Vestager: ¡°Tiene sentido que las empresas paguen a los usuarios por sus datos¡±

Dos motivos llevaron a la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, a cerrar su cuenta personal en Facebook (posee, en cambio, un perfil oficial). El primero es familiar: ¡°Como danesa, considero que los padres no deben ser amigos de sus hijos en Facebook; hay que dejarles su espacio¡±. El segundo deriva de la propia naturaleza del negocio de esta compa?¨ªa: la absorci¨®n de datos. ¡°Cuando le¨ª las condiciones de uso, las encontr¨¦ excesivas en comparaci¨®n con el servicio que me daban¡±. El argumento, desbrozado durante una entrevista concedida el pasado lunes a EL PA?S y otros cuatro diarios europeos, va m¨¢s all¨¢ de la an¨¦cdota. El uso de datos por parte de las empresas tecnol¨®gicas y el enorme poder que atesoran inquietan a la guardiana de la competencia en la UE.

?Deber¨ªan pagar las firmas a los usuarios por almacenar ¡ªy emplear con fines comerciales¡ª esa valiosa informaci¨®n? ¡°Desde luego, tiene todo el sentido; supone romper la ficci¨®n de que todo esto que nos ofrecen es gratis. Hasta ahora la gente ha mostrado bastante entusiasmo al pagar con sus datos¡±, responde.

La rotundidad que emplea la danesa Vestager al hablar del problema en general se aplaca cuando se le pregunta qu¨¦ puede hacer su departamento frente al gigante de las redes sociales en particular. ¡°No tenemos un caso Facebook. Si inici¨¢ramos algo, tendr¨ªa que basarse en denunciantes. Estamos mirando lo que hace Alemania, que ha probado posici¨®n de dominio. Pero hay diferencias entre las normas alemanas y las europeas. No es un problema ser una gran empresa en Europa. Y est¨¢ muy bien tener ¨¦xito. Lo que no se puede es abusar de esa posici¨®n¡±, alega la comisaria, sin despejar si llegar¨¢ a actuar contra la compa?¨ªa por posible abuso de esa hegemon¨ªa. En realidad, Bruselas ya ha multado a Facebook, pero por un asunto diferente: por proporcionar datos enga?osos cuando adquiri¨® WhatsApp.

Las grandes tecnol¨®gicas estadounidenses ocupan un puesto destacado en la cartera de Vestager. El caso Google es, hasta el momento, el m¨¢s emblem¨¢tico de su mandato en la Comisi¨®n, que comenz¨® en noviembre de 2014. Tambi¨¦n Apple le ocupa tiempo. ¡°El modelo de Apple todav¨ªa est¨¢ muy basado en hardware, pero la combinaci¨®n de datos desempe?a un papel importante. Ahora en el control de fusiones de empresas hacemos mucho m¨¢s an¨¢lisis de datos porque es importante comprender c¨®mo funcionan. Hay algunos de poco valor, pero otros son una fuente de innovaci¨®n y te pueden dar la entrada al mercado¡±, razona, en referencia a la investigaci¨®n que ha abierto por la compra que el fabricante del IPhone ha hecho de Shazam, la aplicaci¨®n de reconocimiento de canciones.

Vestager abunda en uno de los aspectos m¨¢s controvertidos del procesamiento de datos: la manipulaci¨®n, especialmente la que tiene fines electorales. De entrada, intenta ironizar: ¡°Es muy probable que los humanos mientan. Lo han hecho siempre. Hay que ser consciente de eso y tener varias fuentes de informaci¨®n, para saber en qu¨¦ se puede confiar y en qu¨¦ no¡±. La comisaria, que antes de aterrizar en Bruselas fue viceprimera ministra de su pa¨ªs, dice defender ¡°el periodismo de calidad¡± y asegura que su departamento, encargado de escrutar cualquier ayuda de Estado que pueda distorsionar la competencia, ¡°no pone objeciones en que se apoye a los medios si se hace para garantizar la pluralidad¡±.

A partir de ah¨ª, la pol¨ªtica liberal adquiere un tono m¨¢s grave. ¡°Una de mis principales preocupaciones es que desactivemos la democracia, que nos metamos en nuestra propia burbuja sin que el espacio p¨²blico pueda contradecir lo que pensamos. El modelo de democracia se basa en que nos ponemos de acuerdo sobre el mundo en que vivimos y entonces identificamos los problemas y las posibles soluciones. Pero si no estamos de acuerdo en eso, es dif¨ªcil decidir qu¨¦ problemas queremos resolver¡±, reflexiona.

Esa tecnolog¨ªa que cambia algunas reglas de la democracia tambi¨¦n ha revolucionado su cartera. ¡°Nuestras econom¨ªas se han digitalizado completamente. ?C¨®mo asegurarnos de que se mantiene la competencia? Si buscas un producto por Internet, ?deber¨ªas encontrarte con cinco resultados generales o con los cinco que m¨¢s pagan por el anuncio? La tecnolog¨ªa nos permite hacer cosas diferentes. Y es un reto para la competencia¡±.

La responsable de ese dosier, el puesto de mayor poder e independencia de Bruselas, ha ido adquiriendo un perfil m¨¢s pol¨ªtico a medida que avanzaba la legislatura europea. Su nombre suena como posible candidata a presidir la pr¨®xima Comisi¨®n, con el apoyo del presidente franc¨¦s, Emmanuel Macron. Ella asegura querer repetir en la misma cartera. Del resto prefiere no hablar. ¡°Faltan 18 meses. En pol¨ªtica es un siglo¡±, zanja con una sonrisa.