Un proyecto social ganador

Los clientes son cada vez m¨¢s exigentes con lo que hay detr¨¢s de los productos que consumen, y las ventajas de la era digital los ha llevado a estar m¨¢s informados e implicados. Esta fue la conclusi¨®n a la que llegaron Jos¨¦ Carnero y Mar¨ªa Garc¨ªa despu¨¦s de diversos estudios de mercado. Descubrieron a un consumidor interesado por el impacto social y medioambiental de las empresas, y su disposici¨®n a penalizar o favorecer marcas y productos seg¨²n estos valores.

Pensaron en un negocio rentable que a la vez generase riqueza social: ¡°Las empresas tienen una oportunidad y una obligaci¨®n con la sociedad¡±, explica Carnero. ¡°Nosotros mismos, al igual que la mayor¨ªa de los trabajadores hoy en d¨ªa, est¨¢bamos buscando una firma con un prop¨®sito¡±. As¨ª naci¨® hace cuatro a?os Innuba, una consultor¨ªa que adem¨¢s de guiar a sus clientes en publicidad e imagen de marca, los ayuda a dise?ar productos y servicios bajo esta filosof¨ªa.

A la experiencia de Carnero como emprendedor ¡ªhab¨ªa creado antes la fundaci¨®n Unoentrecienmil dedicada a la lucha contra la leucemia infantil¡ª se sumaron los m¨¢s de 20 a?os de Garc¨ªa como profesional en consultor¨ªa de marca y consumo. David Alay¨®n aport¨® un perfil m¨¢s t¨¦cnico, con una formaci¨®n de ingeniero inform¨¢tico y una trayectoria en innovaci¨®n tecnol¨®gica y comunicaci¨®n online. Los tres directivos levantaron las bases de la empresa en 2016, una vez planteada la idea a un grupo de clientes. ¡°Conseguimos nuestro primer contrato antes de terminar de montarla. No nos hicieron falta rondas de financiaci¨®n, al principio fuimos creciendo a base de construir proyectos de bajo coste¡±, explican sus fundadores.

Su cartera de clientes fue creciendo hasta incluir grandes compa?¨ªas como Leroy Merl¨ªn, Coca-Cola, Viceroy o Accenture. En 2018, Innuba cre¨® para Yoigo la plataforma ¡°Pienso, luego act¨²o¡±, un servicio pensado para contactar con los usuarios y lograr que emprendedores sociales (ONGs, activistas...) consigan financiaci¨®n para sus proyectos. El ¨¦xito les permiti¨® consolidar su equipo, con 14 personas en plantilla y docenas de colaboradores especialistas en diversos campos (llamados innubers).

Este ¨²ltimo a?o, adem¨¢s de los servicios de consultor¨ªa, los tres directivos han transformado sus conocimientos sobre econom¨ªa circular, sostenibilidad e impacto social en una escuela de formaci¨®n para empresarios y emprendedores que busquen dejar un legado beneficioso para su comunidad. Para crear este producto, la compa?¨ªa ha realizado una fuerte inversi¨®n y cierra 2019 sin p¨¦rdidas ni ganancias tras cumplir su compromiso de donar un 30% del beneficio a obras sociales. Con una facturaci¨®n que ha crecido un 50% en el ¨²ltimo ejercicio hasta superar 1,5 millones de euros, la apuesta de Innuba est¨¢ consiguiendo sus objetivos.