BBVA cambia su logo y unifica su marca en todo el mundo (menos en Turqu¨ªa)
Las filiales de Argentina, EE UU, M¨¦xico y Per¨² tendr¨¢n el mismo nombre y dise?o, mientras que se mantendr¨¢ el r¨®tulo de Garanti
El BBVA estren¨® presidente en enero, con la llegada de Carlos Torres en lugar de Francisco Gonz¨¢lez, y ahora estrena imagen corporativa. En un encuentro interno este mi¨¦rcoles la entidad bancaria ha presentado ante sus m¨¢s de 126.000 colaboradores dos cambios fundamentales: la actualizaci¨®n de su logo y la unificaci¨®n de?su marca en todos los mercados en los que opera, como adelant¨® EL PA?S.? De esta forma, la tradicional firma del banco sufre una peque?a alteraci¨®n en el tipo de letra y cambia la posici¨®n de la letra A, que representa a Argentaria.?
El BBVA realizar¨¢ un despliegue progresivo de su nueva identidad, que incluir¨¢ cambios en sus edificios corporativos, la red de oficinas y resto de materiales corporativos. En los pr¨®ximos meses se prescindir¨¢ de las designaciones locales en Argentina (Franc¨¦s), EE UU (Compass), M¨¦xico (Bancomer) y Per¨² (Continental), y todas las filiales contar¨¢n con el nombre ¨²nico del BBVA. Turqu¨ªa ser¨¢ el ¨²nico pa¨ªs que no se sumar¨¢ a la unificaci¨®n, aunque a si har¨¢ una peque?a alteraci¨®n al pasar de Garanti a Garanti BBVA. En algunos pa¨ªses, sobre todo en M¨¦xico, algunos directivos no ven con buenos ojos esta decisi¨®n porque consideran que la marca Bancomer est¨¢ muy arraiga en el mercado y al quitarla se perder¨¢ su atracci¨®n comercial.
En un comunicado difundido horas despu¨¦s del encuentro, la entidad ha explicado que esta "nueva identidad" es un reflejo de los valores del banco, "especialmente el de Somos un solo equipo". "En un mundo donde la digitalizaci¨®n y la globalidad ya son una realidad, la experiencia del cliente es el factor m¨¢s importante para el ¨¦xito de cualquier empresa. El BBVA ha sido pionero en su apuesta por la digitalizaci¨®n y en buscar soluciones que ayuden a los clientes a tomar las mejores decisiones en sus vidas y en sus negocios. Su reflejo en una marca com¨²n es el paso natural en estos momentos¡±, ha se?alado Carlos Torres Vila, presidente de la entidad.
Por otra parte, el consejero delegado, Onur Gen?, ha recordado que el BBVA es un grupo global, presente en m¨¢s de 30 pa¨ªses, y que el cambio de logo se produce "para transmitir mejor nuestra nueva realidad, cada vez m¨¢s global y digital". "Esta nueva identidad reforzar¨¢ el compromiso del BBVA con sus casi 75 millones de clientes para ofrecerles las mejores soluciones globales manteniendo nuestra actitud de servicio local. Y ese es exactamente nuestro prop¨®sito: poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era¡±, ha afirmado.
Estos cambios se producen cuatro meses despu¨¦s de que?Francisco Gonz¨¢lez deje su puesto como presidente de la entidad en manos de Carlos Torres Vila, y dos meses despu¨¦s de que renuncie ¡°temporalmente¡± a sus cargos como presidente de honor del BBVA?y de la fundaci¨®n, por su supuesta vinculaci¨®n con el caso Villarejo. Espec¨ªficamente se investiga si el banquero contrat¨® al comisario, que actualmente se encuentra en prisi¨®n preventiva por?organizaci¨®n criminal, blanqueo y cohecho, para realizar espionajes telef¨®nicos durante su periodo como presidente de BBVA. Tras realizarse una investigaci¨®n interna que no encontr¨® ninguna culpa en Gonz¨¢lez, se contrat¨® el pasado enero a?PwC, Ur¨ªa y Garrigues para que realicen una investigaci¨®n externa. Paralelamente la justicia est¨¢ llevando a cabo las pesquisas pertinentes.?
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