Coca-Cola y Mengniu firman un macropatrocinio para los Juegos Ol¨ªmpicos de 2.600 millones

El Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI) ha firmado un megacuerdo de patrocinio con la empresas de refrescos estadounidense Coca-Cola y el grupo l¨¢cteo chino Mengniu Dairy. Las dos compa?¨ªas nutrir¨¢n econ¨®micamente el evento deportivo desde 2021 y hasta los Juegos Ol¨ªmpicos de verano de 2032 . Se convierten en el patrocinador de referencia a nivel mundial dentro de la categor¨ªa de bebidas. No han querido oficialmente revelar la cantidad pagada, pero asciende a cerca de 3.000 millones de d¨®lares (unos 2.600 millones de euros), seg¨²n ha revelado Financial Times.

Seg¨²n una fuente cercana al acuerdo, citada por AFP, se trata del "acuerdo de patrocinio m¨¢s grande" de la historia del COI. El anuncio del acuerdo se hizo en Lausana, antes de la apertura de la 134? sesi¨®n del COI en la cual se elegir¨¢ la ciudad sede de los Juegos Ol¨ªmpicos de Invierno de 2026. El patrocinio abarcar¨¢ los tres Juegos Ol¨ªmpicos generales y los tres de invierno que se celebrar¨¢n, as¨ª como los Juegos Paral¨ªmipicos, los Juegos Ol¨ªmpicos de la Juventud y otros encuentros desde 2021 y hasta 2032.

Con la firma de este nuevo acuerdo, la asociaci¨®n entre Coca-Cola y el Movimiento Ol¨ªmpico se alarga 104 a?os, lo que la convierte en el patrocinador m¨¢s longevo de los Juegos, ya que firm¨® su primer acuerdo en 1928 para la celebraci¨®n en ?msterdam. Para el grupo Mengniu, por el contrario, es una novedad: aunque ya fue patrocinador de la FIFA en el Mundial-2018, entra por primera vez en este universo de esponsorizaci¨®n mundial del COI al m¨¢s alto nivel, un territorio poco explorado por las marcas de consumo chinas, m¨¢s all¨¢ de las marcas de tecnolog¨ªa (Alibaba s¨ª est¨¢ presente) y de m¨®viles.

Imagen internacional

Mengiu es una de las principales empresas del sector l¨¢cteo chino, de propiedad mayoritariamente estatal, que fabrica y distribuye leche, yogur, helados y leche en polvo. En 2014 se convirti¨® en la primera compa?¨ªa l¨¢ctea en cotizar en el ¨ªndice Hang Seng de la bolsa de Hong Kong. El patrocinio con el COI forma parte de sus programas de expansi¨®n internacional para convertirse en uno de los l¨ªderes mundiales de la industria l¨¢ctea en 2025. "Este acuerdo hist¨®rico, junto con nuestros planes de expansi¨®n global, ayudar¨¢n a Mengniu a promover nuestros valores de calidad y salud", valor¨® el consejero delegado de la empresa china, Jeffrey Lu, en el comunicado oficial de la firma del acuerdo.

Por su parte, el presidente-director general de Coca-Cola, James Quincey, reiter¨® que es un honor y un privilegio formar parte del Movimiento Ol¨ªmpico. "El mundo ha cambiado mucho desde la venta de nuestra primera botella en los Juegos Ol¨ªmpicos de 1928. Deseosos de abordar bajo un nuevo ¨¢ngulo nuestra actividad y patrocinio, estamos orgullosos de asociarnos a Mengniu para promover y celebrar las futuras ediciones de los Juegos Ol¨ªmpicos", coment¨®.