Las grandes cadenas adelantan los descuentos para animar el arranque de las rebajas de verano

Las rebajas de verano, que tradicionalmente comienzan el 1 de julio, ya se aprecian en los escaparates de algunos comercios. Las grandes cadenas de distribuci¨®n, como Inditex (Zara) y El Corte Ingl¨¦s, han empezado a anunciar descuentos, inicialmente en las webs y despu¨¦s en las tiendas f¨ªsicas, para animar las ventas al final de la temporada. El menor poder adquisitivo de los hogares y el incremento de los costes de producci¨®n ¡ªque complica que se puedan ofrecer muchas gangas¡ª marcar¨¢n las rebajas de precios de esta campa?a. El peque?o comercio conf¨ªa en vender m¨¢s en las zonas tur¨ªsticas a la vista de las buenas previsiones para estas vacaciones.

El jueves llegan las rebajas a las tiendas f¨ªsicas de Zara y tambi¨¦n a El Corte Ingl¨¦s. Las dos empresas ofrecen desde la noche de este mi¨¦rcoles un adelanto de los descuentos a quien compre en su aplicaci¨®n o en la web (a partir de las 21.00 o 22.00, seg¨²n la tienda). El grupo de grandes almacenes ya lanz¨® el d¨ªa 13 una campa?a de descuentos de hasta el 40% en algunas marcas. Tambi¨¦n en H&M han rebajado los precios, aunque puede ser complicado comprar en las tiendas f¨ªsicas el jueves y el viernes, ya que la plantilla ha convocado dos jornadas de huelga de 24 horas para lograr mejores condiciones laborales.

Las rebajas servir¨¢n para comprobar c¨®mo est¨¢ el ¨¢nimo de los consumidores, cuya renta real cay¨® un 3,1% en 2022. La inflaci¨®n se ha comido las escasas subidas salariales, mientras el encarecimiento de las hipotecas est¨¢ erosionando cada vez m¨¢s el presupuesto de muchos hogares y su ahorro. ¡°La subida del coste de la vida modifica la lista de prioridades de consumo y la compra de moda no est¨¢ arriba del todo¡±, explica Eduardo Zam¨¢cola, presidente de la patronal textil Acotex. ¡°Tras los gastos esenciales, como pagar la hipoteca o el alquiler, la gente prefiere destinar su dinero a las vacaciones y al ocio¡±, a?ade.

El sector textil factur¨® 10.658 millones de euros el a?o pasado, un 20% m¨¢s que en 2021, seg¨²n Acotex. Se trata de la primera subida desde la pandemia, pero la cifra sigue lejos de los 18.000 millones de 2019. Zam¨¢cola valora estos datos. Los primeros cuatro meses de 2023, adem¨¢s, fueron positivos, pero se detect¨® un par¨®n en mayo. El empresario, consejero delegado de Neck&Neck, teme que la continua erosi¨®n del poder adquisitivo afecte de forma considerable al sector: ¡°Nos tememos que vengan curvas¡±.

El comercio que mejor puede aprovechar las rebajas es el situado en las zonas tur¨ªsticas, seg¨²n Rafael Torres, presidente de la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC): ¡°En vista de las buenas previsiones que desde el sector tur¨ªstico se est¨¢n haciendo para la temporada estival, s¨ª podemos prever una dinamizaci¨®n de las ventas para la campa?a de rebajas, sobre todo en los comercios de aquellos territorios vinculados al turismo, como zonas de costa o grandes capitales¡±. La CEC espera una campa?a mejor que la de 2022, pero advierte: ¡°La situaci¨®n del comercio sigue siendo complicada¡±.

Tambi¨¦n destaca Torres que el sector vive en ¡°un escenario de constantes promociones y descuentos a lo largo de todo el a?o, por lo que el efecto llamada de las rebajas se ha ido diluyendo en los ¨²ltimos a?os y han perdido gran parte del atractivo que para el consumidor ten¨ªa el concepto tradicional de rebajas¡±. Desde que se modific¨® la Ley de Ordenaci¨®n del Comercio Minorista en 2012 ¡ªmarcaba dos periodos de rebajas anuales con unas condiciones mucho m¨¢s estrictas que ahora¡ª, las tiendas tienen libertad en t¨¦rminos generales para decidir cu¨¢ndo hacen rebajas, descuentos y liquidaci¨®n de productos, lo que ha provocado que estas cada vez vayan m¨¢s desacompasadas, tanto en las tiendas f¨ªsicas como en la venta online.

La Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios (OCU) prev¨¦ un impulso de las ventas durante el periodo de rebajas. ¡°Aunque el precio del vestido y el calzado ha bajado un 0,8% en lo que va de a?o, el IPC ha seguido subiendo¡±, explica en un comunicado. Tres de cada cuatro familias viven al d¨ªa y no tienen capacidad de ahorro: ¡°Una dificultad que tambi¨¦n se traslada a la compra de ropa, un gasto dif¨ªcil de afrontar para el 42% de los hogares¡±. Por ello, considera que ¡°muchas familias aprovecharan las rebajas de verano para afrontar la compra de vestido y calzado que estuviera pendiente¡±.

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