¡®Viejenials¡¯: el gran negocio de disfrutar la vejez

El mundo peina canas, luce arrugas y cumple a?os. Muchos a?os. El envejecimiento de la poblaci¨®n es uno de los grandes cambios sociales y econ¨®micos que se est¨¢ produciendo hoy a escala mundial. Ning¨²n pa¨ªs desarrollado puede ignorar esta imparable realidad, que asusta e ilusiona a partes iguales. La esperanza de vida aumenta desde 1840 a un ritmo de dos a?os y medio por cada d¨¦cada, seis horas al d¨ªa, seg¨²n James Vaupel, profesor en el Centro Interdisciplinario de Poblaciones de la Universidad del Sur de Dinamarca. Considerado uno de los mayores expertos en envejecimiento, Vaupel cuenta que, en cuanto a mayor esperanza de vida, "Espa?a est¨¢ entre los pa¨ªses que lo hacen excepcionalmente bien".

Las previsiones dibujan sociedades cada vez m¨¢s longevas, con permiso del cambio clim¨¢tico, las recesiones econ¨®micas y la amenaza de grandes guerras y nuevas enfermedades. El negocio que emerge por esta mayor supervivencia es de dimensiones estratosf¨¦ricas.

Abr¨®chense los cinturones. Un 16% de la poblaci¨®n tendr¨¢ m¨¢s de 65 a?os en 2050 (9% en 2019), seg¨²n la ONU. En 2018, por primera vez en la historia, este colectivo super¨® al de los menores de cinco a?os, y en 2050 sobrepasar¨¢ a los menores de 15. Hace un siglo hab¨ªa quien afirmaba que era imposible superar los 65 a?os de vida. Se equivocaban. "En 2050 habr¨¢ en el mundo m¨¢s de 400 millones de personas con 80 a?os o m¨¢s, y 3,2 millones de centenarios", recuerdan en el Centro Internacional sobre el Envejecimiento (Cenie). Y en Europa, uno de cada tres ciudadanos rebasar¨¢ los 65 a?os en 2060, seg¨²n la Comisi¨®n Europea. Es m¨¢s, la mitad de las ni?as europeas que nacieron en 2018 vivir¨¢n m¨¢s de 100 a?os.

Esta mayor longevidad presenta desaf¨ªos tremendos para los sistemas p¨²blicos de salud y pensiones. Dos espadas de Damocles tambi¨¦n para Espa?a, donde los mayores de 64 a?os son el 19% de la poblaci¨®n, seg¨²n Eurostat. Es el segundo pa¨ªs de la OCDE con m¨¢s esperanza de vida al nacer (83 a?os). Solo Jap¨®n supera la marca espa?ola. Pero ojo, porque en la ciudad gallega de Ourense ya hay tasas similares a las niponas. El invierno demogr¨¢fico espa?ol disparar¨¢ la factura: el gasto p¨²blico en pensiones, sanidad y cuidados de larga duraci¨®n ser¨¢ equivalente a un 27,1% del PIB en 2050, tres puntos m¨¢s que ahora, seg¨²n las proyecciones del Ministerio de Econom¨ªa para el Plan de Estabilidad 2019-2021. Adem¨¢s, es uno de los pa¨ªses m¨¢s expuestos a las presiones crediticias vinculadas con el envejecimiento, de acuerdo con Moody's.

Envejecimiento de la poblaci¨®n mundial

% de poblaci¨®n de 60 o m¨¢s a?os

5%

35%

2015

2030

Europa norte

Europa

este

Am¨¦rica

norte

Asia

este

Europa

sur

?frica

norte

Asia

sureste

Am¨¦rica

central

?frica

sur

Australia y

Nueva Zelanda

Am¨¦rica

sur

Personas de m¨¢s de 60 a?os

Ni?os de menos de 15

3 millones

?

2

?

1

?

0

2,1

En 2050 habr¨¢ m¨¢s mayores de 60 a?os que menores de 15

1950

70

90

10

30

50

70

90

Mayores en Espa?a

Esperanza de vida

a los 65 a?os

65-79 a?os

A?o 2017

80 y m¨¢s a?os

HOMBRES

MUJERES

16 millones

14

12

10

8

6

4

2

0

Total

23

Total

19,1

Con buena

salud

Con buena

salud

12,4

12,3

17

26

36

46

56

66

Fuente: ONU, INE, CSIC y CCHS.

