El beneficio de H&M cae un 22% hasta 1.220 millones de euros

La cadena sueca de moda H&M aument¨® sus ventas un 5% en el ejercicio 2018 (que finaliza el 30 de noviembre), hasta 210.400 millones de coronas suecas (20.297,9 millones de euros), favorecido por un efecto divisa sin el cual el aumento se habr¨ªa quedado en el 3%. Sin embargo, el beneficio neto del gran competidor de la espa?ola Inditex se redujo un 21,8%, de 16.180 a 12.652 millones de coronas (1.220,6 millones de euros). Es la tercera ca¨ªda seguida del beneficio, tras la del ejercicio 2017, del 13%, y de 2016, del 10,6%. Las ventas por internet, por su parte, aumentaron un 22%, hasta cerca de 30.000 millones de coronas (2.894,2 millones de euros), con lo que ya suponen un 14,5% del total de ingresos. En Espa?a, las ventas crecieron un 2% en el ejercicio, con un fuerte estir¨®n del 9% en el ¨²ltimo trimestre.

El consejero delegado de la empresa, Karl-Johan Persson, destaca en la nota que acompa?a a los resultados que H&M ha cerrado un a?o "exigente", tanto para su empresa como para el sector textil en general, sobre todo por una "dif¨ªcil" primera mitad del ejercicio. No obstante, destaca que "hay se?ales de que los esfuerzos de transformaci¨®n de la empresa est¨¢n comenzando a dar fruto" y de que la empresa "est¨¢ en el buen camino".

H&M lleva varios trimestres intentando mejorar sus sistemas log¨ªsticos y tratando de ganar eficiencia para reducir costes y aumentar el beneficio. No obstante, Persson admite que ese proceso se aceler¨® en el ¨²ltimo trimestre del a?o fiscal, lo que "inevitablemente result¨® en un incremento de costes", que fue del 14% en el ¨²ltimo trimestre (2.536,3 millones de euros) y del 9% en el conjunto del a?o (9.202,9 millones de euros). La empresa achaca el aumento de costes a la expansi¨®n del parque de tiendas y la inversi¨®n en digital y a la implementaci¨®n de los nuevos sistemas log¨ªsticos en EE UU, Francia, Italia y B¨¦lgica. El aumento del gasto se tradujo en una rebaja del margen bruto del 54 al 52,7%. En cuanto al margen sobre beneficios, se qued¨® en el 6,01%. En comparaci¨®n, el margen sobre beneficios de Inditex en 2017 (¨²ltimo ejercicio completo) fue del 13,3%.

El consejero delegado destaca sobre todo que han sido capaces de vender algo m¨¢s sin descuento. El a?o pasado, achac¨® a la meteorolog¨ªa que las colecciones no se pudieran vender a full price y que, para darles salida, hubiesen tenido que recurrir a las rebajas. Persson destaca que, sobre todo en el ¨²ltimo tramo del a?o, las colecciones han tenido m¨¢s ¨¦xito y no ha habido que rebajar en demas¨ªa. Aunque admite que el desempe?o de la empresa no alcanza los objetivos marcados al principio del ejercicio, percibe "se?ales positivas" de que, con las mejoras en los procesos de compra y de log¨ªstica ¡ªabrieron tres centros de distribuci¨®n en el ¨²ltimo trimestre con 230.000 metros cuadrados¡ª y las inversiones en tecnolog¨ªa, continuar¨¢ la buena tendencia del ¨²ltimo trimestre. En cualquier caso, anuncia que la inversi¨®n se reducir¨¢ en 2019, por lo que aumentar¨¢n los m¨¢rgenes.

El cuarto trimestre fue especialmente bueno, con un estir¨®n de las ventas del 12% (un 6% sin el efecto divisa), hasta 56.414 millones de coronas (5442,4 millones de euros). El periodo fue extraordinario en alguno de sus mercados principales, como en Espa?a, donde las ventas se estiraron un 9% (un 17% en coronas suecas), hasta 186,5 millones de euros. En el conjunto del a?o, las ventas en Espa?a crecieron un 2%, hasta 711,3 millones de euros.

En el resto de los principales mercados de H&M destaca el crecimiento de China, un 24%, hasta 287,7 millones de euros, y el de Reino Unido, el tercero en importancia, donde las ventas aumentaron un 8%. Llama la atenci¨®n que este aumento se debe en exclusiva al canal online, que creci¨® un 38%, frente a una ca¨ªda del 1% de los ingresos en las tiendas f¨ªsicas.

Expansi¨®n

En cuanto a n¨²mero de tiendas, a 30 de noviembre, H&M contaba con 4.968, 229 m¨¢s que un a?o antes, en 71 pa¨ªses. La apertura de nueva superficie se concentr¨® a final de a?o, con 127 nuevos locales en el cuarto trimestre, y en la marca principal, H&M, que acumul¨® 145 aperturas (hasta 4.433 locales).? En 2019, tiene planes de abrir 335 nuevas tiendas y cerrar 160. Las aperturas se concentrar¨¢n fuera de Europa y la emprea ya adelanta que 2019 cerrar¨¢ con menos locales en el continente.

En cuanto a la venta online, en 2018 abri¨® cuatro mercados India, Kuwait, Arabia Saud¨ª y Emiratos ?rabes, as¨ª como un espacio en la tienda online china Tmall, con lo que vende por internet en 47 mercados. As¨ª, la cadena sueca vende ya por internet en 47 pa¨ªses y pretende sumar en 2019 M¨¦xico y Egipto.