Desigual apuesta por China para fortalecer el mercado asi¨¢tico

La compa?¨ªa de moda Desigual, con sede en Barcelona, ha cerrado un acuerdo con la empresa china E-Shine para fortalecer su presencia en el mercado asi¨¢tico, seg¨²n ha anunciado en un comunicado este martes. El acuerdo, una joint venture o alianza comercial a largo plazo entre los socios, tiene como objetivo conseguir una facturaci¨®n de 40 millones de euros en cinco a?os, la mitad de los cuales se lograr¨ªan con las ventas en l¨ªnea, y la otra mitad con las ventas f¨ªsicas, para lo que Desigual prev¨¦ abrir hasta 60 tiendas en China de la mano de este consorcio.

Desigual quiere explotar el tir¨®n que tiene la marca en Asia, ante un contexto de ventas complicado desde hace varios ejercicios. En 2021, seg¨²n la ¨²ltima comunicaci¨®n de resultados, la marca de moda logr¨® volver a beneficios al ganar tres millones de euros, y consigui¨® una facturaci¨®n total de 371 millones de euros, un 3,4% m¨¢s que el a?o anterior ¨Cel a?o de la pandemia, en el que la compa?¨ªa sufri¨® p¨¦rdidas por primera vez, con un resultado neto negativo de 83 millones¨C. El volumen de ventas a¨²n qued¨®, no obstante, lejos de los 589 millones facturados en 2019, a?o en el que el grupo ya arrastraba cinco ejercicios de retroceso en las ventas.

Con esta alianza, la compa?¨ªa quiere redoblar su apuesta por Asia: ¡°Esta colaboraci¨®n est¨¢ en l¨ªnea con nuestra estrategia de seguir desarrollando nuestro negocio en el mercado asi¨¢tico, creciendo en China, en Jap¨®n, que es nuestro primer mercado fuera de Europa, y en otros mercados relevantes como Corea del Sur¡±, se?ala en el comunicado Alberto Ojinaga, director general de Desigual. Jap¨®n es el quinto mercado m¨¢s importante en ventas para la empresa, y Asia en su conjunto representa el 6,5% del negocio internacional.

La llegada de Desigual a China se remonta a 2014, cuando entr¨® en la plataforma de comercio electr¨®nico Tmall. Ahora, con la alianza con E-Shine (la primera de este tipo en la que se embarca la empresa fundada por Thomas Meyer), el objetivo es tener a¨²n m¨¢s presencia. Desigual seguir¨¢ vendiendo con su marca a trav¨¦s de Tmall, seg¨²n detalla una portavoz de la compa?¨ªa, pero la empresa que estar¨¢ detr¨¢s ser¨¢ la que surja de la uni¨®n con E-Shine. Ante las dificultades que pone el Gobierno chino para las empresas internacionales a la hora de abrir p¨¢ginas web en el pa¨ªs, Desigual e E-Shine est¨¢n preparando la apertura de una nueva plataforma, adem¨¢s de Tmall, mediante la que fortalecer¨¢n el canal en l¨ªnea. El objetivo es aprovechar la capacidad de esta empresa local ¨Caccionista, por su parte, de Septwolves Industrial Co, que cotiza en el mercado de valores de Shenzhen¨C de representar marcas de prestigio internacional. El proyecto, adem¨¢s de fortalecer el canal digital, incluye abrir tiendas insignia en Shangh¨¢i y Pequ¨ªn, y hasta 60 establecimientos m¨¢s en el pa¨ªs. Desigual no ha comunicado los t¨¦rminos de la colaboraci¨®n entre las dos empresas, ni la inversi¨®n que ha destinado al proyecto.