EL PA?S

Envejecimiento de la poblaci¨®n mundial

% de poblaci¨®n de 60 o m¨¢s a?os

5%

35%

2015

2030

Europa norte

Am¨¦rica

norte

Europa

este

Europa

sur

Am¨¦rica

y Caribe

Asia

este

?frica

norte

Asia

sureste

Am¨¦rica

central

?frica

sur

Australia y

Nueva Zelanda

Am¨¦rica

sur

Personas de m¨¢s de 60 a?os

Ni?os de menos de 15

3 millones

?

2

?

1

?

0

2,1

En 2050 habr¨¢ m¨¢s mayores de 60 a?os que menores de 15

1950

70

90

10

30

50

70

90

Mayores en Espa?a

Esperanza de vida a los 65 a?os

A?o 2017

65-79 a?os

80 y m¨¢s a?os

HOMBRES

MUJERES

16 millones

14

12

10

8

6

4

2

0

Total

23

Total

19,1

Con buena

salud

Con buena

salud

12,4

12,3

17

26

36

46

56

66

Fuente: ONU, INE, CSIC y CCHS.

EL PA?S

Envejecimiento de la poblaci¨®n mundial

% de poblaci¨®n de 60 o m¨¢s a?os

5%

35%

2015

2030

Europa norte

Am¨¦rica

norte

Europa

este

Europa

sur

Am¨¦rica

y Caribe

Asia

este

?frica

norte

Asia

sureste

Am¨¦rica

central

?frica

sur

Australia y

Nueva Zelanda

Am¨¦rica

sur

Personas de m¨¢s de 60 a?os

Ni?os de menos de 15

3 millones

?

2

?

1

?

0

2,1

En 2050 habr¨¢ m¨¢s mayores de 60 a?os que menores de 15

1950

70

90

10

30

50

70

90

Mayores en Espa?a

Esperanza de vida a los 65 a?os

A?o 2017

65-79 a?os

80 y m¨¢s a?os

HOMBRES

MUJERES

16 millones

14

12

10

8

6

4

2

0

Total

23

Total

19,1

Con buena

salud

Con buena

salud

12,4

12,3

17

26

36

46

56

66

Fuente: ONU, INE, CSIC y CCHS.

EL PA?S

La bomba de la longevidad da v¨¦rtigo, s¨ª. Pero, desde hace un lustro no se habla solo de colapso y fin del Estado de bienestar, sino de silver economy o econom¨ªa de las canas. Algunos expertos claman que no se demonice a los mayores y dicen que cumplir a?os ser¨¢ el mayor est¨ªmulo para el crecimiento del PIB. "Vencer el envejecimiento ser¨¢ el negocio m¨¢s grande del mundo. El futuro est¨¢ en la gente con pasado", sentencia Juan Carlos Alcaide, experto en silver economy y marketing que estudia el envejecimiento y su efecto empresarial desde 2004.

A las personas mayores hacerse un sitio, y tan relevante, no les ha salido gratis. Consumieron bienes y servicios por valor de 3,7 billones de euros en la Uni¨®n Europea en 2015. Hoy, si fuera una naci¨®n, la silver economy ser¨ªa la tercera econom¨ªa m¨¢s grande del mundo, solo por detr¨¢s de Estados Unidos y China, seg¨²n recoge el informe The Silver Economy (Comisi¨®n Europea, Technopolis y Oxford Economics), que tiene en cuenta la poblaci¨®n mayor de 50 a?os. Su gasto crecer¨¢ un 5% anual, hasta los 5,7 billones en 2025. En esa fecha, supondr¨¢ el 32% del PIB de la UE y el 38% del empleo, con 88 millones de nuevos puestos de trabajo.

