Se necesita con urgencia director de sostenibilidad

El mundo ser¨¢ sostenible o no ser¨¢. La frase la pronuncia Helena Vi?es, asesora de BNP Paribas en Par¨ªs y nueva consejera de la Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores (CNMV), donde comenzar¨¢ a trabajar el pr¨®ximo mes de mayo. Vi?es forma parte de una nueva hornada de ejecutivos expertos en sostenibilidad que est¨¢ pisando fuerte por ese vuelco que est¨¢ d¨¢ndose hacia un mundo m¨¢s respetuoso con el medio ambiente y consciente de la escasez de recursos que se traduce en multitud de nombramientos, creaci¨®n de comisiones en los consejos de administraci¨®n y nuevos roles en las organizaciones. Un mundo que hace poco representaba todav¨ªa para muchas compa?¨ªas y organismos la posibilidad de un lavado de cara con sus acciones filantr¨®picas o mercadot¨¦cnicas.

Pero en los ¨²ltimos dos o tres a?os la percepci¨®n est¨¢ cambiando, sostiene M¨®nica Chao, que acaba de estrenarse esta semana como directora de Sostenibilidad de Ikea en Espa?a: ¡°Ahora existe una necesidad real de ligar la sostenibilidad con el negocio principal de las compa?¨ªas¡±. Y ello ha llevado a que las empresas busquen sin tregua a directivos expertos en sostenibilidad, medio ambiente, cambio clim¨¢tico, econom¨ªa circular, transici¨®n energ¨¦tica¡­, profesionales que no abundan y que necesitan para abordar el tr¨¢nsito hacia la nueva econom¨ªa, explica Krista Walochik, socia de la firma de selecci¨®n de personal Talengo, que da cuenta del aumento de mandatos para contratar a este tipo de ejecutivos, igual que Antonio N¨²?ez, socio director de Parangon &Partners, que aprecia que la demanda se ha acelerado mucho con la crisis.

Fichar a directores de sostenibilidad, lejos de ser una moda, va a ser una obligaci¨®n, seg¨²n Vi?es, quien explica que BNP exige a todas las empresas carbointensivas en las que invierte que tengan a una persona o un comit¨¦ a cargo de estos temas y que al menos uno de los miembros del consejo de administraci¨®n cuente con experiencia en ellos. La nueva legislaci¨®n europea, tanto en materia de buen gobierno como de finanzas sostenibles, de las que es experta; la presi¨®n de los inversores y de los movimientos sociales, as¨ª como una parte genuina de las empresas que se dan cuenta de que es fundamental cuidar el medio ambiente, a la sociedad y su gobierno corporativo para mantenerse en el mercado, est¨¢n llevando al cambio, a?ade. Porque la sostenibilidad tiene impacto econ¨®mico, afirma M¨®nica Chao: afecta a la cuenta de resultados.

Adem¨¢s, el hecho de que Europa quiera liderar la acci¨®n contra el cambio clim¨¢tico mundial y haya condicionado buena parte de los fondos para la recuperaci¨®n a la transici¨®n ecol¨®gica es otro acicate para que las firmas espa?olas se pongan manos a la obra con urgencia. Como ha hecho Atlantic Copper con la creaci¨®n el pasado marzo de la direcci¨®n de Transici¨®n Energ¨¦tica y Sostenibilidad y el fichaje de Esther Alonso para liderarla a fin de ¡°alinear la estrategia de la compa?¨ªa con los compromisos establecidos en el Pacto Verde de la Uni¨®n Europea¡±. La empresa cuenta con un ambicioso proyecto de reciclaje de metales, de econom¨ªa circular, para el que ha solicitado fondos a Bruselas, y ello requiere un alto nivel de interlocuci¨®n con las administraciones.

¡°El cambio de modelo econ¨®mico se ha acelerado tremendamente y es necesario que las empresas cuenten con directores de sostenibilidad con una visi¨®n global para afrontarlo¡±, aprecia Esther Alonso, convencida de que la econom¨ªa de usar y tirar llega a su fin y de que los retos medioambientales exigen a las compa?¨ªas un enorme esfuerzo para seguir siendo competitivas. Ah¨ª el papel de este directivo es clave.

Perfiles

Por todo ello, los perfiles profesionales de los ejecutivos que se demandan hoy no son los mismos que hace cinco o diez a?os, cuando estos puestos corr¨ªan a cargo de especialistas en responsabilidad social corporativa, en comunicaci¨®n o marketing. A¨²n se encuentra este bagaje entre los directores nombrados internamente, se?ala Krista Walochic, pero en las contrataciones externas priman a los profesionales procedentes del mundo de las ciencias o la abogac¨ªa con visi¨®n estrat¨¦gica, capacidad de planificaci¨®n y peso en el comit¨¦ ejecutivo porque el mayor reto que tiene actualmente la alta direcci¨®n es c¨®mo trasladar los criterios sociales, ambientales y de buen gobierno al proceso de negocio, c¨®mo introducirlos en la estrategia al mismo tiempo que se mantiene la rentabilidad, agrega.

Se reclaman especialistas con visi¨®n estrat¨¦gica que puedan aportar al negocio, perfiles m¨¢s t¨¦cnicos que antes, apoya Chao, que ser¨¢ la encargada de llevar la estrategia de sostenibilidad de Ikea ¡ªque este a?o invertir¨¢ en ella 600 millones de euros en el mundo¡ª a un segundo nivel, tras entrar en el negocio de segunda mano y contar con 3.700 referencias sostenibles que suponen el 32% de las ventas en Espa?a.

Las tres directivas especialistas consultadas para este art¨ªculo son un ejemplo de ese perfil m¨¢s ejecutivo. Dos economistas y una ingeniera de minas, todas con varios m¨¢steres en su haber, y en el caso de Vi?es y Alonso, con experiencia en instituciones europeas. Tienen un bagaje de 20 a?os en sostenibilidad y al frente del ¨¢rea en distintas organizaciones.

¡°Las empresas buscan un m¨ªnimo de entre 10 y 20 a?os de experiencia y gente con capacidad de interlocuci¨®n con sus grupos de inter¨¦s, pues estos directivos son evangelistas, con capacidad de convencer y arrastrar; de investigar e impulsar la innovaci¨®n, as¨ª como de captar y manejar fondos¡±, contin¨²a Walochic.

Los sueldos a los que pueden acceder los directores de sostenibilidad oscilan entre 80.000 y 130.000 euros anuales, seg¨²n Antonio Nu?ez, dependiendo del proyecto, el tama?o de la empresa, la importancia del puesto en la compa?¨ªa, pues solo uno de cada cuatro forman parte del comit¨¦ de direcci¨®n, dice la experta de Talengo; etc¨¦tera.

Pero a muchos de estos profesionales les gu¨ªa m¨¢s el prop¨®sito. El de Helena Vi?es en el consejo de administraci¨®n de la CNMV es ¡°apoyar a la industria a hacer esa transici¨®n inevitable y a trazar la sostenibilidad como algo que marque, junto a la digitalizaci¨®n, los dos insumos m¨¢s valiosos que van a definir su competitividad en el futuro¡±.