La inflaci¨®n diluye las rebajas de enero: muchos anuncios de descuentos, pero menos gangas

La campa?a de rebajas de enero, que tradicionalmente comienza el d¨ªa 7, arranca este a?o de manera desigual, con algunas cadenas aplicando descuentos desde hace ya algunos d¨ªas, y se ver¨¢ marcada por el impacto de la inflaci¨®n. El alza de los costes, sobre todo por la factura energ¨¦tica y el encarecimiento de las materias primas, ha reducido los m¨¢rgenes y se prev¨¦ que limite las bajadas de precios tan pronunciadas como en otras temporadas, seg¨²n fuentes del sector. El comercio conf¨ªa, sin embargo, en que haya un buen ritmo de ventas tras registrar durante el conjunto del invierno, ¨¦poca clave para el negocio, mejores resultados de lo esperado.

Hace a?os que las rebajas de enero ya no son como las de antes. La t¨ªpica foto de decenas de consumidores agolpados en las puertas de unos grandes almacenes esperando a que abrieran sus puertas tras el d¨ªa de Reyes ya son dif¨ªciles de ver. Desde que se modific¨® la Ley de Ordenaci¨®n del Comercio Minorista en 2012 ¡ªmarcaba dos periodos de rebajas anuales con unas condiciones mucho m¨¢s estrictas que ahora¡ª, las tiendas tienen libertad en t¨¦rminos generales para decidir cu¨¢ndo hacen rebajas, descuentos y liquidaci¨®n de productos, lo que ha provocado que estas cada vez vayan m¨¢s desacompasadas, tanto en las tiendas f¨ªsicas como la venta online. Para atrapar las verdaderas gangas hay que esperar a febrero, cuando las rebajas se convierten en liquidaci¨®n, y las etiquetas llevan al menos dos precios tachados. Eso s¨ª, las tallas son las que son, y seguramente el jersey o el abrigo que deslumbr¨® al cliente en diciembre ya no est¨¦ entre los art¨ªculos a precio de derribo, apuntan las mismas fuentes.

Los descuentos, como las luces de navidad, se adelantan cada vez m¨¢s. Cadenas como Mango, H&M y Tendam (Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women¡¯s Secret, Fifty y Hoss Intropia), entre otros comercios, colocaron los carteles de rebajas en sus escaparates hace d¨ªas. Esto presiona tambi¨¦n al peque?o comercio, que en ocasiones tambi¨¦n adelanta la campa?a unos d¨ªas, a costa de un margen que en su caso suele ser m¨¢s complicado de recuperar. Mientras, otras grandes compa?¨ªas como Inditex (propietario de Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius y Oysho, entre otras) y El Corte Ingl¨¦s (tambi¨¦n Sfera) reservan los descuentos generalizados para el 7 de enero.

La inflaci¨®n marcar¨¢ esta campa?a. Por una parte, las rebajas resultan m¨¢s atractivas para los consumidores, cuyo poder adquisitivo se est¨¢ viendo mermado tras meses de subidas de la energ¨ªa, los alimentos y las hipotecas. Por otra parte, tambi¨¦n han subido los costes para los comercios y los m¨¢rgenes son m¨¢s estrechos. ¡°Es una combinaci¨®n complicada: la gente pide m¨¢s rebajas, pero muchas tiendas no pueden hacer promociones agresivas, porque los comerciantes ven c¨®mo suben sus costes¡±, explica Eduardo Zam¨¢cola, presidente de Acotex, patronal del sector textil. Hay descuentos, pero todo apunta a que por lo general van a ser moderados.

Productos gancho

Las previsiones de la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC) son similares. Su presidente, Rafael Torres, recuerda que la campa?a del Black Friday, a finales de noviembre, ¡°ya fue descafeinada porque los m¨¢rgenes se han visto mermados por los costes¡±. ¡°No se vieron grandes descuentos, de media fueron inferiores a otros a?os¡±, afirma. ¡°Este enero vamos a ver productos gancho, con anuncios en los escaparates de rebajas de hasta el 50% en el precio, pero muchas veces limitadas a una selecci¨®n de productos¡±, advierte.