Tasa de participaci¨®n

del talento s¨¦nior

Impacto econ¨®mico

de la ¡®econom¨ªa de

las canas¡¯ en la UE

Poblaci¨®n activa sobre

el total del grupo de edad

(55-64). 2016

VALOR AGREGADO

BRUTO

Suecia

Noruega

Alemania

Dinamarca

Holanda

Reino Unido

OCDE

Espa?a

Portugal

Francia

Italia

Polonia

79,8

31,5%

28,8%

2015

2025

EMPLEO

62,1

37,8%

35,3%

59,2

2015

2025

0%

20

40

60

80

Fuente: Comisi¨®n Europea,

Fundaci¨®n Transforma y C¨ªrculo de Empresarios.

EL PA?S

Tasa de participaci¨®n

del talento s¨¦nior

Impacto econ¨®mico

de la ¡®econom¨ªa de

las canas¡¯ en la UE

Poblaci¨®n activa sobre el total

del grupo de edad (55-64). A?o 2016

VALOR AGREGADO

BRUTO

Suecia

Noruega

Alemania

Dinamarca

Holanda

Reino Unido

OCDE

Espa?a

Portugal

Francia

Italia

Polonia

79,8

31,5%

28,8%

2015

2025

62,1

EMPLEO

59,2

37,8%

35,3%

2015

2025

0%

20

40

60

80

Fuente: Comisi¨®n Europea, F. Transforma, C. Empresarios..

EL PA?S

Tasa de participaci¨®n

del talento s¨¦nior

Impacto econ¨®mico

de la ¡®econom¨ªa de

las canas¡¯ en la UE

Poblaci¨®n activa sobre el total

del grupo de edad (55-64). A?o 2016

VALOR AGREGADO

BRUTO

Suecia

Noruega

Alemania

Dinamarca

Holanda

Reino Unido

OCDE

Espa?a

Portugal

Francia

Italia

Polonia

79,8

31,5%

28,8%

2015

2025

62,1

EMPLEO

59,2

37,8%

35,3%

2015

2025

0%

20

40

60

80

Fuente: Comisi¨®n Europea, F. Transforma, C. Empresarios..

EL PA?S

De la visi¨®n apocal¨ªptica de la longevidad al optimismo demogr¨¢fico: vivir m¨¢s y mejor es una oportunidad, ya que exige la creaci¨®n de nuevos negocios que atiendan las necesidades de los mayores y sus familias, as¨ª como el dise?o de productos y servicios adaptados. "Esa revoluci¨®n pone el foco en las oportunidades de nuestro momento hist¨®rico", comenta I?aki Ortega, director de Deusto Business School y autor, junto con Antonio Huertas, presidente de Mapfre, del libro La revoluci¨®n de las canas. Gracias a los avances m¨¦dicos y tecnol¨®gicos, ha irrumpido una nueva etapa vital entre los 55 y 70 a?os bautizada como la generaci¨®n silver. "Un extra de 15 a?os que no esper¨¢bamos para vivir con canas, pero con calidad", a?ade Ortega.

"La creciente longevidad, gestionada adecuadamente, es el baby boom que buscamos desesperadamente, si es que no es mejor a¨²n: es el greyny boom", indica Jos¨¦. A. Herce, doctor en Econom¨ªa y experto en longevidad y pensiones. As¨ª, dice, "es como aprovecharemos el man¨¢ de la longevidad y no con sobornos para que las parejas tengan m¨¢s hijos". Y a?ade: "Es m¨¢s eficaz deshacerse de la tir¨¢nica barrera de los 65 a?os, romper el techo de cristal de esa edad, que fomentar la natalidad para que los j¨®venes nos paguen las pensiones".

?Colapso o negocio?

Si de algo se hablar¨¢ en los pr¨®ximos a?os ser¨¢ de c¨®mo crear riqueza con esta generaci¨®n ganada a la muerte y que ha sido bautizada como madurescentes, gerontolescentes, viejenials,? adultescentes o joviejos. La Comisi¨®n Europea ha incluido el desarrollo de la econom¨ªa de las canas como una de las prioridades para las empresas de la regi¨®n. "Las compa?¨ªas cuyo negocio est¨¢ relacionado con el envejecimiento han registrado un crecimiento medio de ingresos y beneficios que ha superado al del mercado global", indica. El organismo distingue entre personas activas, fr¨¢giles y dependientes. Porque la silver economy tiene dos caras: una que ofrece productos y servicios relacionados con el ocio, el entretenimiento y el envejecimiento activo; y otra dirigida a personas con peor salud que requieren cuidados y atenci¨®n sociosanitaria.

