Publicidad para acertar

Aunque su nombre est¨¢ inspirado en una temida mujer pirata irlandesa, en las oficinas de la agencia de publicidad Annie Bonnie nada hace augurar un ataque violento. Al rev¨¦s: con unas vistas privilegiadas de Madrid al fondo, la plantilla trabaja en un ambiente l¨²dico. Andrea Ansareo ofrece caf¨¦ o incluso recostarse en las tumbonas de la zona chillout. Esta joven de 35 a?os es la directora de cuentas de la firma que lleva ocho a?os creciendo y que aspira a convertirse en una referencia en el competitivo mundo de la publicidad y el m¨¢rketing. Su fundador y director, Alberto Fern¨¢ndez, hab¨ªa pasado por varios retos antes de abordar el sector. Se centr¨® en dise?ar estrategias de publicidad a largo plazo para multinacionales y grandes empresas. Y fue acumulando clientes: Allianz, con quien invent¨® la figura del Explorador de Sonidos, Vodafone, Peugeot, Zurich Seguros o BP, por citar algunos. Ahora tiene en cartera grupos como Masm¨®vil o firmas globales como Deloitte y Kyocera. El a?o pasado facturaron un mill¨®n de euros y su equpo de 30 personas podr¨ªa sumar otras 15 este a?o. Adem¨¢s, han sido galardonados con varios premios del gremio, como el Ponle Freno de Atresmedia a la mejor acci¨®n de seguridad vial en 2015.

Su receta dice que ¡°lo importante es ser cre¨ªble y relevante¡±, en palabras de Ansareo. ¡°Las marcas deben aportar, ser honestas y transparentes. Incluso admitir equivocaciones¡±, contin¨²a. ¡°Al principio se le daba prevalencia al producto; luego, a decir que el sujeto era especial y por eso necesitaba eso; ahora es una interacci¨®n: se ha pasado al di¨¢logo y hay que crear una conexi¨®n¡±, reflexiona.

Ahora, donde los impactos publicitarios son vol¨¢tiles, el m¨¢rketing se mide con inmediatez. ¡°Hay que saber en qu¨¦ punto est¨¢ el cliente y estar al d¨ªa de las tendencias¡±, apunta. ¡°Es muy emocionante cuando algo funciona, pero si pinchas se ven r¨¢pidamente las costuras, por eso hay que saber reaccionar y no huir hacia adelante¡±.

Han conseguido, por ejemplo, que Yoigo, sea ¡®trending topic¡¯ en Twitter un par de veces al mes. Antes, semejante hito ocurr¨ªa tres veces al a?o. Inventan palabras, lanzan campa?as, atienden al minuto peticiones. Samuel L¨®pez, responsable del ¨¢rea digital, dice que la receta es ser consciente de a qui¨¦n te diriges. ¡°Nosotros, por ejemplo, no tenemos el volumen de seguidores de otros [en redes sociales], pero s¨ª una comunidad fiel¡±, concede.