Cuando crees que me ves, hago ?ch¨¢s! y aparezco a tu lado
No todo vale en publicidad para llamar la atenci¨®n del consumidor. Recurrir a sorpresas inesperadas puede no resultar una buena idea. Aunque otras veces s¨ª
Captar la atenci¨®n y lograr el inter¨¦s del futuro cliente es el principal objetivo de una campa?a publicitaria. Una vez lograda la atenci¨®n del destinatario ya vendr¨¢n otras consideraciones futuras, pero el primer objetivo ya est¨¢ conseguido. Lograr eso es El Dorado para las agencias que se dedican a la publicidad.
Y las maneras para conseguir fijar el mensaje en el cerebro del presunto comprador pueden ser muchas y muy variadas. Desde comerciales que buscan tocar la fibra sensible hasta otros que dejan el sentimiento a un lado y apuestan por tocar el bolsillo para conseguir adeptos. Tambi¨¦n est¨¢n los amables y hay un tipo que, siendo sincero no suele darse mucho, es ese que intenta captar la atenci¨®n del espectador a toda costa. Y nada mejor que alguna sensaci¨®n intensa como puede ser un susto. Ejemplos hay varios.
El primero acaba de ser censurado por YouTube. Era una de las promociones de la pel¨ªcula de terror The Nun?(La monja). Se trata de un peque?o v¨ªdeo de seis segundos de duraci¨®n que se emit¨ªa como publicidad justo antes del elegido por el usuario. Denunciado por un sinf¨ªn de usuarios, este v¨ªdeo desapareci¨® de la popular plataforma al d¨ªa siguiente. La empresa de Internet consider¨® esta pr¨¢ctica como jumscare (recurso visual que pretende sorprender al espectador mediante una aparici¨®n repentina). Y aunque ha sido censurado el original, las copias campan por sus anchas en el ecosistema YouTube. Advierto que si el espectador es un tanto impresionable puede ser un poco desasosegante.
Aprovechando el tir¨®n en ese momento de las pel¨ªculas sobre fen¨®menos paranormales, Doritos sac¨® su propia versi¨®n de uno de estos episodios. Luego resulta que esos episodios inexplicables no lo son tanto.
Esta misma t¨¦cnica utiliz¨® la bebida isot¨®nica alemana K-Fee para hacerte ver que beber este brebaje te hace estar despierto y alerta a cada momento, aunque de una manera poco convencional.
Tambi¨¦n una marca japonesa como AutoWay, siguiendo el ejemplo de producciones cinematogr¨¢ficas t¨ªpicas del pa¨ªs nip¨®n, aprovecha este sistema para hacer publicidad de sus neum¨¢ticos. Se trata de usar una antigua leyenda japonesa como es kuchisake onna, algo as¨ª como nuestra chica de la curva, para no quitar los ojos de la carretera. Adem¨¢s, la realizaci¨®n en blanco y negro de la producci¨®n tambi¨¦n ayuda.
No solo en los anuncios de televisi¨®n se pueden aplicar estas artima?as. En la vida cotidiana tambi¨¦n se usan, aunque en este caso con mejores intenciones. Como puede ser avisarte de una manera diferente de malos comportamientos que pueden acarrear consecuencias funestas.
Es el caso de la Parisian Road Safety Authority, que instal¨® en varios cruces de Par¨ªs un equipo consistente en un gran monitor digital con sensores de movimiento, una c¨¢mara y altavoces. Cada vez que una persona cruzaba una calle con el sem¨¢foro en rojo, el estruendoso sonido de una frenada de coche sonaba en los altavoces. El peat¨®n, creyendo que iba a ser atropellado por un coche, inmediatamente se quedaba paralizado o se estremec¨ªa y generalmente gritaba, antes de mirar desconcertado tratando de descubrir de d¨®nde hab¨ªa venido el ruido.
Y al mirar es cuando ve¨ªa su cara aterrorizada en la valla publicitaria digital cercana. Cuando sonaba el chirrido, la c¨¢mara incorporada de la pantalla tomaba una foto de la expresi¨®n petrificada del peat¨®n y la acoplaba inmediatamente en la pantalla. A medida que el culpable se acercaba al monitor, aparec¨ªa el mensaje: "No corra el riesgo de mirar a la muerte a la cara. Respeta el sem¨¢foro al cruzar la calle".
Una publicidad parecida para prevenir los accidentes de tr¨¢fico que afectan a los peatones es la que ha utilizado la polic¨ªa de la localidad suiza de Lausana. Transcurre la trama de manera amable hasta que en un momento dado se produce un "giro dram¨¢tico de los acontecimientos" que incluye un momento de sobresalto.
Polic¨ªa Local de Lausana. "Funeraria Anastasia, patrocinadora oficial de la falta de atenci¨®n" .Agencia Serranetga, Suiza.
Como ¨²ltimo ejemplo, y para desengrasar, una campa?a muy simp¨¢tica de los autom¨®viles Smart. En este caso, es el propio protagonista del anuncio el sobresaltado. C¨®mo curiosidad, la versi¨®n espa?ola est¨¢ protagonizado por Pablo Chiapella, Amador Rivas en la popular serie de televisi¨®n La que se avecina.
Y es que la sorpresa siempre puede saltar en cuanto menos te lo esperas.
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