En cualquiera de los casos, se abren inmensas oportunidades de negocio, especialmente en salud conectada. Pero tambi¨¦n en bienestar, alimentaci¨®n, seguridad, cultura, turismo, ocio, transporte personal y aut¨®nomo, deporte, moda, cosm¨¦tica, finanzas y seguros, urbanismo y viviendas inteligentes y dom¨®ticas. Incluso en el campo de la formaci¨®n continua, "algo que despegar¨¢ progresivamente, sobre todo si la legislaci¨®n favorece la ampliaci¨®n de la edad laboral y la compatibilidad con la pensi¨®n", apunta Pablo Antonio Mu?oz, catedr¨¢tico de Comercializaci¨®n e Investigaci¨®n de Mercados en la Universidad de Salamanca.

Porque para engancharse a esta revoluci¨®n ser¨ªa necesario alargar la vida laboral. Desde este punto de vista, Espa?a tiene deberes. "La tasa de ocupaci¨®n de los mayores de 55 a?os es del 53%, de las m¨¢s bajas de los pa¨ªses desarrollados. Si se acercara al 73% que tiene Nueva Zelanda, nuestro PIB aumentar¨ªa en torno al 15%", indica Juan Pablo Riesgo, socio de People Advisory Services de EY. Y a partir de 60 a?os, "la tasa es escandalosamente baja; comparable a la de los menores de 25 a?os", comenta Carlos Bravo, responsable de pol¨ªticas p¨²blicas y protecci¨®n social de CC OO, que se muestra partidario del acceso voluntario, gradual y flexible a la jubilaci¨®n.

"Esto ocurre por falta de confianza en el talento s¨¦nior y por la discriminaci¨®n por motivos de edad, algo que es inconstitucional", se?ala Riesgo, que tambi¨¦n apuesta por la jubilaci¨®n activa (cobrar la pensi¨®n y trabajar a la vez). "Aunque hoy las empresas y la legislaci¨®n han expulsado del mercado laboral a esta cohorte, tiene en sus manos salvar la econom¨ªa. Piensen en los revolucionarios efectos que supondr¨ªa incluir todos esos millones de almas en nuestra econom¨ªa", apuesta I?aki Ortega. Esta revoluci¨®n de las canas "permitir¨¢ que millones de personas de esa edad sigan trabajando, ahorrando, creando y consumiendo. Ser¨¢ posible que nazcan nuevas industrias y emprendedores, muchos de ellos s¨¦niors, que encuentren oportunidades donde nadie pens¨® que pod¨ªa haberlas". De hecho, un 18% de adultos de entre 50 y 64 a?os emprenden, frente al 11% de los j¨®venes de 18 a 29.

Con 56 a?os, Steve Jobs convirti¨® a Apple en la empresa de mayor capitalizaci¨®n del mundo. La bioqu¨ªmica Margarita Salas fue a los 69 a?os la primera mujer espa?ola en formar parte de la Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos. Carlos Slim, uno de los hombres m¨¢s ricos del mundo, tiene 79 a?os, como algunos de los asistentes al Foro Econ¨®mico Mundial de Davos. I?aki Ortega y Antonio Huertas se preguntan: "?Alguien se atrever¨ªa a jubilar o prejubilar a estas personas?".

La bomba espa?ola

No hay plan b. Tampoco en Espa?a, donde el envejecimiento es una realidad imparable. La poblaci¨®n mayor de 65 a?os supondr¨¢ el 40,2% del total en 2050. M¨¢s inmediato: "Pronto llegar¨¢n a la edad de jubilaci¨®n (concepto con tendencia a desaparecer, anclado en los 65 a?os desde hace d¨¦cadas) m¨¢s del 80% de los baby boomers", indica Alcaide. Los primeros tienen hoy 61 a?os.

