Tendencias para enamorar a las novias

No hay mejor muestra de la globalizaci¨®n experimentada en el sector de la moda nupcial que el sal¨®n Valmont Barcelona Bridal Fashion Week. M¨¢s de 400 marcas acuden este a?o a una nueva edici¨®n del certamen y un 74% de los expositores llegan desde fuera de Espa?a. Entre los compradores se esperan minoristas de m¨¢s de 50 pa¨ªses. Y adem¨¢s, la muestra estrena socio, la empresa suiza de alta cosm¨¦tica Valmont.

Los primeros cuatro d¨ªas del certamen, del 23 al 26 de abril, toma el protagonismo la pasarela, mientras que del 26 al 28 se celebrar¨¢ en el recinto de Fira de Barcelona de Montju?c la feria comercial. Los organizadores calculan superar los 20.000 visitantes del a?o pasado. El evento acoge 13 nuevas firmas y repiten las grandes marcas, l¨ªderes del mercado, como Pronovias, que clausurar¨¢ la pasarela, o Rosa Clar¨¢, que en esta edici¨®n presentar¨¢ su colecci¨®n en el hist¨®rico edificio de la ?Llotja de Mar.

Con una facturaci¨®n global de 860 millones de euros, s¨®lo China supera a la industria espa?ola en la exportaci¨®n de vestidos de novia. Seg¨²n el informe Novias Millennials y Gen Z: el sector de la moda nupcial en 2020 ¡ªencargado por la propia BBFW al profesor del IESE Jos¨¦ Luis Nueno¡ª, si se sumara a esta cifra el peso del conjunto de los complementos y de los vestidos de fiesta y calzado, la facturaci¨®n global alcanzar¨ªa los 1.350 millones de euros, 105 millones m¨¢s que en 2016.

La industria local exporta el 74% de su producci¨®n total. Un 48% de esas ventas al exterior se concentran en Europa, principalmente a Italia, Francia y al Reino Unido. Catalu?a, por su parte, encabeza la b¨²squeda de nuevas v¨ªas de negocio en el extranjero, y exporta el 76% de la producci¨®n de sus vestidos de novia, con un crecimiento significativo en los mercados de EE UU (12%), China (30%) y algunos pa¨ªses de Europa del este. El informe se?ala tambi¨¦n que el sector da empleo en Espa?a a m¨¢s de 13.400 personas y que en 2018 creci¨® la producci¨®n en un 11% respecto a la cifra de 2016.

Entre los compradores, han confirmado que acudir¨¢n a la BBFW minoristas como Kleinfeld Bridal, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman y Mark Ingram Atelier. Y es que, aunque China sea el pa¨ªs que m¨¢s bodas celebra, Estados Unidos seguir¨¢, seg¨²n el mencionado estudio de Jos¨¦ Luis Nueno, encabezando el mercado mundial de la moda nupcial.

De hecho, Pronovias, propiedad del fondo brit¨¢nico BC Partners desde hace un par de a?os, cuenta con tienda propia en Nueva York y este 2019 ha inaugurado otro establecimiento en Shan?gh¨¢i (China.) La marca consolida su expansi¨®n con presencia en 105 pa¨ªses.

Adem¨¢s de EE UU y China, el informe se?ala una evoluci¨®n positiva del mercado de moda nupcial en zonas como Brasil, M¨¦xico, Per¨², Chile y Colombia, y tambi¨¦n en pa¨ªses del Golfo como Arabia Saud¨ª, Kuwait y Qatar, ¡°donde las novias con alto poder adquisitivo prefieren los vestidos occidentales de alta gama y est¨¢n dispuestas a asumir gastos elevados¡±. Europa, Alemania y el Reino Unido mantienen un comportamiento positivo y, junto con Italia, siguen siendo pa¨ªses atractivos para las marcas exportadoras espa?olas, ¡°sobre todo en el caso de los vestidos del segmento medio-alto¡±.

Las previsiones, aun as¨ª, indican que las bodas ir¨¢n disminuyendo y se pasar¨¢ de los 11,5 millones de enlaces registrados en 2018 a unos 10,8 millones en 2023.

Las dise?adoras Cristina P¨¦rez, de YolanCris, y Saioa Goitia, de Sophie et Voil¨¤, coinciden en que las consumidoras de sus vestidos responden a dos perfiles: mujeres de entre 20 y 28 a?os que est¨¢n un tanto desorientadas en cuanto a lo que quieren por un exceso de informaci¨®n. En segundo lugar, est¨¢n las mujeres de entre 25 y 35 a?os con las ideas m¨¢s claras y que toman decisiones individuales.

La firma estadounidense Marchesa, cuyos modelos lucen actrices de Hollywood como Viola Davis o Scarlett Johansson, lleva ya unas semanas mostrando en un canal espec¨ªfico de sus historias de Instagram los preparativos de su debut en la BBFW. La marca ha elegido el certamen catal¨¢n para exhibir en exclusiva mundial su colecci¨®n nupcial para la primavera de 2020 y una selecci¨®n de trajes de fiesta. Esta firma neoyorquina, la tambi¨¦n estadounidense Zac Posen y la malasia The Atelier by Jimmy Choo son las novedades m¨¢s destacadas de la nueva edici¨®n de la feria barcelonesa.

Nuevas colecciones

En el ¨¢mbito local, Rosa Clar¨¢ presentar¨¢ una colecci¨®n inspirada en la ¡°feminidad, romanticismo y frescura para crear exquisitos dise?os que enamorar¨¢n a todas las novias del mundo¡±.

Y desde la organizaci¨®n destacan tambi¨¦n la presencia en el certamen de Jes¨²s Peir¨®, que abrir¨¢ los desfiles el martes 23 de abril; Cristina Tamborero; la firma vasca ganadora del premio al Mejor Nuevo Talento de los Elle International Bridal Awards 2018, Sophie et Voil¨¤ Collection; el italiano Carlo Pignatelli; Isabel Sanch¨ªs; Marylise & Rembo Styling; Inmaculada Garc¨ªa; Isabel Zapardiez con sus ¡°novias amazonas¡±; Ana Torres; Esther Noriega, que present¨® recientemente su colecci¨®n Serendipia en la China Wedding Expo de Shangh¨¢i; Marco & Mar¨ªa; la catalana YolanCris; Ram¨®n Sanjurjo, con su nueva colecci¨®n nupcial para hombres; Carla Ruiz; Sonia Pe?a, y la firma norteamericana Demetrios.

¡°Las colecciones que veremos este a?o en VBBFW mostrar¨¢n el poder creativo de los dise?adores que, con talento e innovaci¨®n, saben c¨®mo reinterpretar la tradici¨®n y crear con su propio estilo vestidos ¨²nicos, como cada mujer¡±, asegura Estermaria Laruccia, directora del evento.