Al rescate del sector tur¨ªstico

Misi¨®n: rescatar al turismo. La tarea no parece sencilla. El sector ¡ªque por muchos a?os ha sido el motor de la econom¨ªa, pues de ¨¦l depende entre un 12% y un 13% del producto interno bruto (PIB)¡ª est¨¢ de capa ca¨ªda. La pandemia provocada por la covid-19 ha supuesto una p¨¦rdida de 60,9 millones de visitantes extranjeros y un boquete de 67.000 millones de euros, a noviembre del a?o pasado, entre los integrantes vinculados a esta actividad, que van desde la restauraci¨®n y hosteler¨ªa hasta el transporte y el ocio. La ¨²nica salida a esta crisis es reactivar cuanto antes la movilidad. Pero para lograrlo es necesario apuntalar el plan de vacunaci¨®n nacional. Esta fue una de las principales conclusiones alcanzadas por diversos expertos durante el evento El Futuro del Turismo, organizado por EL PA?S y KPMG en Espa?a.

¡°La pandemia nos ha golpeado con dureza y los efectos en el sector est¨¢n siendo devastadores¡±, subray¨® Reyes Maroto, ministra de Industria, Comercio y Turismo, en el encuentro que se llev¨® a cabo el pasado jueves. En todo el planeta, las llegadas internacionales retrocedieron un 72% en los primeros 10 meses de 2020. Ello se traduce en una p¨¦rdida de ingresos superior a 935.000 millones de d¨®lares (unos 770.000 millones de euros, al tipo de cambio actual). La herida es 10 veces mayor a la que se produjo en la Gran Recesi¨®n, seg¨²n la Organizaci¨®n Mundial del Turismo (OMT).

En Espa?a, el mazazo no fue menor. La llegada de visitantes for¨¢neos disminuy¨® un 77%, dejando una impronta en la econom¨ªa. Tan solo en t¨¦rminos de empleo se han perdido 327.000 afiliados y la crisis est¨¢ abocando a la desaparici¨®n de muchas compa?¨ªas que sufren una falta de liquidez. ¡°Hay empresas que son tremendamente potentes, que han vivido muchas crisis y que est¨¢n tratando de gestionar la situaci¨®n de la mejor manera posible¡±, afirm¨® Luis Maroto, consejero delegado de Amadeus IT Group.

En medio de esta tormenta, sin embargo, la llegada de la vacuna da cierta esperanza. La apuesta del Gobierno es que antes del verano est¨¦n inmunizadas entre 15 y 20 millones de personas. Ello supone entre un 30% y un 40% de la poblaci¨®n del pa¨ªs. No ser¨¢ hasta finales de la temporada estival cuando la cifra suba al 70%, de acuerdo con las estimaciones ofrecidas por la ministra.

¡°El factor diferencial de competitividad ser¨¢ la seguridad que ofrezcamos¡±, destac¨® Hilario Albarrac¨ªn, presidente de KPMG en Espa?a. Y aunque el sector no volver¨¢ a los niveles pre-covid hasta 2023, con 83,7 millones de viajeros internacionales previstos, existen algunas certidumbres que permiten ser optimistas. Por ejemplo, el 52% de los europeos planea viajar en los pr¨®ximos seis meses, seg¨²n el ¨²ltimo informe del European Travel Commission. El dato es cinco puntos porcentuales m¨¢s alto respecto a la encuesta de noviembre de 2020. Un 67% de ellos se siente seguro como para disfrutar de su viaje aun con los estrictos protocolos de salud, y Espa?a se coloca como la preferencia n¨²mero uno entre los entrevistados. ¡°Es una obviedad, pero si no hay turistas no hay turismo. Las restricciones a la movilidad han supuesto un desaf¨ªo inmenso para la supervivencia de muchas empresas y el empleo del sector¡±, agreg¨® Albarrac¨ªn.

En espera de recursos

Pero la vacuna no es el ¨²nico remedio para lograr revivir los negocios. El man¨¢ de los fondos europeos (unos 140.000 millones de euros que recibir¨¢ Espa?a, repartidos entre diversos sectores) ser¨¢ fundamental para esta industria de la que depende el 13,6% del empleo nacional. ¡°No se trata de cu¨¢nto me toca a m¨ª, sino de tener identificados los proyectos que nos den el salto para mejorar¡±, indic¨® la ministra. La hoja de ruta para repartir estos recursos estar¨¢ marcada por planes que sean sostenibles y digitales. La finalidad es impulsar la transici¨®n ecol¨®gica y potenciar la econom¨ªa local. Para cumplir esa meta, se requiere de mucha eficacia en la gesti¨®n del dinero, de acuerdo con la representante del Gobierno. ¡°Podemos correr el riesgo de hacerlo mal y no nos lo podemos permitir¡±, subray¨® Maroto. ¡°Esto es un ¡®proyecto pa¨ªs¡¯. Despu¨¦s de la pandemia necesitamos no solo construir, sino mejorar el tejido que tenemos¡±, abund¨®.

¡°Los recursos de los fondos europeos suponen una oportunidad hist¨®rica¡±, afirm¨® Javier S¨¢nchez-Prieto, presidente de Iberia. Frente a la ministra, S¨¢nchez-Prieto reclam¨® una visi¨®n vertebradora en el uso del dinero del plan de recuperaci¨®n. ¡°Ser¨ªa una oportunidad perdida el dejar que esos fondos se inviertan de una manera en la que las distintas empresas tomemos decisiones individuales¡±, asegur¨®.

El representante de la aerol¨ªnea tambi¨¦n hizo hincapi¨¦ en la movilidad de las personas y llam¨® a aprender de los errores. ¡°Hay cosas de las que no nos debemos sentir orgullosos, por ejemplo, de la forma de recuperaci¨®n de la movilidad¡±. Muchos ciudadanos ignoraban durante el confinamiento si se pod¨ªan mover y c¨®mo. ¡°Todav¨ªa no lo saben. Ahora, durante el proceso de vacunaci¨®n, no nos podemos permitir el lujo de que sea igual¡±, dijo durante el evento, que fue moderado por Miguel Jim¨¦nez, adjunto de EL PA?S.

Para Patricia Rossell¨® Palmer, consejera delegada de Roibos (una plataforma digital enfocada a las necesidades del sector), la clave de la recuperaci¨®n est¨¢ en seguir invirtiendo en aquello en lo que el pa¨ªs es el n¨²mero uno: el turismo de sol y playa. ¡°Realmente apostemos por lo que somos buenos y mantengamos ese liderazgo¡±, dijo. ¡°Necesitamos poner a Espa?a en el mundo¡±, se?al¨® Luis Buzzi, responsable del sector Turismo y Ocio de KPMG.

Por su parte, Ra¨²l Gonz¨¢lez, consejero delegado para Europa, Oriente Medio y ?frica de Barcel¨® Hotel Group, pidi¨® que dentro de los fondos europeos haya una bolsa preferente dedicada a este ramo, debido a la importancia que tiene en la econom¨ªa. ¡°Dos tercios de la ca¨ªda del PIB en Espa?a en 2020 son por el sector¡±, apostill¨®. Ram¨®n Aragon¨¦s, consejero delegado de NH Hotel Group, coment¨® que para que el dinero sea bien aprovechado hace falta una mayor comuni¨®n entre el Gobierno y las firmas privadas. ¡°El ¨¦xito solo se conseguir¨¢ desde una gobernanza p¨²blico-privada¡±, arguy¨®.