Dos motivos principales subyacen a este envejecimiento poblacional. Por un lado, "la natalidad se ha reducido a menos de la tercera parte en el ¨²ltimo siglo en Espa?a", dice Mu?oz. Y se acent¨²a en algunas regiones por los flujos migratorios. Por otro, un incremento de la esperanza de vida, que "ha crecido en 40 a?os a lo largo del ¨²ltimo siglo", a?ade. Adem¨¢s, a partir de los 65 a?os, los espa?oles tienen otros 12 con buena salud, libres de discapacidad, seg¨²n el INE. Es m¨¢s, el 46% de las personas entre 65 y 74 a?os valoran su estado de salud como "bueno". Este envejecer bien solo es posible si se dan tres circunstancias. "Necesitan seguridad econ¨®mica (tener una pensi¨®n m¨ªnima de 700 euros mensuales), salud y participaci¨®n social. Si no, tendremos muchos mayores enfermos, con demencia y fragilidad", apunta Mar¨ªa Victoria Zunzunegui, epidemi¨®loga y experta en pol¨ªticas p¨²blicas de sanidad que fue investigadora principal en las universidades de Berkeley y Montreal. "Un estudio en el Reino Unido confirma que las personas con bajos ingresos tienen m¨¢s discapacidad y desarrollan fragilidad tres a?os y medio antes", cuenta Zunzunegui.

Llegados a este punto, muchos se preguntar¨¢n c¨®mo pueden ser las canas el futuro de la econom¨ªa cuando este colectivo trata de defender en las calles pensiones dignas y cuando el 12,8% de los jubilados se sit¨²a por debajo del riesgo de pobreza (8.871 euros anuales para un hogar con una persona; normalmente son de viudedad o no contributivas). Sin olvidar esa realidad, la jubilaci¨®n media es de 1.141 euros al mes ¡ªlas nuevas son 1.311 euros¡ª. "A¨²n hoy, se acercan a m¨¢s del 80% del ¨²ltimo sueldo. Y los desempleados de 53 a?os o m¨¢s tambi¨¦n tienen derecho a un subsidio hasta la edad de jubilaci¨®n", puntualiza Ortega. "Es cierto que hay que mejorar las pagas m¨ªnimas, pero tambi¨¦n lo es que la n¨®mina mensual de las pensiones es de 10.000 millones de euros, que en buena medida se van a consumo. El impacto econ¨®mico es muy relevante para la demanda interna", indica Carlos Bravo (CC OO).

Gasto en pensiones

Noviembre 2019

9.736

10.000 millones de euros

millones de euros

8.000

Pensi¨®n media

1.142

6.000

euros al mes

4.000

2.000

0

13

14

15

16

17

18

19

N¨²mero de pensionistas

Octubre 2019

10 millones

8.869.496

personas

8

6

4

2

0

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

Fuente: Vittalias (con datos del Ministerio

de Empleo y Seguridad Social).

EL PA?S

Gasto en pensiones

Noviembre 2019

9.736

10.000 millones de euros

millones de euros

8.000

Pensi¨®n media

1.142

6.000

euros al mes

4.000

2.000

0

13

14

15

16

17

18

19

N¨²mero de pensionistas

Octubre 2019

10 millones

8.869.496

personas

8

6

4

2

0

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

Fuente: Vittalias (con datos del Ministerio de Empleo

y Seguridad Social).

EL PA?S

Gasto en pensiones

Noviembre 2019

N¨²mero de pensionistas

Octubre 2019

9.736

10 millones

10.000 millones de euros

8.869.496

millones de euros

personas

8

8.000

Pensi¨®n media

1.142

6.000

6

euros al mes

4.000

4

2.000

2

0

0

13

14

15

16

17

18

19

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

Fuente: Vittalias (con datos del Ministerio de Empleo y Seguridad Social).

EL PA?S

Nada menos que el 40% del consumo mundial corresponde a mayores de 65 a?os, seg¨²n BNP Paribas-Cetelem. "Desde luego no todos tienen la tranquilidad econ¨®mica y la salud necesaria para disfrutar plenamente de sus a?os de jubilaci¨®n, pero es una poblaci¨®n que tiene capacidad econ¨®mica", dice Pablo Antonio Mu?oz. Y a?ade: "Consumen m¨¢s que ahorran y tienen tiempo para gastar y disfrutar". Los jubilados y prejubilados gastaron 13.481 euros en 2018, m¨¢s que los ocupados (11.889 euros), seg¨²n el INE. Sin olvidar que el 91% de los jubilados dispone de una vivienda en propiedad, calculan en La Caixa. Y que atesoran el 60% del patrimonio inmobiliario espa?ol. As¨ª se explica el optimismo demogr¨¢fico.

