El dec¨¢logo de oto?o de Isidro Fain¨¦
El ejecutivo lanza una pr¨¦dica con alto contenido social para adaptar la empresa a los desaf¨ªos de los nuevos tiempos
Isidro Fain¨¦, como cada a?o por estas fechas oto?ales, se pone el h¨¢bito de l¨ªder de la Confederaci¨®n Espa?ola de Directivos y Ejecutivos (CEDE) y aprovecha la celebraci¨®n del congreso anual (este a?o ha sido el XVIII) para repasar la actualidad y lanzar sus proclamas. A la llamada del tambi¨¦n presidente de la Fundaci¨®n La Caixa acuden,?adem¨¢s de directivos del universo Caixa, representantes del Gobierno, normalmente el titular de Econom¨ªa; de la comunidad aut¨®noma y de la localidad donde se celebra el acto, y el Rey, que desde 2017 es presidente de honor de la Fundaci¨®n CEDE. Este a?o se ha celebrado en M¨¢laga y estuvieron el alcalde (Francisco de la Torre) y el presidente de Andaluc¨ªa (Juan Manuel Moreno), pero fallaron los pol¨ªticos nacionales, metidos en campa?a electoral, y el Rey, cuya agenda le impidi¨® asistir a un acto en el que se siente a gusto y suele mimar, como hizo la semana pasada con el Congreso de la Empresa Familiar.
As¨ª que los m¨¢s de 1.400 directivos asistentes no recibieron mensajes electorales, aunque s¨ª hubo recados pol¨ªticos muy centrados en temas sociales de algunos de los ponentes y en el papel de las empresas al respecto. Ocurri¨® con el presidente de CaixaBank, Jordi Gual, que ofreci¨® un discurso muy bien armado contra los populismos; con el presidente de la CEOE, Antonio Garamendi, que volvi¨® a reclamar di¨¢logo; con las opiniones de Shlomo Ben-Ami y Javier Solana, y con la intervenci¨®n del propio Fain¨¦.
Gual apela a la raz¨®n contra la emoci¨®n. Jordi Gual, presidente de CaixaBank, se ha apuntado al compromiso social como recientemente hizo Ana Bot¨ªn, presidenta del Santander. Gual, en su intervenci¨®n en el congreso de directivos, atac¨® los populismos, a los que calific¨® del ¡°triunfo de la emoci¨®n sobre la raz¨®n¡±, y pidi¨® a las empresas que los combatan, as¨ª como que se involucren en la lucha por afrontar los grandes retos sociales, tecnol¨®gicos y econ¨®micos como la digitalizaci¨®n y el cambio clim¨¢tico. A su juicio, esos desaf¨ªos impactan en la estrategia de las empresas. ¡°Como dirigentes empresariales tenemos una responsabilidad y un compromiso con la sociedad, no nos podemos quedar al margen¡±, enfatiz¨® destacando que deben ir m¨¢s all¨¢ de la rentabilidad.
Debate geopol¨ªtico entre Solana y Ben-Ami. El congreso de directivos ofreci¨® la oportunidad de escuchar a Javier Solana y al pol¨ªtico israel¨ª Shlomo Ben-Ami, que compartieron mesa y preocupaciones sobre la situaci¨®n geopol¨ªtica mundial. Ambos coincidieron en destacar el impacto de la globalizaci¨®n y de la evoluci¨®n del capitalismo como modelo productivo. ¡°Es el ¨²nico modelo, pero capitalismo no es igual a sociedad democr¨¢tica. Ha ganado, pero no ha ganado la democracia y es fundamental luchar contra la desigualdad porque la desigualdad genera veneno y el veneno provoca extremismos¡±.
Las elucubraciones de De Meo sobre el coche el¨¦ctrico. El presidente de Seat, Luca de Meo, arrebat¨® risas en el auditorio del congreso de directivos cuando dijo que los coches el¨¦ctricos solo los pueden comprar lo ricos, ¡°como vosotros, los que est¨¢is aqu¨ª, como pas¨® en 2007 con el iPhone¡±. Se refer¨ªa, evidentemente, al actual precio de estos veh¨ªculos y que su evoluci¨®n les har¨¢ m¨¢s accesibles y pidi¨® alternativas para que as¨ª sea. En todo caso, destac¨® que su grupo se ha propuesto vender un coche el¨¦ctrico de cada cuatro en 2025, entre otras cosas para no tener que pagar multas millonarias.
