un 73% de los lanzamientos, Mercadona apenas referencia un 14% y Lidl un 8%, seg¨²n el Radar. Para dar idea de la importancia de estar o no en un distribuidor, el estudio incluye un dato: si la tasa media de ¨¦xito de un lanzamiento es del 54%, esa tasa se eleva al 86% si el nuevo producto se coloca en las baldas de la empresa de Juan Roig. En cambio, baja al 47% si no est¨¢ en Mercadona. ¡°Estar o no en las cadenas l¨ªderes marca absolutamente la diferencia entre tener ¨¦xito o no¡±, ha afirmado Valencoso.