Consumo por grupos

de la ¡®econom¨ªa de las canas¡¯

Gasto medio

por persona

Europa, 2025

Espa?a, 2018

Salud

Alimentaci¨®n

Bienes del hogar

Suministros del hogar

Ocio y cultura

Media

Alcohol y tabaco

Comunicaciones

Servicios

Restaurantes y hoteles

Transporte

Ropa y calzado

Educaci¨®n

13.482

euros

11.889

Ocupados

Jubilados

y prejubilados

0%

10

20

30

40

50

60

Fuente: Comisi¨®n Europea, INE.

EL PA?S

Consumo por grupos

de la ¡®econom¨ªa de las canas¡¯

Gasto medio

por persona

Europa, 2025

Espa?a, 2018

Salud

Alimentaci¨®n

Bienes del hogar

Suministros del hogar

Ocio y cultura

Media

Alcohol y tabaco

Comunicaciones

Servicios

Restaurantes y hoteles

Transporte

Ropa y calzado

Educaci¨®n

13.481,56

11.889,45

Jubilados

y prejubilados

Ocupados

0%

10

20

30

40

50

60

Fuente: Comisi¨®n Europea, INE.

EL PA?S

Consumo por grupos

de la ¡®econom¨ªa de las canas¡¯

Gasto medio

por persona

Europa, 2025

Espa?a, 2018

Salud

Alimentaci¨®n

Bienes del hogar

Suministros del hogar

Ocio y cultura

Media

Alcohol y tabaco

Comunicaciones

Servicios

Restaurantes y hoteles

Transporte

Ropa y calzado

Educaci¨®n

13.481,56

11.889,45

Jubilados

y prejubilados

Ocupados

0%

10

20

30

40

50

60

Fuente: Comisi¨®n Europea, INE.

EL PA?S

Empresas, fondos, inversores y start-ups empiezan a caer en la cuenta del enorme fil¨®n, de que quiz¨¢ este sea su Santo Grial. En la silver economy, la casa del mayor va a generar m¨²ltiples oportunidades de negocio. Una es convertir el ladrillo en rentas vitalicias o hipotecas inversas para complementar la pensi¨®n. Porque es previsible que los pr¨®ximos jubilados pierdan poder adquisitivo y no tengan m¨¢s remedio que buscar f¨®rmulas para financiar su vejez, razona Ortega.

Otro nicho de mercado es la rehabilitaci¨®n, ya que dos de cada tres viviendas son inaccesibles (cambio de ba?eras por duchas, pasillos...). Adem¨¢s, el mercado mundial de hogares inteligentes ser¨¢ de 55.800 millones de euros en 2020, indica la Comisi¨®n Europea. En el sector de las residencias, hay un fuerte desequilibrio entre la oferta y la demanda: faltan de 137.000 a 175.000 camas. Y los precios son prohibitivos: cuestan entre 1.800 y 2.500 euros al mes, dice Juan Carlos Alcaide, autor del libro Silver economy. Mayores de 65: el nuevo target. En el futuro pr¨®ximo, es previsible que estas residencias se conviertan en centros de servicios conectados. Y que crezcan los pisos tutelados y los s¨¦nior resorts (con servicios comunes m¨¦dicos y asistenciales).

El envejecimiento activo es una apuesta segura: "Los nuevos mayores presentan una actitud cada vez m¨¢s positiva y activa", comenta Alcaide. Algunos ejemplos. El p¨²blico mayor de 60 a?os es uno de los m¨¢s importantes de los gimnasios. Los viajeros europeos mayores de 65 a?os son los que m¨¢s gastan ¡ª66.000 millones de euros al a?o, el 16% del gasto tur¨ªstico en la UE¡ª y el 40% de los turistas de aventura tiene m¨¢s de 50 a?os.