Las rebajas, a?ade Torres, no son lo que eran: ¡°No tienen la importancia que ten¨ªan, muchos comercios adelantan los descuentos y el consumo se reparte m¨¢s durante el a?o; la gente ya no se espera como antes a las rebajas para realizar determinadas compras¡±. Adem¨¢s, antes duraban un par de meses y ahora se espera que la actividad, aunque sigan los descuentos hasta febrero, se concentre en dos o tres fines de semana. El hecho de que haya precios rebajados en m¨¢s ocasiones ha hecho que el p¨²blico, en general, haya modificado sus h¨¢bitos de compra y ya no tenga tanta urgencia por hacerse con determinado producto.

La Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios (OCU) prev¨¦ un significativo incremento de las ventas en el caso de la ropa y el calzado, especialmente entre las econom¨ªas dom¨¦sticas vulnerables que hayan retrasado las compras como consecuencia de la inflaci¨®n. Este ha sido el caso del 29% de los hogares, seg¨²n una encuesta realizada por la OCU recientemente. Otra encuesta, efectuada por la Asociaci¨®n Espa?ola de Consumidores (Asescon) entre 1.000 personas, indica que el gasto por consumidor en estas rebajas ser¨¢ de media de 135 euros. El 67% afirma que comprar¨¢ en este periodo.

La campa?a de rebajas, aunque no sea tan importante como a?os atr¨¢s, tendr¨¢ tambi¨¦n efecto en el empleo e incluso este a?o volver¨¢ a generar m¨¢s contratos que en la temporada pasada, seg¨²n las empresas de recursos humanos Randstad y Adecco. La primera prev¨¦ un incremento del 2,1%, hasta los 163.000 empleos creados; y la segunda, del 5,6%, hasta los 125.000.

Las rebajas marcan el final de una campa?a navide?a que, seg¨²n el sector, ha ido mejor de lo que se esperaba. ¡°No vamos a llegar a los niveles de 2019, porque hay menor capacidad de compra y todo est¨¢ m¨¢s caro, pero este a?o nos ha sorprendido y creemos que va a ser mejor que el a?o pasado, que se vio afectado por la variante ¨®micron del coronavirus¡±, afirma Torres. ¡°Veremos qu¨¦ impacto ha tenido la inflaci¨®n, porque la facturaci¨®n crece, pero veremos si se han vendido m¨¢s unidades¡±, a?ade.

Fin del ahorro

Desde el sector textil, Eduardo Zam¨¢cola tambi¨¦n habla de una temporada de invierno ¡°relativamente positiva¡±, aunque considera que el ahorro acumulado durante la pandemia, que ha impulsado hasta ahora el consumo, se est¨¢ agotando: ¡°Hay mucha incertidumbre econ¨®mica, y la gente prefiere gastar en ocio y viajar¡±. Tambi¨¦n destaca que parte de las compras de invierno se adelantaron al Black Friday, y se vendieron con descuentos.

En cualquier caso, las rebajas de enero son una oportunidad para adquirir a un precio m¨¢s barato productos necesarios. Al menos en teor¨ªa. La OCU detect¨® en el pasado Black Friday que un 99% de los descuentos en comercios online para este tipo de productos no eran tales, ya que el precio de referencia no era el m¨¢s bajo en los 30 d¨ªas precedentes. Por ello, aconseja que se sigan los precios con cuidado para decidir si vale la pena la compra.

En la Confederaci¨®n Espa?ola del Comercio coinciden en la dificultad que existe para determinar los descuentos en algunos casos y reclaman que se vuelva a cierta regulaci¨®n. ¡°Es m¨¢s f¨¢cil ahora enga?ar al consumidor, porque los precios deber¨ªan marcarse sobre el precio m¨¢s bajo, pero alg¨²n comercio lo hace sobre el m¨¢s alto, mientras otras empresas hacen colecciones de bajo coste adrede para vender en rebajas¡±, explica. Antes de 2012, la ley obligaba, por ejemplo, a mostrar qu¨¦ rebaja se hac¨ªa sobre el precio marcado dos meses atr¨¢s como m¨ªnimo.