Kanye West rompe con Gap: ¡°Soy el rey y un rey no puede vivir en el castillo de otro¡±

El matrimonio de conveniencia ha durado poco. Tras tirarse los trastos a la cabeza en p¨²blico, el rapero Kanye West ha decidido romper la alianza que le ataba a Gap para el dise?o y la venta de ropa con la marca Yeezy. West, que ahora responde al nombre de Ye, tambi¨¦n anda a malas con Adidas, su socio para zapatillas deportivas. Este jueves, los abogados del rapero han enviado una carta en la que alegan incumplimiento de contrato por parte de la empresa y acaban con un acuerdo firmado hace solo dos a?os con aspiraciones de durar hasta 2030.

Los abogados han dado argumentos legales, pero Ye ha sido m¨¢s directo: ¡°Todo el mundo sabe que soy el l¨ªder, soy el rey. Un rey no puede vivir en el castillo de otro. Un rey tiene que construir su propio castillo¡±, ha dicho en declaraciones al programa Closing Bell, del canal de informaci¨®n financiera CBNC.

Ye hab¨ªa criticado en las ¨²ltimas semanas el trato que recib¨ªa de Gap. En su opini¨®n, se estaba incumpliendo el compromiso de abrir tiendas con su marca Yeezy. Adem¨¢s, su sue?o de llegar a un p¨²blico m¨¢s amplio con precios asequibles tampoco estaba haci¨¦ndose realidad. Los productos que el rapero ha dise?ado para Gap se han vendido bien en las tiendas, ha habido largas colas con cada lanzamiento, pero a precios muy altos. Ye tampoco compart¨ªa las selecciones de color para sus dise?os.

La alianza entre una marca tradicional que se ha quedado algo anticuada y un creador irreverente y vanguardista ten¨ªa desde el principio algo de extra?o. Su anuncio provoc¨® una gran subida de las acciones de Gap, que, sin embargo, han ca¨ªdo casi un 75% desde sus m¨¢ximos de mayo del a?o pasado. Este jueves, tras conocerse la ruptura, la cotizaci¨®n ha bajado un 3,6%.

La relaci¨®n de Ye con Gap se remonta a cuando trabaj¨® en una de sus tiendas siendo adolescente. ¡°Siempre fue mi sue?o estar en Gap y llevar el mejor producto posible. Obviamente, siempre hay luchas, idas y venidas cuando intentas construir algo nuevo e integrar equipos¡±, ha dicho a la CNBC. ¡°Fue muy frustrante. Fue muy descorazonador, porque puse todo lo que ten¨ªa. Puse todas mis mejores relaciones, pero nuestra agenda no estaba alineada¡±, ha a?adido.

Mark Breitbard, primer ejecutivo de la marca Gap, ha informado a la plantilla de la ruptura en un mensaje interno: ¡°Sencillamente, aunque compartimos la visi¨®n de llevar un dise?o utilitario de alta calidad y de tendencia a todas las personas a trav¨¦s de experiencias omnicanal ¨²nicas con Yeezy Gap, la forma en que trabajamos juntos para ofrecer esta visi¨®n no est¨¢ alineada. Y estamos decidiendo terminar la asociaci¨®n¡±.

Una empresa en crisis

Con la alianza con el rapero, la marca de moda buscaba llegar a un p¨²blico m¨¢s joven, y el artista, acceder al mercado de masas. La compa?¨ªa est¨¢ atravesando serios problemas. Lleva dos trimestres de fuertes p¨¦rdidas, su marca Old Navy atraviesa una crisis de identidad, Gap tambi¨¦n ha visto caer con fuerza las ventas y Athleta no termina de despegar. Entre sus ense?as, solo Banana Republic resiste bien un entorno econ¨®mico adverso. La empresa lleva buscando un nuevo consejero delegado desde julio, cuando Sonia Syngal, que firm¨® el acuerdo para lanzar Yeezy Gap, sali¨® de la compa?¨ªa.

El objetivo de la alianza era superar los 1.000 millones de d¨®lares de ventas anuales y hab¨ªa incentivos especiales en acciones de Gap para Ye si las ventas superaban los 700 millones. La realidad ha estado muy por debajo de todo eso. En el primer a?o y medio solo se lanzaron dos prendas de la marca Yeezy Gap. Solo desde este a?o empez¨® a haber una gama m¨¢s amplia con Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Hace unas semanas, el rapero critic¨® en Instagram a sus socios empresariales y mostr¨® sus intenciones de ir por libre.

Aunque el acuerdo se ha roto, Gap seguir¨¢ vendiendo los productos de la marca Yeezy durante el primer semestre de 2023, con nuevos lanzamientos ya en preparaci¨®n. Los abogados del artista ya enviaron una carta a la compa?¨ªa el mes pasado a modo de preaviso. Este jueves han dado por acabado definitivamente el acuerdo alegando incumplimiento de contrato.

Ye hab¨ªa avisado ya de la posible ruptura del acuerdo hace unos d¨ªas en una entrevista con Bloomberg: ¡°Ha llegado el momento de ir por libre. No m¨¢s empresas que se interpongan entre el p¨²blico y yo¡±, dijo, en una declaraci¨®n que es tambi¨¦n una advertencia para Adidas, con quien le une un acuerdo hasta 2026.

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