Y en tecnolog¨ªa, seis de cada diez entran todos los d¨ªas en Facebook. Est¨¢n reduciendo la brecha digital. "Casi un 70% de quienes superan los 60 a?os utiliza Internet a diario", seg¨²n el estudio Econom¨ªa del Envejecimiento, de Cenie. M¨¢s cosas. La Comisi¨®n espera que el mercado mundial de veh¨ªculos aut¨®nomos alcance los 38.500 millones de euros en 2025.

La longevidad acarrea otros cambios sociales. Por ejemplo, que se generalice la idea de tener varios matrimonios (en Espa?a, los enlaces entre mayores de 60 a?os se han multiplicado por cinco en cuatro d¨¦cadas), seg¨²n el INE. Tambi¨¦n podr¨ªa ampliarse la edad m¨¢xima para tener una hipoteca, propone Alcaide. ?Quiz¨¢ 85 a?os? Hoy, la la mayor¨ªa de los bancos fija el l¨ªmite en los 75 a?os.

Finanzas s¨¦nior

Las finanzas no son la excepci¨®n. El sector financiero tendr¨¢ que desarrollar e incentivar planes de ahorro a largo plazo y planes de pensiones privados. El Banco Santander lo ha visto claro. Anunciaba hace unas semanas la puesta en marcha de su oferta s¨¦nior, que incluye diversos productos financieros y servicios para mayores de 65 a?os: un seguro para accidentes y un seguro de dependencia, por el que los clientes podr¨¢n beneficiarse de una renta vitalicia de hasta 1.500 euros al mes. Tambi¨¦n, un equipo de teleasistencia para situaciones de emergencia, descuentos en viajes El Corte Ingl¨¦s y ofertas de renting. Cuesta nueve euros al mes.

La est¨¦tica, cosm¨¦tica y tratamientos antiedad ya no son la ¨²nica prioridad. La oportunidad es tremenda en ortopedias, fisioterapia, exoesqueletos para andar... Y en salud. Se tienen que desarrollar "nuevas especialidades (empezando por la geriatr¨ªa), nuevas formas de diagn¨®stico, tecnolog¨ªa 5G aplicada a cualquier campo de la salud, telemedicina y monitorizaci¨®n de personas", comenta Antonio Abell¨¢n, profesor de investigaci¨®n en el Departamento de Poblaci¨®n del CSIC.

Porque, aunque m¨¢s tarde, la poblaci¨®n ser¨¢ m¨¢s dependiente. Y en esto Espa?a suspende, ya que es el cuarto pa¨ªs de la OCDE que destina menos ayudas a la dependencia, seg¨²n la Fundaci¨®n de Estudios de Econom¨ªa Aplicada (Fedea). "La esperanza de vida ganada significa m¨¢s tiempo en buena salud, pero tambi¨¦n es posible que m¨¢s tiempo con enfermedades cr¨®nicas, multimorbilidad y discapacidad", dice Abell¨¢n. Por eso, no hay que olvidar las necesidades dom¨¦sticas como limpieza, lavado, comida, as¨ª como el acompa?amiento. Porque, la dependencia y la soledad pueden ser los negocios m¨¢s grandes del mundo. Dos millones de personas mayores de 65 a?os viven solas en Espa?a. De esas, siete de cada diez son mujeres con soledad cr¨®nica, recuerda Alcaide.

Hay una oportunidad evidente en la ropa. Marcas como Ioolot dise?an camisas con botones falsos que se cierran con velcro para personas con dificultad para vestirse. O la francesa E-Vone, con sus zapatos inteligentes que ayudan a prevenir ca¨ªdas a trav¨¦s de un dispositivo en la suela que detecta movimientos irregulares. O Smartcane, un bast¨®n inteligente con sensores ultrasonido para captar los obst¨¢culos.

Todos los sectores ser¨¢n silver, apuesta Alcaide. Pero queda camino. En los supermercados hay l¨ªneas de comida infantil o vegana, pero no una dirigida a la gente mayor. La publicidad en televisi¨®n les relega: aparecen solo en un 4,3% de los anuncios. Algunas marcas como L'Or¨¦al ya han visto el potencial. Hace a?os que usa modelos mayores, como Helen Mirren (74 a?os) o Jane Fonda (81 a?os). Tambi¨¦n Mango o Louis Vuitton. El tiempo dir¨¢. Ser¨¢ por tiempo.