La receta m¨¢gica para las empresa: digitalizaci¨®n y sostenibilidad

Navegadores de internet que ofrecen un cup¨®n para plantar ¨¢rboles a cambio de instalar cookies en el ordenador. M¨®viles fabricados con biopl¨¢sticos derivados de productos vegetales. Trenes de alta velocidad equipados con 5G que se mueven empujados por la fuerza de las renovables. As¨ª ser¨¢ el mundo del futuro: m¨¢s sostenible y digital. Ese es el binomio que ha abrazado Espa?a para hacer frente a dos crisis: la econ¨®mica, derivada de la pandemia, y la medioambiental, provocada por la contaminaci¨®n del ser humano.

La transformaci¨®n empieza a cobrar forma. Pero para darle un gran empuj¨®n, la UE dotar¨¢ al pa¨ªs con 140.000 millones en los pr¨®ximos seis a?os, de los cuales un 33% ir¨¢ a temas relacionados con el cambio tecnol¨®gico y el 39% ir¨¢ a la eficiencia energ¨¦tica y el cambio clim¨¢tico. ¡°La sostenibilidad y la digitalizaci¨®n han llegado para quedarse¡±. Esa ha sido una de las grandes conclusiones a las que llegaron diversos expertos de distintos campos durante un evento digital organizado por Retina, en colaboraci¨®n con Telef¨®nica Tech.

Para Rebeca Minguela, fundadora y consejera delegada de Clarity AI, parte de este golpe de tim¨®n viene dado por los ciudadanos y los inversores, que demandan marcas y compa?¨ªas cada vez m¨¢s responsables y comprometidas con el planeta. Esta empresa es el ejemplo de la comuni¨®n entre tecnolog¨ªa y sostenibilidad. La firma ¡ªen la que BlackRock ha entrado como accionista minoritario¡ª usa el an¨¢lisis de datos y el aprendizaje autom¨¢tico para hacer un estudio sobre el impacto social y medioambiental de las inversiones en una empresa determinada. ¡°Nos enfocamos en medir d¨®nde est¨¢n las organizaciones hoy y en qu¨¦ ¨¢reas pueden ser m¨¢s eficientes para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible [el plan maestro ideado por la ONU para alcanzar un mejor futuro]¡±, explic¨® Minguela en el encuentro celebrado esta semana.

Los ODS se han convertido en el tal¨®n de Aquiles del mundo. A seis a?os de su creaci¨®n, los 17 objetivos (entre los que est¨¢n el fin de la pobreza, la lucha contra el hambre, la igualdad de g¨¦nero) han sufrido un tremendo varapalo con la llegada de la pandemia. Para paliar estos problemas en el plazo marcado (2030), la ¨²nica alternativa es el uso de la tecnolog¨ªa, afirm¨® Minguela.

La transformaci¨®n de la econom¨ªa no ser¨¢ real si no se hace desde la base del tejido productivo: las pymes. ¡°Digitalizar a las pymes es ayudarlas¡±, seg¨²n Jos¨¦ Cerd¨¢n, consejero delegado de Telef¨®nica Tech, la unidad de la operadora que agrupa los negocios de cloud, seguridad e IoT/bigdata. La idea no es solo acercarles dispositivos y sistemas para hacer eficientes los procesos, sino tambi¨¦n contribuir a un cambio de rumbo en su negocio. ¡°Hoy en d¨ªa, cualquier persona, cualquier tienda que venda miel, por ejemplo, puede llegar a cualquier parte del mundo con las plataformas digitales¡±, destac¨®. ¡°Pero hay que ayudarlos, hay que formarlos, sigue existiendo una brecha digital¡±, abund¨®.

Lo que ya no es un obst¨¢culo es la infraestructura tecnol¨®gica que hay en el pa¨ªs, en especial la que contribuye a tener una conexi¨®n a internet de m¨¢xima calidad. ¡°La infraestructura que tiene Espa?a de fibra es envidiable¡±, explic¨® Cerd¨¢n durante el evento titulado Desarrollo sostenible en un mundo digital, y que fue dirigido por Jaime Garc¨ªa Cantero, director de contenidos de Retina. Gracias a esta red, dijo, las empresas pueden acceder a nuevas tecnolog¨ªas como la nube, la ciberseguridad, sistemas de inteligencia artificial y an¨¢lisis masivo de datos. Esa ser¨¢ la clave en esta transformaci¨®n tecnol¨®gica. Sobre todo para aquellas empresas que se hayan decantado por el teletrabajo.

Las metas por cumplir se agolpan en la puerta. Al Acuerdo de Par¨ªs (cuyo objetivo es limitar el aumento de la temperatura mundial este siglo por debajo de los dos grados) se suman los objetivos medioambientales fijados por Europa para 2030 (reducir las emisiones al menos un 40%) y 2050 (lograr la neutralidad clim¨¢tica). Ello requiere de un esfuerzo en conjunto: desde la movilidad, pasando por la construcci¨®n de infraestructuras, hasta la producci¨®n de art¨ªculos de vestir. ¡°La pandemia ha puesto al desnudo la vulnerabilidad de la sociedad y que no podemos seguir con este modo de vida¡±, resalt¨® Isabel Pardo de Vera, presidenta de Adif y Adif Alta Velocidad.

Fondos europeos

Para la representante de la empresa p¨²blica, la llegada de los fondos europeos ser¨¢ clave para acometer el cambio de modelo que el pa¨ªs necesita. Varias de las estrategias y pasos a dar se resumen en el proyecto estrat¨¦gico Espa?a 2050, presentado por el Ejecutivo el pasado jueves. All¨ª se abordan los efectos econ¨®micos y sociales de la pandemia, el cambio clim¨¢tico, la digitalizaci¨®n, el envejecimiento, la cohesi¨®n social y la igualdad entre hombres y mujeres. Pardo explic¨® que hacer frente al cambio clim¨¢tico pasa por la movilidad, donde el tren juega un papel fundamental. Este medio de transporte, con una huella de carbono m¨¢s baja que otros, ganar¨¢ peso en el abanico de opciones tras su reciente liberalizaci¨®n, destac¨® la presidenta de Adif. ¡°La liberalizaci¨®n se ha hecho efectiva a pesar de la pandemia y ha empezado con ¨¦xito¡­, lo que permite es el acceso a toda la sociedad a ese modo de transporte sostenible¡±, a?adi¨®.

Dimitris Bountolos, director general de sistemas de informaci¨®n e innovaci¨®n de Ferrovial, destac¨® que la sostenibilidad se ha incrustado en la conciencia corporativa de la empresa y en todos los proyectos que realiza. La motivaci¨®n est¨¢ en contribuir a los ODS y dejar una huella y un legado a las futuras generaciones. Para contribuir a mejorar el mundo, el tama?o es lo de menos. As¨ª lo cree Arena Mart¨ªnez, fundadora y consejera delegada de la firma hom¨®nima, una pyme de moda sostenible que utiliza fibras naturales como popel¨ªn de algod¨®n reciclado y materiales org¨¢nicos. Su empresa busca que el consumidor final entienda que la industria textil a gran escala est¨¢ generando un da?o al medio ambiente. ¡°Lo que hay que hacer es comprar cosas de calidad que realmente duren en el tiempo¡±, concluy¨®.