Ikea dejar¨¢ de publicar su famoso cat¨¢logo
La compa?¨ªa sueca achaca la decisi¨®n a los cambios en el comportamiento de sus clientes. La publicaci¨®n lleg¨® a tener una tirada de 200 millones de ejemplares
Naci¨® en 1951. Su portada la protagonizaba un sill¨®n, el ya ic¨®nico MK: 285.000 copias que se distribuyeron principalmente en el sur de Suecia. El famoso cat¨¢logo de Ikea dejar¨¢ de publicarse este a?o, una consecuencia del ¡°cambio en el comportamiento de los consumidores¡±, seg¨²n ha anunciado la empresa de muebles.
La compa?¨ªa pone fin as¨ª a una revista que se ha mantenido en el mercado ininterrumpidamente durante 70 a?os y que alcanz¨® su difusi¨®n m¨¢xima en 2016, cuando distribuy¨® m¨¢s de 200 millones de copias que llegaron a hogares y sedes de la empresa en m¨¢s de 50 mercados en todo el mundo en 32 idiomas. Su ¨²ltima publicaci¨®n ha tenido una tirada de 50 millones de ejemplares.
¡°El comportamiento de los consumidores ha cambiado, desde hace algunos a?os cada vez menos gente lee la revista en papel. Hemos tomado la decisi¨®n emotiva, pero racional, de poner fin de un modo respetuoso al cat¨¢logo¡±, ha asegurado la compa?¨ªa en un comunicado este lunes. Su ¨²ltimo ejemplar es el de la colecci¨®n 2021, que se lanz¨® a finales del verano pasado.
Con esta decisi¨®n, Ikea quiere avanzar hacia un mercado digital, despu¨¦s de constatar el inter¨¦s creciente de los clientes en las compras online. Hasta finales de agosto, la compa?¨ªa registr¨® un aumento del 45% en sus ventas a trav¨¦s de su p¨¢gina web. ¡°El n¨²mero de copias ha descendido, a la vez que el uso de nuestra web, apps y redes sociales se ha incrementado. En este escenario, el cat¨¢logo ha perdido importancia¡±, ha asegurado Konrad Gruss, portavoz de la empresa, en una entrevista con Reuters. Gruss ha explicado que la decisi¨®n conlleva un factor emotivo para todos los empleados, muchos de los cuales han crecido con esta publicaci¨®n.
La compa?¨ªa ha precisado que la revista ocupaba una parte importante de su presupuesto dedicado a marketing, aunque no han especificado cifras. Ese dinero se destinar¨¢ ahora a nuevas estrategias digitales. Ikea no da el papel por muerto definitivamente, porque est¨¢ trabajando en una publicaci¨®n m¨¢s peque?a dedicada a ¡°inspirar con ideas para la decoraci¨®n¡± que estar¨¢ disponible en tiendas en 2021.
El cat¨¢logo de Ikea ha dejado algunas de las mejores campa?as de publicidad en los pa¨ªses en los que se distribu¨ªa, pero tambi¨¦n ha vivido episodios pol¨¦micos. En 2012, recibi¨® cr¨ªticas de grupos de derechos humanos al suprimir las figuras femeninas de su publicaci¨®n en Arabia Saud¨ª. En ese momento, la compa?¨ªa se excus¨® diciendo que hab¨ªa sido una petici¨®n de su franquicia local.
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