El sector del juguete se prepara para una Navidad con una ca¨ªda del 4% en ventas
El Corte Ingl¨¦s intenta superar las cifras del sector en unas fechas que concentran el 70% de las ventas del a?o
![Una mujer observa una mu?eca en la secci¨®n de juguetes de unos grandes almacenes.](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/NY7SRCZD5EO2BKGBBJ43L4KX24.jpg?auth=bcc36f7a06837764983aec7c9dfe8072ee7cb8ca8cd634a3810ec1f91c356f58&width=414)
![Javier Salvatierra](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/https%3A%2F%2Fs3.amazonaws.com%2Farc-authors%2Fprisa%2F4888e4f4-80d7-4e04-ac36-4bcd764c9d21.jpg?auth=da6c817a7a4e48befbcb74710ff3399f9572bba7e05e42d000f47c63079270b5&width=100&height=100&smart=true)
Pap¨¢ Noel y los Reyes Magos ser¨¢n este a?o un poco menos rumbosos que el a?o pasado, al menos seg¨²n El Corte Ingl¨¦s, uno de los principales distribuidores de juguetes de Espa?a. Seg¨²n los datos de la cadena de grandes almacenes, provenientes de la consultora NPD, la facturaci¨®n del sector se quedar¨¢ este 2018 un 4% por debajo de los 1.160 millones de euros del a?o pasado. Trata de esprintar la empresa para superar esas cifras en unos d¨ªas que concentran el 70% de las ventas de juguetes en el sector, concentradas sobre todo en las semanas anteriores a Navidad y Reyes.
Jacobo Fern¨¢ndez, responsable de compras de juguetes de El Corte Ingl¨¦s, ha reconocido este jueves en un encuentro con periodistas que "el mercado viene negativo en un 4% a cierre de a?o, hasta este momento, la ca¨ªda en el sector es del 3,8%". Las cifras que manejaba eran las de la consultora NPD, que cuenta con datos de los principales distribuidores. M¨¢s optimista, la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), prev¨¦ un crecimiento de entre el 1 y el 2%, a¨²n as¨ª cifras m¨¢s modestas que las de 2017. En cuanto a El Corte Ingl¨¦s, ha afirmado que va "mejor que el mercado" y que han hecho m¨¢s aprovisionamiento, pero sin atreverse a augurar cifras positivas.
En cuanto a las razones, m¨¢s all¨¢ de las nubes que anuncian desaceleraci¨®n, se ha centrado en la parte de la tarta que roban al juguete las secciones de tecnolog¨ªa ("los ni?os cada vez tiran m¨¢s de tablets, m¨®viles y v¨ªdeojuegos), movilidad (patinetes o hoverboards pensados para adultos) y la de deportes. Tambi¨¦n ha mencionado el reciente r¨¦cord negativo de natalidad en Espa?a y el hecho de que, a diferencia de otros pa¨ªses, los ni?os espa?oles dejan antes los juguetes: "No me hables de ni?os de m¨¢s de 12 a?os", lament¨®.
En todo caso, espera revertir algo los n¨²meros en los d¨ªas que quedan hasta el d¨ªa de Reyes. Si en la campa?a navide?a (desde la primera semana de noviembre hasta el 6 de enero) se concentra el 70% de las ventas de juguetes del a?o, a¨²n queda el grueso de esa campa?a. Seg¨²n Fern¨¢ndez, la semana previa a Navidad concentra el 15% de las ventas y otro 16% se produce los d¨ªas 3, 4 y 5 de enero. "Pese a las campa?as que hacemos para desestacionalizar y adelantar la compra de juguetes, los espa?oles seguimos dej¨¢ndolo todo para el ¨²ltimo d¨ªa". "El Black Friday no es relevante para el juguete, salvo para los v¨ªdeojuegos, que ese d¨ªa tienen su momento ¨¢lgido", ha a?adido.
En buena medida, el cargamento de Santa Claus y los Magos llegar¨¢ a trav¨¦s de internet, una tendencia que crece a?o tras a?o. El jefe de compras de juguetes ha explicado que el 20% de las ventas de juguetes de la cadena llega online, un porcentaje muy superior al de la venta electr¨®nica de otras secciones. "Es la tienda online n¨²mero uno de El Corte Ingl¨¦s, y creciendo a dos d¨ªgitos muy altos", ha afirmado.
No obstante, la tienda f¨ªsica sigue acumulando la mayor parte de las ventas y, por tanto, se refuerza su plantilla, que llega a duplicarse, con nuevas contrataciones y traslados de otras secciones.
Los juguetes m¨¢s demandados
Fern¨¢ndez, gran conocedor del sector del juguete, ha explicado las tendencias que, en su opini¨®n, tendr¨¢n m¨¢s ¨¦xito entre los ni?os estas Navidades. "Triunfa el efecto WOW, el efecto sorpresa, la emici¨®n de desempaquetar juguetes", con ejemplos como las peque?as mu?ecas LOL, u otras peque?as figuras coleccionables que se presentan con envoltorios de forma que el ni?o no sabe hasta el ¨²ltimo momento qu¨¦ ejemplar de la colecci¨®n le ha tocado.
Tambi¨¦n tienen ¨¦xito experiencias como la de las figuras KsiMeritos, de la empresa mexicana Distroller, que vienen acompa?adas de toda una ceremonia de entrega, con pesado, corte del cord¨®n umbilical y certificado de adopci¨®n. Finalmente, se anticipa que los juguetes que implican movimiento, tanto los de aire libre como los de interior, se abren paso para superar la tendencia al sedentarismo de los ni?os.
Seg¨²n los datos que maneja El Corte Ingl¨¦s, por primera vez un fabricante espa?ol Famosa, reinar¨¢ este a?o en el mercado nacional por encima de la cl¨¢sicas Matel o Hasbro, gracias a juguetes como Nancy, Pin y Pon o Bellies, que "est¨¢ agotando existencias".
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