Fitur: turismo de cine

James Bond, Anakin Skywalker, Indiana Jones, Lawrence de Arabia, El bueno, el feo y el malo... La lista de personajes es interminable en un escenario que siempre es el mismo: el territorio espa?ol. Convertido en un enorme plat¨®, el pa¨ªs ha atra¨ªdo la atenci¨®n de millones de viajeros de todo el mundo, que llegan en busca de los paisajes y lugares donde fueron grabadas sus pel¨ªculas y series favoritas. El ¨²ltimo gran desembarco de turistas se dio en San Juan de Gaztelugatxe, la paradis¨ªaca pen¨ªnsula de la localidad vizca¨ªna de Bermeo. La ermita del siglo X que aqu¨ª se alza fue sustituida en la ficci¨®n de Juego de Tronos por el enorme palacio de Rocadrag¨®n. El lugar ¡ªcon un espectacular camino de piedra¡ª hoy es el segundo m¨¢s visitado de Bizkaia, superado solo por el Museo Guggenheim, y encarna un nuevo nicho de mercado: el turismo cinematogr¨¢fico.

¡°Es una tendencia en todo el mundo y Espa?a no puede quedarse atr¨¢s¡±, afirma Juan Manuel Guimer¨¢ns, vicepresidente de Spain Film Commission (SFC), que de la mano de Ifema presentar¨¢ en la pr¨®xima edici¨®n de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) una nueva plataforma que promocionar¨¢ algunos destinos locales que se han vuelto famosos por saltar a la pantalla. ¡°El objetivo es diversificar la oferta... no todo es sol y playa¡±, dice Guimer¨¢ns. La creaci¨®n de este nuevo espacio ¡ªtoda una novedad en la trig¨¦sima novena edici¨®n del evento, que se llevar¨¢ a cabo del 23 al 27 de enero¡ª pretende satisfacer la demanda de un turismo cada vez m¨¢s especializado.

Bajo el lema ¡°Rueda en Espa?a¡±, este espacio en Fitur tambi¨¦n ser¨¢ una zona destinada al desarrollo de conferencias y presentaciones, en la que expertos procedentes de Nueva Zelanda, EE UU, Reino Unido e India, entre otros pa¨ªses, desmenuzar¨¢n los retos y oportunidades del llamado Screentourism, un negocio que seduce a un creciente p¨²blico. Seg¨²n un estudio de la consultora TCI Research, m¨¢s de 80 millones de viajeros eligen su destino bas¨¢ndose en pel¨ªculas y series de televisi¨®n. ¡°La pantalla ahora ha alcanzado el mismo nivel de influencia que las agencias de viajes, ofreciendo grandes oportunidades para que los destinos se beneficien de un canal de promoci¨®n indirecta¡±, detalla el an¨¢lisis.

Pero esto es solo una pizca de todo lo que ocurrir¨¢ en Fitur durante la pr¨®xima semana y en donde concurrir¨¢n 886 expositores y m¨¢s de 10.487 empresas. En esta nueva edici¨®n ¡ªen la que se prev¨¦ la asistencia de m¨¢s de 251.000 visitantes¡ª se vuelve a poner ¨¦nfasis en la sostenibilidad y la especializaci¨®n del sector en un contexto de creciente desarrollo, con m¨¢s de 1.000 millones de turistas internacionales movi¨¦ndose por el planeta entre enero y septiembre del pasado a?o, seg¨²n las cifras de la Organizaci¨®n Mundial de Turismo (OMT). Para Espa?a, Fitur representa una gran ventana para lucir uno de los principales motores que da marcha a la econom¨ªa y que en 2018 acumul¨® un nuevo r¨¦cord en el n¨²mero de personas que visitaron el pa¨ªs: 82,6 millones, de acuerdo con los datos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE). ¡°El evento es un escaparate para Madrid, Espa?a y para todo el mundo¡±, afirma Isabel Oliver, secretaria de Estado de Turismo.

Uno de los principales reflectores de este evento estar¨¢ puesto en las nuevas tecnolog¨ªas. ¡°Se presentar¨¢n diferentes innovaciones, pero destacar¨¢n aquellas que tienen como objetivo conocer y descifrar las emociones del viajero¡±, comenta Carlos Dom¨ªnguez, responsable de FiturtechY, el espacio de la feria dedicado a la tecnolog¨ªa en el que tambi¨¦n colabora el Instituto Tecnol¨®gico Hotelero (ITH). Desde el colch¨®n inteligente (que monitoriza la calidad del sue?o), hasta el espejo interactivo (que analiza el estado de ¨¢nimo del cliente) brillar¨¢n en el escenario de Fitur, rodeados de un despliegue de novedosas herramientas empapadas del Internet de las cosas, inteligencia artificial, big data, cloud computing y realidad virtual.

En la feria tambi¨¦n habr¨¢ espacio para aquellas tecnolog¨ªas que cuidan el medio ambiente. ¡°Sin sostenibilidad no hay turismo futuro¡±, comentan desde Uponor, una firma que ha desarrollado un sistema de climatizaci¨®n inteligente (capaz de cambiar la decoraci¨®n en funci¨®n de la temperatura elegida por el usuario) con el que se puede ahorrar entre un 25% y un 90% de energ¨ªa. Aunado a ello, los robots y los asistentes virtuales pretenden ser los grandes protagonistas. ¡°El sector pasa por ofrecer soluciones innovadoras que respondan a las necesidades de un consumidor exigente que demanda nuevas experiencias y servicios personalizados¡±, dicen desde Alisys, una firma de rob¨®tica que ha creado una serie de aparatos que conversan y empatizan con el usuario.

Banda sonora y m¨¢s

La banda sonora de la feria estar¨¢ a cargo de Fitur Festivales, un espacio orientado a mostrar las oportunidades de crecimiento que brindan los eventos musicales, un atractivo tur¨ªstico de primer orden. Por ejemplo, solo los 10 principales festivales espa?oles re¨²nen hasta a 1,8 millones de personas. En este contexto sectorial, la feria nuevamente dedica un espacio al turismo de negocios, as¨ª como al LGTB y sanitario. Este ¨²ltimo nicho de mercado tiene un crecimiento medio anual del 20% en todo el mundo, y una cifra de negocio que en Espa?a ya supera los 500 millones de euros, seg¨²n los datos ofrecidos por Ifema.

Por otro lado se vuelve a organizar el programa de encuentro B2B, con una estructura encaminada a impulsar contactos e intercambios comerciales. Entre ellos el Workshop Hosted Buyer, en el que se han previsto unas 6.000 citas entre 1.110 compradores internacionales de 38 pa¨ªses. En total, los organizadores de la feria estiman que se llevar¨¢n a cabo m¨¢s de 6.800 encuentros de negocio. ¡°Fitur es toda una marca en el mundo y se ha convertido en un sitio clave para la captaci¨®n de nuevo mercado¡±, concluye Clemente Gonz¨¢lez, presidente del comit¨¦ ejecutivo de Ifema.