Petra Axdorff, nueva directora de Ikea Ib¨¦rica

Ikea releva a su director general en Espa?a. Petra Axdorff sustituye a Tolga ?nc¨¹, que ha dirigido los destinos de la rama ib¨¦rica del gigante sueco desde 2015 y que se marcha a Suecia para dirigir la estrategia de tiendas, seg¨²n ha informado la empresa en una nota. Axdorff es desde primeros de septiembre la segunda mujer que dirige la filial ib¨¦rica de Ikea tras Bel¨¦n Frau.

Axdorf (Gotemburgo, 1968), que ha trabajado en Ikea desde 2012, ha dirigido durante los ¨²ltimos cuatro a?os el departamento que desarrolla productos espec¨ªficos para los distintos mercados. Antes de recalar en Ikea como directora de compras para Europa y Am¨¦rica en 2012, dirigi¨® la cadena sueca de comida Axfood Private y fue responsable de compras en ICA, el mayor distribuidor de comida en los pa¨ªses n¨®rdicos y b¨¢lticos. La nueva responsable de Ikea en Espa?a se declara en la nota "entusiasmada" por su nuevo puesto y destaca "la transformaci¨®n digital" en la que est¨¢ inmersa la empresa. Tambi¨¦n se?ala que los "nuevos formatos de expansi¨®n" con los que la firma sueca pretende aumentar su presencia en Espa?a, como las tiendas en el centro de las ciudades dedicadas a alguna habitaci¨®n de la casa. Asegura, adem¨¢s, que le "ilusiona" instalarse en Espa?a, donde pas¨® los primeros a?os de su vida. Vivi¨® seis a?os en Fuengirola (M¨¢laga), donde su familia fund¨® un colegio sueco.

Por su parte, ?nc¨¹, que ha dirigido Ikea Ib¨¦rica ¡ªesta filial no incluye las tiendas de Baleares y Canarias, en manos de una familia desde los a?os 70¡ª durante tres a?os, se marcha a su pa¨ªs natal, Suecia, para hacerse cargo de la estrategia de tiendas, un asunto fundamental en todo el comercio minorista, ante el desaf¨ªo colosal que el comercio electr¨®nico plantea a los gigantes del comercio que mantienen grandes parques de tiendas a pie de calle. Desde all¨ª, ser¨¢ una de las seis personas que reporten al consejero delegado del grupo, Jesper Brodin.

De hecho, el propio Brodin ha destacado en la nota el "nuevo Ikea" que se est¨¢ creando, con "nuevas formas de avanzar", como las 12 tiendas urbanas que se han abierto en madrid, Londres o Par¨ªs, y la venta online.