Mango abandona la venta directa en Rusia, tras 23 a?os, por la guerra en Ucrania

La firma de moda Mango ha decidido abandonar de forma definitiva la venta directa en Rusia, tras 23 a?os presente en ese mercado, ante ¡°la incertidumbre geopol¨ªtica internacional¡± por la guerra en Ucrania, seg¨²n fuentes del grupo. La compa?¨ªa ha llegado a un acuerdo con varios socios locales para ceder sus 55 tiendas propias, que se convertir¨¢n en franquicias, y mantener los puestos de sus 800 empleados. Adem¨¢s, ha llevado a cabo una provisi¨®n de 20 millones de euros en sus cuentas de 2022 por el impacto derivado de la situaci¨®n en Rusia.

Mango suspendi¨® temporalmente sus operaciones en aquel pa¨ªs en marzo, incluida la venta online. Ante la prolongaci¨®n del conflicto, en los pr¨®ximos meses se llevar¨¢ a cabo un proceso para ceder las tiendas propias a diferentes socios franquiciados. Los dos primeros puntos de venta se traspasar¨¢n la pr¨®xima semana, y habr¨¢ otros 22 entre junio y julio. Tampoco habr¨¢ venta directa por internet. El personal de los establecimientos propios ser¨¢ absorbido por los socios de Mango, que seguir¨¢n comprando productos a la firma, pero tendr¨¢n que gestionar ellos el transporte hasta Rusia. Los franquiciados tambi¨¦n asumen los compromisos derivados de los contratos de alquiler de los locales. En la actualidad, la firma tiene 53 franquicias en este pa¨ªs, en el que desembarc¨® en 1999.

A cierre de 2021, Rusia representaba el 8% del resultado neto de explotaci¨®n (ebit) de Mango y se encontraba entre sus cinco mayores mercados. Desde la suspensi¨®n de las operaciones, Mango ha estado pagando las n¨®minas de sus empleados. Tambi¨¦n en Ucrania, donde cerr¨® sus 14 tiendas (tanto propias como franquicias) al inicio de la invasi¨®n rusa, el 24 de febrero.

Reapertura en Ucrania

El grupo, propiedad del empresario Isak Andic, ha reabierto las puertas de nueve de esos puntos de venta en Ucrania, cuatro de ellos propios, y a lo largo de las pr¨®ximas semanas seguir¨¢ retomando las operaciones en el pa¨ªs. ¡°Despu¨¦s de analizar minuciosamente los actuales protocolos de seguridad, estamos procediendo a la reapertura progresiva de sus puntos de venta, atendiendo a las peticiones tanto de sus franquiciados como de sus equipos locales directos, acompa?¨¢ndoles en la reactivaci¨®n econ¨®mica y social del pa¨ªs¡±, explica la empresa, que ha tenido en cuenta ¡°los criterios establecidos por las autoridades oficiales para el proceso de reapertura de sus puntos de venta, que se produce en zonas alejadas del conflicto b¨¦lico¡±. A los empleados que han decidido abandonar el pa¨ªs, les ha ofrecido un nuevo puesto de trabajo en otro destino.

El cese de las operaciones en Rusia ha supuesto un rev¨¦s para Mango, al igual que para otras empresas occidentales que han seguido los mismos pasos, como su rival Inditex, dado que se trata de un mercado de dimensiones considerables. La firma, presente en 110 pa¨ªses en todo el mundo, se ha marcado como objetivo impulsar su negocio en otros pa¨ªses este a?o, para seguir creciendo.

Uno de esos lugares clave es Estados Unidos, donde acaba de presentar un plan de expansi¨®n para abrir una treintena de tiendas hasta 2024 (ahora tiene seis) con el objetivo de que este mercado se convierta en uno de los cinco principales para la marca, con una inversi¨®n que rondar¨¢ los 100 millones en tres a?os. Otros mercados esenciales est¨¢n en Europa (Espa?a, el Reino Unido, Alemania y Francia), donde la empresa cree que tiene mucho recorrido para crecer, y tambi¨¦n ve fundamentales la India y Canad¨¢.

Mango volvi¨® el a?o pasado a beneficios, tras un 2020 de p¨¦rdidas a causa de la pandemia. El resultado neto fue de 67 millones, el mejor desde 2014. A partir de 2016, la empresa hab¨ªa entrado en p¨¦rdidas, una senda de n¨²meros rojos de la que logr¨® salir en 2019 para luego volver a recaer en 2020 por el golpe de la covid. La actividad internacional del grupo asciende al 79% del total y la venta online ha crecido de forma significativa y ya supone un 42% de la facturaci¨®n.