Desigual sufre una ca¨ªda acumulada de las ventas del 36,9% en cinco a?os

Desigual, la multinacional de moda con sede en Barcelona, volvi¨® a reducir el a?o pasado sus ventas, que se situaron en los 589 millones de euros, un 10% menos que el a?o anterior. La compa?¨ªa lleva cinco a?os inmersa en un continuo retroceso de la facturaci¨®n, una ca¨ªda acumulada que, desde 2015, es del 36,9%. Desigual ha comunicado los resultados anuales sin rueda de prensa ni encuentro con periodistas, ya que el director general, Alberto Ojinaga, est¨¢ pendiente de la evoluci¨®n de la crisis del coronavirus en Italia, donde se han cerrado todos los comercios. Pese a la ca¨ªda de facturaci¨®n, el resultado neto el a?o pasado fue de 7,5 millones de euros, m¨¢s del doble que en 2018, cuando se hundi¨® un 93%.

La compa?¨ªa, en un comunicado, explica que el beneficio obtenido el a?o pasado, una t¨ªmida recuperaci¨®n con respecto a los malos resultados del a?o anterior, refleja ¡°el impacto positivo de los cambios estrat¨¦gicos adoptados durante el ¨²ltimo a?o, con decisiones m¨¢s contundentes y objetivos m¨¢s ambiciosos¡±. La empresa ha pasado de ser un gigante que lleg¨® a facturar casi 1.000 millones de euros a los 589 millones actuales, pero no ha entrado en n¨²meros rojos en ning¨²n ejercicio. En 2019 obtuvo un beneficio bruto de explotaci¨®n (ebitda) de 55,9 millones de euros, que representa el 9,5% de las ventas, aunque est¨¢ por debajo de los 63,5 millones de euros que registr¨® en el a?o anterior. La caja neta positiva se sit¨²a en los 160,5 millones de euros.

En el ¨²ltimo a?o, Desigual ha relanzado su marca transformando el logo y empezando una renovaci¨®n de las tiendas que tiene por todo el mundo, y con el objetivo de renovar tambi¨¦n el producto y hacerlo m¨¢s innovador. La empresa reconoce que su cliente medio tiene 48 a?os, casi ocho a?os mayor que su target ideal. La inversi¨®n en 2019 fue de 22,8 millones de euros, destinada a la transformaci¨®n de la marca y a la digitalizaci¨®n. En el periodo entre 2016 y 2018 se invirtieron 62 millones de euros, seg¨²n ha detallado este viernes.

El pasado mes de febrero, y ante la previsi¨®n de que los resultados conocidos este viernes reflejar¨ªan una nueva ca¨ªda de ventas, el fundador de la marca, Thomas Meyer, rompi¨® un largo silencio para poner en valor la transformaci¨®n de la compa?¨ªa que cre¨® en 1984. En ese encuentro con periodistas, Meyer, que vuelve a ser propietario ¨²nico de Desigual tras recomprar el 10% de las acciones que ten¨ªa el fondo de inversi¨®n que entr¨® en 2014, destac¨® la necesidad de volver a ser relevantes a trav¨¦s de la innovaci¨®n.

Seg¨²n explica el director general en el comunicado, la empresa est¨¢ enfocada en la transformaci¨®n digital. Las ventas online representaron en 2019 el 14,2% del total, con el objetivo de que en 2023 sean el 60%. La compa?¨ªa est¨¢ presente en 92 pa¨ªses con una 500 tiendas, y quiere reforzar su presencia en Asia, especialmente en Jap¨®n, donde tiene mucho ¨¦xito y es su quinto mercado. ¡°Este 2020 la reordenaci¨®n del negocio continuar¨¢ focalizando nuestros esfuerzos en crecer en el canal digital y en geograf¨ªas fuera de Europa Occidental, mientras llevamos a cabo el despliegue de nuestra nueva identidad de marca a nivel internacional¡±, explica Ojinaga.