El veterano ejecutivo de Manresa volvi¨®, como en las ediciones anteriores, a dejar su recetario particular sin desviarse de sus peticiones de reformas estructurales. Y si en las ediciones anteriores hab¨ªa reclamado un ¡°cambio de tercio en la pol¨ªtica econ¨®mica¡±, en esta incidi¨® en la necesidad de que ¡°tras las elecciones del domingo se abran los oportunos espacios de negociaci¨®n con vistas a consensuar¡± esas reformas. Y pr¨¢cticamente repiti¨® el p¨¢rrafo reclamando la mejora de ¡°la calidad del sistema educativo, el correcto funcionamiento del mercado laboral y el dise?o acertado del sistema impositivo¡±.
En 2018, Fain¨¦ subray¨® que el Gobierno de Pedro S¨¢nchez era consciente de ello, ¡°como bien se pone de manifiesto en el plan que ha enviado a Bruselas (la Agenda del Cambio)¡±. Este a?o no ha hecho ninguna alabanza ni referencia a los programas de los partidos, sin duda porque no tocaba, y se ha centrado en ¡°la combinaci¨®n formidable de fuerzas tecnol¨®gicas, sociales y pol¨ªticas que cambiar¨¢n profundamente los mercados en los que compiten nuestras empresas¡±. ¡°Nadie se escapar¨¢ de los desaf¨ªos¡±, dijo, ¡°de esta nueva era¡±.
Muy dado a elaborar f¨®rmulas magistrales, dej¨® un dec¨¢logo con las ¡°cuestiones¡± que las empresas deben vigilar con atenci¨®n:
¡°Las fuerzas pol¨ªticas, tecnol¨®gicas y sociales cambiar¨¢n los mercados profundamente ¡±
¡°Nuestro cometido como directivos es anticipar tendencias, saber ganar el futuro¡±
1. Las innovaciones tecnol¨®gicas cada vez van a ser m¨¢s r¨¢pidas y disruptivas, especialmente la digitalizaci¨®n.
2. La robotizaci¨®n y la inteligencia artificial alterar¨¢n los equilibrios del mercado laboral de manera s¨²bita y profunda.
3. La educaci¨®n y la formaci¨®n continuada ser¨¢n la clave del progreso personal y social.
4. Las tecnolog¨ªas digitales amenazan la privacidad de las personas, as¨ª como la seguridad de las empresas y de los Gobiernos (¡°habr¨¢ que poner remedio¡±).
5. La mentalidad de los j¨®venes es cada vez m¨¢s abierta respecto a las ocupaciones que est¨¢n dispuestos a realizar y los pa¨ªses donde vivir.
6. Las nuevas generaciones muestran valores y comportamientos muy distintos a las anteriores. Combinan mayor individualismo en el ¨¢mbito laboral y un compromiso social m¨¢s intenso.
7. Cada vez est¨¢ m¨¢s extendida la conciencia de preservar el medio ambiente y la sostenibilidad del planeta.
8. La transici¨®n demogr¨¢fica empieza a notarse con toda claridad, con el descenso de la natalidad y el envejecimiento acelerado de la poblaci¨®n.
9. La desigualdad en la distribuci¨®n de la renta y la riqueza amenazan el orden social.
10. El mapa geopol¨ªtico y geoecon¨®mico global est¨¢ sometido a un proceso de cambio convulso.
Ante ello, Fain¨¦ deja su impronta a los directivos para el manejo de las empresaas: ¡°Debemos anticipar tendencias para construir nuestro futuro empresarial, el cometido es saber ganar el futuro. El camino pasa por lograr de manera simult¨¢nea el compromiso de los empleados, la fidelidad de los clientes, la satisfacci¨®n de los accionistas y el reconocimiento de la sociedad. Si una empresa es fuerte en los cuatro aspectos ser¨¢ imbatible¡±. Y remat¨®: ¡°Si nosotros no cambiamos las cosas de manera continuada, el mundo nos cambiar¨¢ a nosotros y a nuestra empresas¡±.
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Un actor en la corte de los directivos
El congreso de directivos de este a?o cont¨® con la presencia de Antonio Banderas, aprovechando la celebraci¨®n en su ciudad natal y que La Caixa patrocina su teatro. El actor y productor (en la foto con el alcalde de, Francisco de la Torre, e Isidro Fain¨¦) disert¨® sobre su visi¨®n del liderazgo: ¡°Un buen empresario es el que se siente rico no por la cantidad de dinero que acumula, sino por la cantidad de familias a las que hace posible una vida digna¡±; ¡°el l¨ªder moderno no es un iluminado que lucha contra los molinos de viento¡±.
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