Casio no se moja tras la canci¨®n de Shakira: ¡°Hay uno para todo el mundo, seas ¡®king¡¯ o loba¡±

Casio por fin se ha pronunciado sobre la pol¨¦mica. La firma de relojes, que puede decir que s¨ª se ha visto salpicada por la pol¨¦mica canci¨®n de Shakira y BZRP, ha compartido una publicaci¨®n en su cuenta oficial de Instagram en Espa?a en la que se declara neutral en el conflicto que mantiene la cantante colombiana con su ex Gerard Piqu¨¦. En un story, la firma japonesa de relojes dice: ¡°Hay un Casio para todo el mundo, seas king, loba o el mism¨ªsimo Pikachu¡±. Y a?ade: ¡°Por eso, no somos patrocinadores oficiales de ning¨²n bando¡±. La firma hasta ahora hab¨ªa decidido mantener un perfil bajo en las redes, empleando solo su cuenta de Instragram. Y ello a pesar de la proliferaci¨®n de perfiles falsos que la suplantaban en otros medios, como Twitter. Sin embargo, s¨ª ha sacado partido: su participaci¨®n involuntaria en la ruptura de Shakira y Piqu¨¦ le ha brindado 100.000 seguidores nuevos en Instagram en apenas 72 horas.

Barcelona fue uno de los evidentes epicentros del tornado que supuso Session 53. Y no solo porque all¨ª reside Gerard Piqu¨¦, a quien apuntaban todos los dardos de Shakira. En la capital catalana est¨¢ tambi¨¦n la sede social en Espa?a de la firma de relojes de origen japon¨¦s Casio, que sin quererlo se convirti¨® en uno de los actores de reparto del beef entre la cantante y el jugador de f¨²tbol. Y todo por una estrofa del tema de la canci¨®n con Bizarrap. En realidad, por seis palabras. ¡°No s¨¦ ni qu¨¦ es lo que te pas¨® / ¡®tas tan raro que ni te distingo / yo valgo por dos de 22 / cambiaste un Ferrari por un Twingo / cambiaste un Rolex por un Casio¡±.

Y lleg¨® la vor¨¢gine. La canci¨®n se encumbr¨® r¨¢pidamente en la cima de Spotify y cop¨® la conversaci¨®n en las redes sociales. Sin buscarlo, la marca de relojes asequibles se convirti¨® en tendencia en Twitter. Seg¨²n la consultora de marketing, Casio y Twingo se vieron beneficiadas en esa conversaci¨®n global con m¨¢s de 400.000 referencias y, en el caso de la empresa de relojes, m¨¢s de 100.000 seguidores mensajes nuevos en Instagram en apenas 72 horas.

La firma decidi¨® mantener un perfil bajo. Pero el alud de comentarios s¨ª llev¨® a que el equipo de comunicaci¨®n de Espa?a decidiera subirse al carro y colgar un par de publicaciones en esa red. En una dec¨ªa: ¡°Nos encanta que esto nos salpique¡±, en referencia al juego de palabras que emplea Shakira en la canci¨®n. El mensaje estaba debajo de la imagen de un reloj en la que figuraba una hora: ¡°03.38¡å y 53 segundos. La primera cifra se refiere a la duraci¨®n de la canci¨®n, y la segunda, a su t¨ªtulo. ¡°Nos han llegado infinidad de mensajes. Por eso quer¨ªamos deciros: gracias por formar parte de nosotros¡±, rezaba el otro post. No pasaron de ah¨ª.

Durante la ¨²ltima semana, la historia no ha hecho sino crecer. Gerard Piqu¨¦ dijo que Casio iba a patrocinar la Kings League, el torneo futbol¨ªstico que lidera con el streamer Ibai Llanos. Y proliferaron cuentas fake en las redes, que incluso lanzaron un comunicado que much¨ªsima gente dio por bueno en el que desment¨ªan ese anuncio de Piqu¨¦ y declaraban que la firma japonesa era ¡°neutral¡± en el conflicto derivado de la separaci¨®n de Shakira y Piqu¨¦. La cosa se pon¨ªa seria. El equipo de Casio decidi¨® empezar a intervenir, pero con cuidado. Si su imagen no se hab¨ªa visto da?ada hasta entonces, prefer¨ªa evitar cualquier desliz. As¨ª que hizo suya la m¨¢xima que predic¨® la propia Shakira en 2010: ¡°Qu¨ªtate el polvo, ponte de pie y vuelves al ruedo¡±.

Casio denunci¨® a las cuentas fake. Algunas desaparecieron, otras lo hicieron temporalmente y otras no se pudieron eliminar. ¡°Si especifican que son parodia, hay poco que hacer¡±, explican fuentes de la empresa. Poco m¨¢s pod¨ªan hacer: ni denunciar un comunicado que, en el fondo, solo ven¨ªa a decir que en ese conflicto la firma de relojes es neutral ¨Clo cual no deja de ser cierto¡ª ni entrar en una batalla con una superestrella mundial de la m¨²sica y un jugador de f¨²tbol de uno los mejores clubes de f¨²tbol del planeta.

Para volver a mover ficha en las redes, la firma liderada por Kazuhiro Kashio, valorada en unos 2.400 millones de euros, decidi¨® esperar a este mi¨¦rcoles. Lo hizo, como hiciera la cuenta fake, declarando su neutralidad. En la nueva publicaci¨®n, esta vez un story, Casio se refiere a Piqu¨¦ (como king, en alusi¨®n a la liga que promueve) y a Shakira (como loba, por la c¨¦lebre canci¨®n) para acabar diciendo que no toma partido por uno ni otro. Por ahora, sale m¨¢s que bien parada de ese terremoto en redes.